Библиотека

Ових 6 врста садржаја појачаће ваш промет и ангажман. Ево како да их исправно урадите

Како можете створити садржај са највише ефикасности и лакоће?





Изазивате ли себе да изнесете нове идеје и нове начине преношења информација о свом послу? Да ли експериментишете са различитим облицима садржаја које ваши купци можда воле да читају?

Волели бисмо да вам помогнемо да стигнете тамо.





Издање годишњег мерења, буџета и трендова Б2Ц маркетинга садржаја, извештај о Северној Америци који су саставили Институт за маркетинг садржаја и МаркетингПрофс открили су да, иако 69% маркетера ствара више садржаја него пре годину дана, само 27% има стратегију то је документовано.

Упркос томе, садржај цвета са 65% испитаника који кажу да је боље да конвертују посетиоце на својим веб локацијама, а 62% каже да стварају занимљивији и квалитетнији садржај.


OPTAD-3

Овде у Буффер-у често смо разговарали о стварању квалитетни наслови , рад са сликама , и истраживање различити канали друштвених медија .

Данас, разговарајмо о вашем блогу. Конкретно, шта објавити на њему.

пабло (6)

Какав садржај најбоље функционише и зашто?

У а фантастичан пост на Дестилираном , ауторка Ханнах Смитх говори о важности стварања садржаја који је циљан - тј. оно што стварате треба да буде вођено оним што желите да постигнете.

бесплатна амбијентална музика за комерцијалну употребу

Објашњава да ће за успех већини веб локација требати четири кључне врсте садржаја:

1. Садржај за забаву

Већина напора у маркетингу садржаја фокусира се на образовање и услужност, и премда је ово сјајна стаза, о чему ћу говорити у наставку, такође може бити пропуштена прилика за интеракцију са читаоцима и повезивање с њима на врло основном принципу „од човека до људски ниво.

Садржај који забавља често је смешан, често се може делити са њим и често је у стању да брзо трансформише „компанију“ у „групу људи попут мене“.

Овај аспект баш као ја може бити пресудна у изградњи поверења и одвајању правих обожавалаца од случајних посетилаца. Као што Ханнах објашњава:

Садржај који је створен за забаву можда није у директној вези са вашим производима / услугама, али да би обављао свој посао, мора привући вашу циљну публику.

2. Садржај за образовање

Садржај који је створен посебно за едукацију постиже исте циљеве као и садржај за забаву, али је често следећи корак у показивању читаоцима и потенцијалним корисницима зашто је вредно ваше веб место или производ. Иако садржај који забавља привлачи емоције читаоца, садржај за образовање апела на њихову рационалност .

Садржај за образовање је оно за шта се овде, у Буфферу, бавимо постовима попут овог који читате. Опет, дељење је кључно код садржаја који је намењен едукацији.

3. Садржај који инспирише

У надахнућу заразан? То може бити када се уради како треба, када се нешто објави резонира са толико људи тако брзо да не могу да не пренесу даље.

Инспирација не морају нужно бити цитати на слици.

Заправо, најбоља врста инспирације често долази у облику студија случаја, сведочења купаца и прича о неуспесима и изазовима са којима су се успешни људи суочавали на свом путу.

4. Садржај за конверзију

Садржај створен у сврху конверзије обично има за циљ да гурне читаоца у смеру неке акције, на пример, пријављивање за билтен, бесплатан е-курс или куповину производа.

Ова инфографика компаније Дистилатед показује како се ваш садржај може поделити у горе наведене четири категорије:

матрица-садржаја

6 врста садржаја за експериментисање на вашем блогу

1. Инфографика

Више пута је доказано да су људи великом већином визуелни ученици. Говорећи о моћи слика, показала је једна студија то након три дана, особа би задржала само 10-20 посто писаних или говорних информација, али готово 65 посто визуелних информација.

Друга студија показала је да ан илустровани текст је био ефикаснији за 9 процената него само текст при тестирању непосредног разумевања и 83 процента ефикаснији када је тест одложен.

Тада не чуди да читаоци не само да уживају у гледању инфографика, већ је и већа вероватноћа да ће их се сетити и информација садржаних у њима. Ово чини инфографику посебно добром врстом садржаја за употребу на вашем блогу или за размену порука вашег бренда. Пробављиви су, добро их је погледати, а понекад могу бити и врло забавно. Инфографика је нарочито добра када имате велика истраживања или бројеве и статистичке податке који могу послужити за суво читање.

Најбољи део о инфографикама? Они се деле и често се деле. До три пута чешће од другог садржаја, према овој студији .

визуелни садржај-друга-чула

Извор: хттп://ввв.маммотхинфограпхицс.цом/вхи-инфограпхицс/

Када креирате инфографику, имајте на уму да:

  1. Фокус на квалитету и визуелној привлачности: Док их је неколико бесплатни алати за креирање инфографике , ако нисте вешти у уметности визуелног дизајна или вам се сада не свиђа учење, улагање у професионалца који ће створити једну заиста сјајну инфографику увек ће створити предност за стварање многих осредњих.
  1. Имајте свеж садржај: Иако може бити примамљиво створити инфографику од поновног истраживања, предлажемо да увек потражите нове и свеже идеје које претходно нису дељене (или широко дељене). Нова истраживања или студије у вашој индустрији које још нису објављене могу бити фантастичан начин за дељење новог садржаја. Можда имате и неке бројеве или теорије из сопственог истраживања. Или саставите налазе компанија које нису добро познате. На који год начин да се одлучите, не заборавите да своје инфографике учините свежим, актуелним и релевантним за ваше читаоце.
  1. Буди великодушан. Потрошити време, ресурсе, можда чак и новац у креирање инфографије може бити мало контрапродуктивно да бисте је ексклузивно задржали на својој веб локацији. По својој природи, инфографске слике су намењене широком дељењу, а ви бисте заиста искористили ако их учините дељивим. Одличан начин да то урадите је да укључите уграђени код на своју веб локацију са инфографиком, тако да је за свакога ко би желео да је користи једноставно ухватити је са ваше веб локације и залепити на своју.

Овде су неки примери инфографике које смо већ истакли. у баферу:

2. Листе

Брендови и блогери сада откривају оно што женски часописи знају већ деценијама: листе раде. А топ 10 листа раде још боље.

Пре неколико година, маркетиншки научници Матхев С. Исаац са Универзитета у Сијетлу и Роберт М. Сцхиндлер са Универзитета Рутгерс претраживали су термин „врх [број]“ у Гоогле-у користећи све бројеве од 1 до 100. Доминирали су они који се завршавају нулом, а одмах иза њих оне који се завршавају на пет.

3024538-инлине-и-топтен-пипп

Они су се свађали у Јоурнал оф Цонсумер Ресеарцх , то људи су у великој мери показали такозвани топ 10 ефекат , то јест, имамо тенденцију да ствари сврставамо у групе са округлим бројевима и посматрамо све изван њих као инфериорне. Тако се, кажу, разлика између предмета на 10. и 11. месту осећа огромном и значајном, чак и ако је заправо сасвим минимална или непозната.

У ан интервју са Цо.Десигн , они кажу,

„Наша сопствена искуства некако су довела до тог утиска да ако није међу првих 10, онда је у следећој категорији. Свеукупна идеја је да се бројеви генерално сматрају једнако удаљеним, али субјективно нису. “

Шта ово значи за вас?

  1. Направите листе.
  2. Направите још листа.
  3. Наставите да правите листе.

Заправо, с обзиром на то 30% свих постова на блогу су листе , мало је вероватно да ћете погрешити.

Међутим, приликом креирања листа не заборавите да:

закон 36 48 закона моћи
  1. Испуните потребу: Покушајте да не направите листу ради стварања листе, већ зато што ће то помоћи вашим корисницима и читаоцима да реше проблем или испуне потребу.
  1. Експериментишите са бројевима: Иако су топ 10 листа популарне и увек су биле популарне, листе на десетине, понекад стотине ресурса, савета и стратегија, често имају тенденцију да иду врло добро, посебно на мрежи, где их корисници могу сачувати за касније и позивати на њих као крећу се кроз списак.
  1. Учините их лакшим за управљање: Листе се често прелиставају и не читају, зато их обавезно нумеришите и лепо их насловите како би неко ко брзо прегледа и даље могао добити главну количину потребних информација.

Ево неколико примера спискова који су нам помогли у Буффер-у:

  • Пронађите своју стратегију: 6 активних стратегија друштвених медија из успешних брендова
  • „Шта да објавим на Фејсбуку?“ 12 Фацебоок тактика која тренутно ради
  • 43 најбоље књиге и Твиттер налога који надахњују ваше дељење друштвених медија

3. Студије случаја и приче о успеху

Ожичени смо да волимо приче и благодати приповедања су добро документовани.

Најбоље врсте прича готово увек следе структуру из три чина, модел који се користи у сценаристичком раду који фиктивни наратив дели на три дела:

  1. Неопходна подешавања: Овде је свет створен и постављен ниво онога што се од људи очекује да раде, буду и понашају се. Овај чин показује како изгледа нормалан живот у овом свету и на крају првог дела нешто се поремети овај нормалан живот и натера нашег протагониста да крене у акцију или донесе одлуку.
  1. Сучељавање: Други чин је где наш главни јунак мора наћи решења за своје проблеме, само да би наставио да проналази веће проблеме и већа уска грла. Главни јунак још увек нема вештине или искуство, можда чак ни самопоуздање, да се носи са проблемима који су му бачени на пут. Да би главни јунак успео, морају научити нову вештину, имати ново искуство или имати тренутак еуреке који их уздиже на ниво који треба да буду да би свој свет поново исправио.
  1. Резолуција: Ово је завршни чин. Прича је доведена до свог најинтензивнијег тренутка и коначног врхунца. Победа је стигла, а главни јунак и други ликови имају нови осећај ко су.
Извор: хттп://ввв.новновел.цом

Извор: хттп://ввв.новновел.цом

Зашто вам причам о причању прича?

Јер ако својим муштеријама и корисницима приступите као протагонисти и причате им приче са свим висинама, падовима и змајевима које су потукли да би данас постигли свој успех, наћи ћете невероватну резонанцију са остатком публике.

Људи ће можда желети да чују за сјајне карактеристике вашег производа и свакако бисте им требали рећи. Али покушајте да им испричате и приче о људима који су градили предузећа док су побеђивали сопствене демоне, проналазили менторе и на крају стигли на врх са новим осећајем сопства. Поделите са њима искушења и невоље ваших купаца и корисника, реците им о себи.

Иако се студије случаја могу испричати у више различитих формата, то је један од ретких формата садржаја који је готово искључиво дизајниран за приповедање прича. Може бити од велике користи да то искористите.

Када креирате студије случаја, имајте на уму да:

  1. Разговарајте о неуспесима и успеси: Студије случаја и било које приче заиста су много сличније када се ради о стварним људима, а стварни људи готово увек доживе неуспех пре него што доживе успех. Када говорите о томе како су ваши корисници успели са вашим производима или услугама, не заборавите да поменете и путовање којим су стигли тамо.
  1. Реците им: Студија случаја се не односи на вас или ваш производ, већ на то како је ваш производ помогао на путовању неке особе. Прича је о њима. Не заборавите да се усредсредите на њих, јер је ваш производ само мали део једначине.

Ево фантастичне студије случаја која постиже резултате без продаје:

Како један пар зарађује 600,00 УСД годишње продајом дигиталних производа

4. Водичи са упутствима

Када размишљате о томе како да напишете водич за употребу на својој веб страници, идите дуго. Познато је да савршени пост има 1.500 речи али што дубље идете са идејом или темом, што је она меснија, то је већа вероватноћа да ће је прочитати и делити.

Истраживање Медиум-а о овоме показује да идеалан пост на блогу долази у 7-минутно читање, што је приближно 1.600 речи:

1-6нКс_ПИНпн0Ајц0тардзИкг

Овде у Буфферу прилично редовно радимо водиче са упутствима, где ћемо узимати све елементе о којима смо до сада разговарали - инфографике, листе итд. - и играти се с њима, али их користимо у контексту дугих, детаљних постови на блогу који вам говоре све што треба да знате о одређеној теми.

Одличан начин да размишљате о водичима са упутствима или дужим постовима на блогу је да их сматрате списком блогова са само две или три тачке, где заиста дубоко зарањате у сваку од њих.

Када креирате водиче са упутствима, имајте на уму да:

  1. Решите проблем или испуните потребу за одређеном публиком: Детаљан водич за употребу је користан само ако заиста решава стварни проблем за вашу публику. Ако се ваша публика састоји од самосталних предузетника који послују више од 5 година, туторијал о постављању ВордПресс-а вероватно им неће много помоћи. С друге стране, водич о стварању додатних пасивних токова прихода могао би бити управо оно што су тражили.
  1. Прекините: Кад се ствари у вашим упутствима за употребу постану превише компликоване (као што то често чине), раздвојите их визуелно стварањем контролних листа, цитата и поједностављивањем уз помоћ набрајаних тачака. Дугачки водичи, посебно они који имају од 3.000 до 5.000 речи као што то раде неки од нас овде у Буффер-у, могу бити посебно тешки за читање ако су такође написани великим деловима текста.

Ево неколико примера водича како да радимо за нас у Буффер-у:

5. Личне приче

Није тајна да када је реч о друштвеним мрежама, осећања владају даном . Разумљиво је онда да ако стварате садржај за своју публику, навођење да је ангажује на емоционалном нивоу је фантастичан начин да се повежете с њом.

Личне приче имају много облика и облика:

  • Лични есеји: Приче испричане кроз сочиво искуства које сте имали у животу које вас је нечему научило или променило као особу.
  • Мишљења / мишљења: Пажљиво рукујте овом, али понекад противљење зрну и заузимање става који заузимају сви други може бити добар начин да привучете пажњу и поделите своје идеје и теорије са остатком света. Веома добар пример за то је Јамес Алтуцхер, који је познат по својим контроверзним идејама зашто не купити кућу или уложите у својих 401к .
  • Инспиративне приче: Без обзира да ли је ваша или туђа, најбољи начин да укључите емоције је показати или рећи некоме што га дубоко дирне. Много инспиративних прича има начин да то уради. Образовање публике је фантастичан циљ. Надахнути их да предузму акцију онога што сте их научили можда је још боље.

Када делите личне приче, не заборавите да:

како поставити Фацебоок страницу за предузеће
  1. Инспиришите, а не мамац: Лако је (и примамљиво!) Расправљати се о стварима ради подривања емоција, али ово готово никада није добра идеја ако вас заправо није брига за неки проблем и ако страствено делите неку своју мисао. Читаоци могу да виде кроз покушаје прикупљања кликова, што доводи до недостатка поверења у ваш садржај и, према томе, у ваш бренд.
  1. Будите рањиви: Инструктори писања често ће вам рећи да постоји само једна тајна доброг писања: будите рањиви. Отвори се. Допустите идеју са којом се неко можда неће сложити и можда чак критиковати ваш рад. Како то већ бива, у Буффер-у верујемо и то .

Ево примера личног есеја који је моја пријатељица Јеннифер Лавлер објавила на свом блогу и који ће вам одузети дах:

За Јессицу

6. Ресурси и алати

Списак ресурса и алата може бити фантастичан начин да публици пружите вредност, истовремено радећи са типом садржаја који није временски и радно интензиван.

Списак најбољих ресурса и алата обично траје дуго. У Буффер-у радије дајемо корисницима могућност избора између сваког ресурса до кога можемо доћи и допуштамо им да сами доносе одлуку на основу својих преференција.

Када креирате листе ресурса и алата, имајте на уму да:

  1. Направите дуже листе: Дуже листе имају тенденцију да боље прођу у овој категорији, јер имају тенденцију да пруже већу вредност и задовоље шири спектар корисника, него само брза листа од пет или шест ресурса.
  1. Не заборавите на визуелни аспект: Нарочито за блогове ове природе, врло је лако заборавити размишљати о визуелним елементима. Они су, међутим, важни јер могу помоћи у разбијању текста и олакшати читање.

Ево неколико примера ресурса и листа алата који су нам помогли у Буффер-у:

Над вама

Са каквим сте садржајем експериментирали на свом блогу и шта је за вас уродило највише резултатима? Волео бих да чујем све о томе у коментарима испод!



^