Шта је нативно оглашавање и зашто је тако моћно?

Потрошачи се засипају огласима. Стално.

Ово је довело до два забрињавајућа проблема за оглашаваче:

1. Блокирање огласа се повећава годинама као све више и више људи активно избегавајте огласе.
2. Навике људи се мењају јер аутоматски игноришу огласе - феномен назван „ слепо застава . '

„Подешавање буке постало је инстинктивно“, пише продавачНисхат Мехта на Форбесу . „Чак је и мој двогодишњи син научио да„ прескочи оглас “на ИоуТубеу да би брже дошао до свог видеа Даниела Тигера.“

Тако смо се нашли у зачараном кругу Оглашавање путем интернета :

А сада су Интернет богови одлучили да „више не бомбардујете свог потрошача“ - помоћу Гоогле Цхроме-а и Сафарија сада активно блокира посебно досадне типове огласа .

Али у стварности, ово је заправо све добре вести .

То значи да је начин за победу путем онлајн оглашавања прављење огласа које људи заправо желе да виде.

Како? Уз нативно оглашавање.

Па шта тачно је нативно оглашавање и како то функционише?

Не чекајте да то учини неко други. Запослите се и почните да позивате.

Шта је нативно оглашавање?

Нативно оглашавање је употреба плаћених огласа који одговарају изгледу, облику и функцији корисничког искуства у којем су постављени.

За разлику од банера, мултимедијалних огласа или видео огласи пре покретања , нативни огласи на први поглед заправо не изгледају као огласи.

Они су анонимни.Овако:

Из тог разлога се уклопљени огласи често приказују у добро темпирани друштвени медији фидови или као препоручени садржај на веб страницама мрежних публикација.

Ови огласи су суптилни, корисни и ненаметљиви.

Циљ је да се огласи који одговарају њиховом окружењу и очекиваном корисничком доживљају испоручују толико добро да гледалац једва примети да су му плаћени огласи - а ако то учини, не смета им што их види.

Идеја о „нативним огласима“ је почела пуштају корене 2012. године како је еволуирала потреба за мање ометајућим обликом оглашавања.

И јасно је да су уклопљени огласи будућност оглашавања на мрежи.

Према Бусинесс Инсидер-у , нативно оглашавање довешће 74 одсто укупног прихода од огласа ове године.

6 сјајних примера нативног оглашавања

Погледајмо шест примера нативног оглашавања које предузећа често користе.

1. Спонзорисане објаве на друштвеним мрежама

Промотед објаве на друштвеним мрежама су једна од најчешћих врста нативног оглашавања која се користи на мрежи.

инстаграм је посебно познат по томе што је у фокусу спонзорисаних кампања нативног оглашавања.

Ево примера из Натионал Геограпхиц :

Овај изворни оглас плаћа Невероватна Индија - међународна туристичка кампања којом управља индијска влада за промоцију туризма.

Невероватна Индија користи оглас за промоцију свест о бренду и њихов хасхтаг, користећи позив на акцију, „Испланирајте своју авантуру живота сада у #УнтамедИндиа“.

Пост садржи запањујућу фотографију и натпис који представља причу која стоји иза слике - ово одговара уобичајеном Натионал Геограпхиц-у Инстаграм постови савршено. Из тог разлога, следбеницима Натионал Геограпхиц-а вероватно неће сметати што је објава у ствари изворна реклама.

2. Спонзорисани садржај утицаја

Брендови такође често плаћају инфлуенцери да креирају оригинални садржај за промоцију својих производа.

Ево примера из ГоПро који су се удружили са инфлуенцером ВидПроМом да би креирали „отпаковани“ видео у којем Мередитх Марсх даје преглед њихове нове камере.

Видео се савршено уклапа у уобичајене Маршове упутства за видео монтажу и прегледе камера, а она укључује везе за куповину камере у опису испод видео снимка.

3. Плаћена претрага и промовисани огласи

Још један уобичајени облик нативног оглашавања је плаћена претрага која се блиско односи на промовисане листе.

Испод је пример из Гоогле куповина :

Када тражи наочаре за бордање, Гоогле враћа релевантне листе, од којих су неке платили оглашавачи.

То су нативни огласи јер су спискови представљени на исти начин као и бесплатни огласи. Другим речима, корисничко искуство је исто - једина разлика је мала натпис „Спонзорисано“ у горњем десном углу странице.

4. Спонзорисани виџети на мрежним публикацијама

Додаци за спонзорисани садржај често се појављују у већини Интернет публикација.

Ево како Тхе Нев Иорк Тимес Да ли:

То је у складу са целокупним дизајном, али они укључују откривање „Плаћена пошта: Диор“ заједно са логотипом бренда и истичу сиве боје како би се разликовали од редовног садржаја Нев Иорк Тимеса.

Оглас води до посебне странице на веб локацији која садржи рекламу коју је креирао Диор .

И на дну садржаја је јасан позив на акцију „Сазнајте више“.

5. Спонзорисани уређивачки садржај на Интернет публикацијама

Многе публикације омогућавају брендовима да спонзоришу свој оригинални садржај. Погледајмо пример са веб странице сатиричне комедије Црни лук подржано од Цлорок Спласх .

Овај изворни оглас откривен је као „Брендирани садржај“ и „Спонзорисани пост“.

Производ који се промовише изузетно је релевантан за тему чланка, али не обезвређује или умањује садржај.

Завршава се словом Опис производа који одговара тону чланка:

И веза води право до странице производа.

6. Наменски рачуни брендова у мрежним публикацијама

Ова следећа врста нативног оглашавања је новији облик који се развио у неким већим мрежним публикацијама.

Узми Форбесов БрандВоице .

То омогућава брендовима да објављују сопствени садржај на веб локацији заједно са уобичајеним уредничким садржајем Форбеса. Тренутно услуге као што су Митсубисхи, САП, Делоитте, па чак и влада Јапана.

У доњем примеру можете видети а изворни оглас компаније Делоитте представљен као уређивачки садржај. Делоитте је такође искористио прилику да уз нативни чланак прикаже и два банера.

4 начина за идентификовање нативног оглашавања

Хајде сада да мало дубље истражимо четири главне карактеристике које дефинишу нативни оглас:

1. Изворни огласи су плаћене промоције

Можда звучи очигледно, али нативни огласи су медији које бренд или појединац имају плаћен за промоцију .

Као резултат, садржај маркетинга није нативно оглашавање.

Тачно је да маркетинг садржаја и нативно оглашавање имају много тога заједничког, али као Јое Пулиззи, оснивач Напомиње Институт за маркетинг садржаја :

„Мрзим да износим очигледно, али нативно оглашавање је„ плати за играње “. Ако бренд или појединац нису платили место, то није нативно оглашавање. Иако се брендови могу одлучити за промоцију свог садржаја плаћањем видљивости, садржај маркетинга није оглашавање. Не плаћате стварање или уређивање садржаја на сопственој платформи. Ако јесте, требали бисте то одмах зауставити “.

Међутим:

2. Изворни огласи су обично засновани на садржају

Запамтите, циљ нативног оглашавања је да допринесе на начин који не нарушава корисничко искуство.

То значи да би огласи требало да буду корисни, занимљиви и изузетно релевантни за гледаоце.

Када се корисницима прикажу огласи који им на неки начин истински доносе користи, већа је вероватноћа да ће ступити у интеракцију с њима.

Оно што је добро за потрошаче, добро је и за посао.

Из тог разлога, већина нативних огласа је заснована на садржају. Они раде на томе да обезбеде вредност, уместо да иду право на тешку продају.

Укратко: нативни огласи обично дају пре него што их добију.

Због чега 70 посто појединаца радије уче о производима путем садржаја, а не путем традиционалног оглашавања заснованог на прекидима.

Дакле, кључ нативног оглашавања је релевантност .

Садржај мора бити високо усмерен на интересе и потребе гледалаца ако жели привући њихову пажњу и измамити ангажман .

На пример, ово Чланак Бусинесс Инсидер и нативни оглас представљају корисне савете за пословне путнике - релевантан је и користан:

Чланак се фокусира на то да прво буде заиста користан и занимљив својој циљној публици. Тек тада се завршава благим позивом на акцију који промовише хотеле Марриоттс Елемент:

3. Нативни огласи се испоручују у стриму

Нативни огласи се стапају.

Постоје свуда где корисник проводи време бавећи се медијима - за разлику од лебдења око ивица у нади да ће привући делиће пажње.

Ово је кључна разлика између уклопљених и мултимедијалних огласа. Ево јасног поређења ова два на Фејсбук :

Мултимедијални огласи били су први облик онлајн оглашавања који је заживео, али нативни огласи сада воде (више о томе касније).

Дакле, када креирају уклопљене огласе, трговци би требало да следе најбоље праксе као што су:

• Оглас се подудара са дизајном и изгледом веб странице.
• Оглас се испоручује у истом формату као и садржај око њега (нпр. Видео снимци међу видео записима, чланци међу чланцима итд.)
• Оглас се приказује у корисниковом огласу ток друштвених медија или уз уређивачки садржај.

Укратко, да би заиста био изворни оглас, мора изгледати и осећати се као да припада где год да се приказује.

4. Изворни огласи морају бити објављени као огласи

Када је мрежно оглашавање први пут започело, то је био дивљи запад. Никада не бисте могли рећи шта је плаћени оглас, а шта истинска препорука или препорука.

Утицаји су само „промовисали производе које воле!“ ... док су грабили велике паре, а да нико од њихових обожавалаца није знао.

Тада је америчка Савезна трговинска комисија започела своје акције.

Према ФТЦ-у, потрошачи имају право да знају да ли им се оглашава - звучи поштено, зар не?

И постоји висока цена за покушај заваравања потрошача.

На пример, Варнер Брос. подмирио ФТЦ трошкове 2016. године због обмањивања својих купаца током маркетиншке кампање за видео игру Међуземље: Мордорска сенка .

Разлог? Компанија није успела да на адекватан начин обелодани да су утицајним факторима платили хиљаде долара да би делили позитивне критике о игри друштвени медији .

Дакле, ево договора: Да, нативни огласи најбоље функционишу када се стопе, али ви мора откријте да су ваши огласи ... па, огласи!

Срећом, већина рекламних платформи воли Фејсбук аутоматски укључују реч „Спонзорисано“.

Међутим, предузећа треба да буду опрезна када рад са инфлуенцерима да промовишу своје производи .

Како открити изворне огласе на друштвеним мрежама

Ако се удружујете са утицајним особама, морате да будете сигурни да укључују ФТЦ хаштег у својој објави на друштвеним мрежама како би обавестили гледаоце да виде нативну рекламу.

Како? Обрати пажњу.

Према ФТЦ и Адвеек , једини хасхтагови који одговарају ФТЦ-у су „#спонсоред“ или „#ад.“ То је зато што „оба хасхтага јасно показују да особа ради са брендом не остављајући простора за тумачење“.

Да појаснимо, то значи да ФТЦ не одобрава било које друге хасхтагове, укључујући следеће:

• #спон
• #паид
• #паидпост
• #партнерсхип
• #брандспонсоред
• #брандедпост
• #промотедби [бранд]
• #реклама
• #спонсоредцонтент
• #спонсоредпост
• #партнерсхип
• #брандпартнерсхип
• #сугнгедпост

Штавише, према ФТЦ-у, не можете написати „#ад“ или „#спонсоред“ усред своја 23 друга хасхтага.

Откривање мора бити лако уочено и разумљиво гледаоцима.

Запамтите, платформе друштвених медија воле инстаграм прикажи само првих неколико редова вашег описа. Из тог разлога, најбоље је да једноставно започнете наслов на друштвеним мрежама са „#ад“ или „#спонсоред“ како бисте били сигурни да је ваше откривање јасно.

Зашто маркетиншки стручњаци више воле нативно оглашавање?

Укратко: Нативно оглашавање је ефикасније од традиционалног мултимедијалног оглашавања.

На који начин?

Па, огласна агенција Схаретхроугх и ИПГ Медиа анкетирано 4.770 потрошача и користио је најновију технологију за праћење ока како би проценио пажњу 200 потрошача како би боље разумео разлике између нативних огласа и стандардних банера.

Ево шта су пронашли:

• Изворни огласи су примамљивији и бележе пораст намере куповине од 18 процената у поређењу са банер огласима.
• Нативни огласи су уочљивији, са 25 процената више потрошача који више виде стандардна одредишта за пласман у стриму од стандардних банера.
• Потрошачи 53% чешће гледају нативне огласе од мултимедијалних.
• Изворни огласи повећавају афинитет према бренду за 9 процената у поређењу са банер огласима.
• Нативни огласи се могу више делити (32 процента) од мултимедијалних (19 процената).

Али то није све.

Запамтите, људи изузетно добро избегавају или игноришу огласе.

Осим тога, након што их читав живот бомбардују огласима, потрошачи могу уочити самопослужне рекламе на километар и гледати их са скептицизмом.

Нативно оглашавање се бави оба ова питања.

Мешајући се са корисничким искуством, нативни огласи се представљају као уреднички садржај који вреди за потрошаче.

То значи да је мање вероватно да ће нативни огласи блокирати огласе, а истовремено ће их учинити привлачнијим за гледаоце.

како да поставим иоутубе канал

Штавише, нативни огласи које представљају утицајни органи или публикације су појачани социјална доказ .

Другим речима, када потрошачи верују инфлуенцеру или публикацији, већа је вероватноћа да ће веровати садржају или промоцијама које они промовишу.

Изворни огласи имају и друге кључне предности.

Према истраживању које је спровео Институт за маркетинг садржаја , маркетиншки стручњаци првенствено преферирају нативно од традиционалног оглашавања због могућности циљања / поновног циљања купаца и купаца у левак продаје .

Остале погодности укључују дужи век трајања (39 процената), могућност ширења досега до циљне публике путем поузданих канала (34 процента) и могућност пробијања нереда банера (32 процента).

У крајњој линији, нативно оглашавање је релевантније, поузданије и вероватно ће се видети од мултимедијалних огласа.

Зашто је нативно оглашавање толико контроверзно?

Због камуфлиране природе нативног оглашавања, многи људи верују да је то неетично.

То је разумљиво када узмете у обзир како је започело нативно оглашавање. Као што сам горе поменуо, пре увођења стандарда, предузећа често нису стављала до знања потрошачима када их оглашавају.

Дакле, људи су прихватали препоруке и препоруке да им верују, да би касније сазнали да су на њих намерно утицали.

И нико не воли да га неко превари да нешто купи.

Ипак, изгледа да ће нативно оглашавање наставити да расте, па шта предузећа треба да раде?

Па, Ериц Гоерес, директор иновација у часопису Тиме најбоље рекао : „Не заваравајте их. Немојте их зајебавати. '

Стога издавачи и брендови морају да обезбеде да потрошачи не буду збуњени у вези са комерцијалном намером која стоји иза огласа.

Пошто је урађено како треба, нативно оглашавање је вин-вин-вин ситуација:

• Издавачи добијају приход
• Брендови се излажу
• Потрошачи добијају изузетно релевантан и истински вредан садржај

Резиме

Предузећа гравитирају према нативном оглашавању због његове способности да привуче пажњу потрошача и привуче ангажман.

Запамтите, истински нативни огласи су:

• Промоције уз плаћање брендова који се приказују на каналима који нису у њиховом власништву
• Испоручује се у стриму и подудара се са постојећим корисничким доживљајем канала на којем се приказују
• Обично заснован на садржају како би се подударао са друштвеним или уредничким садржајем који корисници већ очекују и троше
• Откривају се као плаћене промоције са комерцијалном намером, углавном помоћу ознака „Спонзорисано“ или „Оглас“

Коначно, када искоришћавате моћ нативног оглашавања, радите на стварању садржаја који је релевантан, привлачан и не омета.

Да ли мислите да је нативно оглашавање неетично и наметљиво или једноставно фантастична пословна прилика? Јавите нам своје мисли у коментарима испод!

Желите да сазнате више?

• Водич за почетнике за Фацебоок оглашавање
• ИоуТубе огласи за почетнике: Како се оглашавати на ИоуТубе-у
• Водич за почетнике за 7 врста интернет маркетинга
• Желите да диверзификујете свој маркетинг? Ево 7 алтернатива за Фацебоок
• Комплетан водич за видео маркетинг за предузећа 2021. године