Библиотека

Зашто ЛинкедИн групе могу бити одличне за предузећа (и како створити успешну)

ЛинкедИн групе немају велику репутацију. Многе од њих испуњавају самопромоција и нежељена пошта, а не вредне расправе и смислене интеракције. Стога може бити лако одбити идеју о стварању идеје за ваше пословање. „Не би успело.“





добре песме за стављање у позадину видео записа

Иако је истина да постоји мало добрих ЛинкедИн група, то не значи да оне нису корисне за сва предузећа. Са промена у употреби друштвених медија последњих година затворене заједнице као што су Фацебоок Групе и ЛинкедИн Групе су можда следећи најбољи начин за то ангажујте своју публику .

У овом посту ћемо истражити зашто ваше предузеће треба да има ЛинкедИн групу и како створити и управљати успешном групом.





Прочитајте да бисте сазнали више.

Зашто су ЛинкедИн групе сјајне и како направити успешну

Зашто ЛинкедИн групе

Ако се и даље питате да ли су ЛинкедИн групе корисне за ваше пословање, надам се да вас следећи разлози могу уверити у његову важност и снагу.


OPTAD-3

Прво, друштвени медији какви знамо да се мењају. Постоји значајан помак са једноставног емитовања маркетиншких порука на ангажовање обожавалаца . Уместо да граде огромне јавне странице, све више предузећа одлучује се за затворене заједнице. Ова промена је такође подстакнута променама на главним платформама друштвених медија као што је Фацебоок најавио да ће побољшати искуство ЛинкедИн Групе, која је „у срцу онога што ЛинкедИн чини поузданим местом за професионалце који помажу и помажу једни другима“ 11

.

Промене у ЛинкедИн групама

Друго, употреба ЛинкедИн-а расте. Иако су Фацебоок и Инстаграм привукли пажњу већине продавача (укључујући и нас саме) у 2017. години, ЛинкедИн има постојано расте корисничку базу на више од 500 милиона чланова.

И за разлику од Фацебоок-а и Инстаграма, људи на ЛинкедИн-у су ту да унапреде своју професионалну мрежу, изграде свој лични бренд и повећају своје индустријско знање. То заједнице из ЛинкедИн група чини одличним начином за окупљање купаца, посебно ако сте предузеће (Б2Б).

Повећање чланства у ЛинкедИн-у

Коначно, ЛинкедИн групе имају моћне функције управљања заједницом које нису доступне на другим платформама друштвених медија. На пример, ЛинкедИн својим члановима шаље дневни или недељни сажетак свих активности у групи како би их ажурирао и ангажовао. Такође можете једном недељно да пошаљете е-пошту са обавештењем администратора својим члановима - е-поруку која ће се налазити у њиховом сандучету, а не обавештење у апликацији.

Пример најаве ЛинкедИн Гроуп

Ако су ови разлози довољно уверљиви за вас, ако имате ресурсе и ако желите да сазнате више о стварању и управљању ЛинкедИн групом, заронимо даље.

Секцијски сепаратор

Како створити успешну ЛинкедИн групу

1. Изаберите тему која занима ваше купце

Међутим, група треба да се фокусира на тему која има природну везу са вашим брендом, а мање на директно промовисање вашег бренда или компаније. Људи би требало да се придруже групи јер их занима тема, а не ваша компанија. Временом ће публика створити природну везу са темом и вашим брендом путем зарађене везе, која је много вреднија.

- Цхарлие Лове на Социал @ Огилви

ЛинкедИн група ХубСпот-а је о улазном маркетингу ЛинкедИн Гроуп Института за маркетинг садржаја је о маркетингу садржаја. Нису се фокусирали на сопствени бренд, већ на теме до којих су њихови купци брижни.

Ваши купци би могли бити заинтересовани за расправу о вашим производима са колегама. Међутим, вероватно ће их више занимати шира тема. На пример, да имамо ЛинкедИн групу, чланови би вероватно више волели да разговарају о томе како побољшати маркетинг на друштвеним мрежама него да ћаскају о томе како да користе бафер.

Имати тему до које је вашим купцима стало не само да ће их привући да буду део ваше ЛинкедИн групе. Такође ће вам помоћи да разговори у групи буду фокусирани и олакшаће вама и вашем тиму управљање групом.

Ево неколико питања која ће вам помоћи да се одлучите за тему групе:

  • Који су ваши циљеви за заједницу?
  • Који би разговори били корисни за ваше купце?
  • Која су питања која вам купци често постављају?
  • Које су уобичајене теме с којима је повезан ваш бренд?

2. Креирајте своју ЛинкедИн групу

Када се одлучите за своју тему, следећи корак је стварање групе на ЛинкедИну.

Стварање ЛинкедИн групе једноставно је попут попуњавања обрасца. Дођите до ЛинкедИн група и кликните на „Направи групу“. Или можете да користите ову директну везу ако сте пријављени: хттпс://ввв.линкедин.цом/гроупс/цреате .

Ево поља која треба попунити:

  • Наслов групе
  • Лого групе
  • Опис
  • Групна правила (опционално, али топло препоручљиво)
  • Чланство у групи (стандардно или ненаведено)
Направите ЛинкедИн групу

Један аспект на који бих препоручио да се усредсредим су правила групе. Правила групе помоћи ће члановима да разумеју шта се подстиче, а шта не. Ако изричито наведете правила за своје групе, то ће вам такође олакшати управљање групом и модерирање разговора.

Ево примера од Цонтент Маркетинг Институте ЛинкедИн Гроуп :

Правила ЛинкедИн Гроуп Института за маркетинг садржаја

Могло би звучати грубо да би „избрисали било који поднесак дискусије који укључује везу до постова и чланака или је промоција услуга“ и „Чланови који више пута предају линкове биће уклоњени из групе“. Из мог личног искуства, чини се да је постојање таквих правила и њихово спровођење кључна разлика између ЛинкедИн групе са смисленим дискусијама и оне која је испуњена нежељеном поштом и везама.

како пронаћи музику за видео записе

Ако желите да погледате још правила групе за референцу, помислио сам Земљиште претраживача , Корак у центар пажње! , и Леан Стартуп Цирцле имају прилично добра правила групе. (Мораћете да се придружите групама да бисте видели правила.)

3. Поставите предлошке за поруке

Једна корисна карактеристика ЛинкедИн група су њени предлошци за поруке. Можете да креирате прилагођене поруке које ће се аутоматски слати људима заинтересованим за придруживање вашој ЛинкедИн групи. Ово је одлична прилика да ваш тон бренда заблиста. Ако не креирате прилагођену поруку, ЛинкедИн ће послати своју подразумевану поруку у складу с тим.

Ево различитих шаблона порука:

  1. Порука захтева за придруживање (људима који су затражили да се придруже вашој групи)
  2. Порука добродошлице (људима којима сте одобрили чланство у вашој групи)
  3. Одбијање поруке (људима којима сте одбили захтев за придруживање вашој групи)
  4. Одбиј и блокирај поруку (људима којима сте одбили захтев и желе да блокирају све даље захтеве)

Да бисте приступили овом подешавању, кликните на „Управљање“ на почетној страници ЛинкедИн Гроуп и изаберите „Предлошци“ са леве стране. Затим кликните на „Направи шаблон“ за оне које желите да прилагодите. Ево како изгледа прилагођавање шаблона:

Прилагодите предлошке порука

Ево примера како изгледа прилагођена порука добродошлице (верујем да је порука у средњем одељку, док се друга два одељка аутоматски генеришу):

Прилагођена порука добродошлице ЛинкедИн Гроуп

Ако желите да заинтересовани попуне образац за пријаву за придруживање групи, у своју поруку о захтеву за придруживање можете да укључите образац за пријаву, на пример ХубСпот је:

Апликација ЛинкедИн Гроуп

На овај начин можете осигурати да се само људи који одговарају вашој циљаној особи или људи који су стварно заинтересовани придруже вашој ЛинкедИн групи.

4. Позовите своје везе и проширите своју групу

Да бисте осигурали да ваша ЛинкедИн група остане место на коме се могу окупљати ви и ваши чланови, сада можете да позовете само људе са којима сте повезани на ЛинкедИн.

Да бисте позвали своје везе, кликните на „Управљање“ на почетној страници ЛинкедИн Гроуп и изаберите „Позвани корисници“ са леве стране.

Позовите своје везе

Ако имате друге маркетиншке канале, попут других профила на друштвеним мрежама, е-поште или блога, могли бисте их користити за промоцију нове ЛинкедИн групе. Можете и да поделите своју ЛинкедИн групу на личном ЛинкедИн профилу и подстакнете своје колеге да учине исто.

Ево још неколико идеја од ЛинкедИн-а о промоцији ваше групе:

  1. Оптимизујте и уредите информације о групи како бисте укључили кључне речи које ће потенцијални чланови вероватно тражити.
  2. Подстакните чланове групе да позивају људе.
  3. Оглашавајте своју групу помоћу ЛинкедИн огласа кликом на везу Оглашавање на дну било које ЛинкедИн странице.

Можда би било примамљиво помислити да што је већа ваша група, то би била боља. Пре него што почнете да развијате своју групу, ево једне мисли: многе од највећих ЛинкедИн група имају преко милион чланова и често су испуњене само везама. Често су мање групе са одговарајућом умереношћу које имају смислене дискусије. (ЛинкедИн је сада ограничио број чланова у групи на 20.0002

.)

5. Почните дискусије и будите активни

Овај и следећи корак су најважнији, који ће утицати на то колико добро постаје ваша ЛинкедИн група. Сте спремни?

Једном када направите ЛинкедИн групу и позовете везе, ваша група ће се вероватно и даље осећати веома празно. Чланови можда неће ништа објавити ако у групи нема ниједног поста (или би могли једноставно почети да деле линкове?).

како да променим своју подразумевану фацебоок страницу

Препоручио бих да направите „Објаву добродошлице“ као прву објаву групе, где поздрављате нове чланове, делите шта је у групи и нежно подсећате чланове да провере правила групе.

Затим представите тај пост тако да остане на врху фида групе да га читају сви нови чланови. Пост можете да истакнете тако што ћете кликнути на три тачке у горњем десном углу поста и изабрати „Феатуре“. Ево примера како изгледа истакнути пост:

Истакнути пост у ЛинкедИн Гроуп

Следеће што треба учинити је започети неке дискусије у групи. Ово служи у две сврхе:

  1. Помаже у покретању разговора у групи и
  2. Члановима ваше групе сигнализира врсту објава које су прикладне и охрабрене.

Чини се да је формат питања и одговора најбољи начин за започињање драгоцених разговора у ЛинкедИн групама. Према Инц., Јамес МцДоналд, који је започео успешан индустријски третман воде ЛинкедИн Гроуп пре неколико година, постављао је питање сваког дана и нека његови чланови одговоре на њега3

.

Поред започињања дискусија, желећете и да учествујете у релевантним дискусијама коментаришући или лајкујући. Ово ће охрабрити ваше чланове да објављују више и, опет, обавестиће их о врсти дискусије која се препоручује групи.

Започињање дискусија и учествовање у њима може бити прилично дуготрајно. Али ваш труд ће се исплатити када створите културу значајних расправа. Нови чланови имају тенденцију да прате акције постојећих чланова. Ако виде само квалитетне разговоре и никакве постове за самопромоцију, вероватније ће допринети дискусијама него промовисати своје ствари у групи.

6. Модеришите све постове и уклоните нежељену пошту

Овај следећи корак је једнако важан као и претходни. Једном када ваши чланови постану активни (иаи!), Биће пресудно модерирати постове у вашој ЛинкедИн групи. Претпостављам да већина ЛинкедИн група не успева због недостатка умерености.

Према ЛинкедИн-у, „Нежељени садржај је главни разлог због којег људи напуштају групе“ и, ако могу да додам, главни разлог због којег људи постају неактивни у групама4

. Нежељена пошта у ЛинкедИн групама је обично у облику веза. Стога бих препоручио да будете прилично осетљиви на чланове који деле везе у вашој ЛинкедИн групи и да избришете пост или уклоните члана.

најлакши начин за снимање видео записа

Да бисте уклонили пост или коментар у групи ЛинкедИн, кликните на три тачке у горњем десном углу поста или поред коментара и одаберите „Делете“.

Избриши ЛинкедИн пост

Да би вам помогао да смањите нежељену пошту, ЛинкедИн такође има систем за аутоматско модерирање то би означило промотивни садржај. Такође можете охрабрити своје чланове (или менаџери група ) да означе постове који нису прикладни за групу. Затим можете да одете на страницу за управљање групом да бисте модерирали објаве у одељцима „Ред за модерирање“ и „Ред за класификовање“.

ЛинкедИн Гроуп управља садржајем

Ево мало упозорења: изградња ангажоване заједнице може потрајати мало времена и труда. Вероватно ћете морати да поновите корак пет и шести прилично дуго, па немојте бити обесхрабрени ако ваша група није превише активна након првих месец или два.

Ако желите да сазнате више најбољих пракси за управљање ЛинкедИн групама, постоји неколико добрих одговора у ова Куора нит (посебно одговори Алице Фуллер, Анди Фооте и Јефф Мартенс).

Секцијски сепаратор

Ко то добро ради? Неколико сјајних примера

У случају да је корисно завирити у оно што сјајне ЛинкедИн групе раде, ево неколико мојих омиљених (из мог врло ограниченог истраживања). Одобрење је потребно пре него што се неко придружи групи, па нисам успео да их проверим. Ако знате још неке сјајне примере, да ли бисте их љубазно поделили у наставку? Хвала вам!

Земљиште претраживача

Земљиште претраживача

Земљиште претраживача је ЛинкедИн група за СЕО, испуњена многим сјајним дискусијама о питањима и одговорима. Веома су строги према томе да не деле везе у групи, осим веза са веб локација Сеарцх Енгине Ланд-а. (Претпоставка је да су људи који се придруже заинтересовани за добијање вести директно из компаније, с обзиром да је реч о групи Земље претраживача).

Маркетинг на друштвеним мрежама

Маркетинг на друштвеним мрежама

Маркетинг на друштвеним мрежама тврди да је највећи и најактивнији маркетинг друштвених мрежа ЛинкедИн Гроуп од маја 2017. У групи има много сјајних дискусија, попут оне на снимку екрана. У исто време, пошто је то тако велика група, модерирање може потрајати, па ћете у групи често видети постове за самопромоцију.

Корак у центар пажње!

Корак у центар пажње

Корак у центар пажње! је пословна и маркетиншка ЛинкедИн Гроуп компаније Тсуфит, аутора књиге Степ Инто Тхе Спотлигхт. Тсуфит редовно започиње дискусије и модерира постове како би сачувао групу од нежељене поште. Иако се самопромоција у групи углавном не подстиче, постоји пост на којем чланови могу да прикажу свој рад у коментарима поста.

Секцијски сепаратор

Преко вас: Које су ваше омиљене ЛинкедИн групе?

ЛинкедИн је најбоља платформа за досезање професионалаца који су заинтересовани за повезивање са другим професионалцима. То га чини одличним местом за изградњу ваше професионалне заједнице. Иако ЛинкедИн групе можда немају велику репутацију (сада), неколико добро вођених група добар су показатељ да је могуће створити успешну.

То је све од мене. Волео бих да чујем о вашим омиљеним ЛинкедИн групама и зашто мислите да су сјајне!

-

Сјајна истакнута слика горе је би НАСА и преузето из Унспласх .



^