Једноставан оквир од 6 корака за вођење експеримената на друштвеним медијима (са 87 идеја укључених)

Експериментишите са идејама. Тестирајте и погледајте шта делује боље. Анализирајте своје податке.

То су фразе које често користимо на овом блогу. Нама, маркетинг на друштвеним мрежама је мало наука . Препоручујемо тестирање ствари, покретање експеримената и анализу података - јер нам је то пошло за руком. Овај експериментални начин размишљања помогао нам је да растемо наши резултати на друштвеним мрежама .

Али једна ствар коју нисмо добро урадили је да објаснимо како: како водити експерименте на друштвеним мрежама .

У овом посту ћете научити шест једноставних корака извођења експеримената на друштвеним мрежама. Укључили смо чак 87 идеја које можете одмах започети са тестирањем.

Како успешно водити експерименте на друштвеним мрежама

Покретање експеримената на друштвеним мрежама може бити тешко када нисте сигурни одакле започети и куда се упутити. Ево детаљног водича који ће вам помоћи да ударите у земљу.

Пре него што заронимо у водич, ево кратког упозорења: експерименти на друштвеним мрежама нису савршени или потпуно научни . Неки фактори су ван наше контроле, попут органског досега, јер то одређује алгоритми друштвених медија .

То не значи да не бисмо постигли значајне резултате (успело је и нама и многим другима), добро је имати на уму ово током извођења експеримената.

1. Поставите циљеве

Као и код већине планирања, од кључне је важности да започнете постављањем својих циљева. Зашто?

Замислите следећу ситуацију. Оба поста на друштвеним мрежама деле исти пост на блогу са различитим насловом.

Пост А је добио 100 свиђања, 100 дељења, 10 кликова и 5000 приказа.

Пост Б је добио 10 свиђања, 10 дељења, 100 кликова и 1.000 приказа.

Који је пост по вашем мишљењу бољи?

Мислим да то зависи од ваших циљева! Ако мислите друштвени медији су за ангажовање , вероватно ћете више волети Пост А. Али ако мислите да су друштвени медији за подстицање саобраћаја, вероватно ћете више волети Пост Б.

Ево листе циљева друштвених медија које можете изабрати:

• Досег (или прикази)
• Ангажман (свиђања, коментари и дељења)
• Следећи
• Саобраћај са друштвених медија
• Води са друштвених мрежа
• Приход од друштвених медија

За нас је наш главни циљ друштвених медија ангажовање и стварање бренда. ( Ево зашто .) Дакле, више се фокусирамо на досег, ангажовање и праћење друштвених медија него на саобраћај, потенцијалне клијенте или приход од друштвених медија.

Кад то кажем, свака објава на друштвеним мрежама понекад може имати свој микроциљ. На пример, иако је наш општи циљ на друштвеним мрежама ангажовање и већина наших постова намењена је генерисању ангажмана, имамо неке постове који су намењени подстицању промета, као што је ово и ово .

2. Идеје о можданом невремену

Једном када поставите циљеве, спремни сте да изнесете идеје. Док размишљате о новим идејама, било би добро ако бисте и око те идеје могли да формирате хипотезу. Ово је формат који волимо да користимо7

:

Ако смо ми (идеја за експеримент),
онда (Очекивани резултати),
јер (претпоставке).

Ако смо ми припремите врхунски садржај са других Фацебоок страница,
онда можемо повећати досег на Фацебооку за 10%,
јер они су садржај који је доказано популаран.

Такође можете бити једноставни као „Кустос врхунског независног садржаја повећаће наш досег на Фацебоок-у“.

Ево неколико предлога за осмишљавање идеја за експерименте на друштвеним мрежама:

За идеје прочитајте постове на блогу

Ово је моја омиљена метода јер постоје толико написано о маркетингу на друштвеним мрежама сваки дан. Пописи и студије случаја успешних тактика друштвених медија могу бити одличан извор инспирације за идеје о експериментима.

Ако желите негде да започнете, имамо доста постова на блогу са идејама за експеримент:

• Преболите креативност помоћу ових 20 идеја за садржај друштвених медија
• 20 креативних начина употребе друштвених медија за причање прича
• 7 моћних експеримената на друштвеним медијима који су за 8 месеци повећали наш промет за 241%
• 10 јединствених идеја за тестирање на сваком каналу друштвених медија (и како знати шта функционише)
• Направили смо ових 10 грешака на друштвеним мрежама како не бисте морали

У наставку се налази и огромна листа од 100 идеја за експерименте на друштвеним мрежама. Кликните овде да бисте прешли право на њега , и слободно узмите било коју од идеја.

Пратите трендове на друштвеним мрежама

Следи друга метода трендови на друштвеним мрежама .

На пример, видео записи постају најпопуларнији формат садржаја на друштвеним мрежама. Фацебоок се последњих неколико година залаже за видео записе на својој платформи, а ЛинкедИн је недавно представио изворне видео записе. То су показали и наши интерни подаци видео снимци су у просеку остварили 873 интеракције по посту , у поређењу са 279 за фотографије и 190 за текстуалне постове.

Дакле, било би добро да тестирате видео записе на свом профили на друштвеним мрежама .

Недавно смо писали о 10 главних трендова друштвених медија за 2018. годину , што би вам могло бити корисно за генерисање идеја.

Које идеје можете да смислите у светлу ових трендова?

Проучите лидере и конкуренте у индустрији

Коначни метод је гледање и учење од најбољих компанија у вашој индустрији и конкуренције. Шта су они радили, а вреди покушати и сами?

Такође је добро имати на уму да идеје које су им помогле можда неће увек одговарати за вас. Сви вероватно имате много разлика као што су брендирање, позиционирање и публика. Али ако мислите да је идеја погодна за ваш бренд, рекао бих да је прихватите и измените је за своју марку.

Постоји неколико бесплатних алата помоћу којих можете пратити лидере у индустрији и конкуренте.

На Фејсбуку имате Странице за гледање . Омогућава вам брзу проверу најновијих најважнијих постова сличних Фацебоок страница. Можете га пронаћи на дну картице Преглед у вашем Паге Инсигхтс .

На Твиттер-у можете додати своје омиљене компаније у Твиттер листа . Да бисте креирали Твиттер листу, кликните на фотографију профила у горњем десном углу и кликните на „Листе“. Затим кликните на „Направи нову листу“ и попуните информације.

На ЛинкедИн-у имате компаније за праћење функција у аналитици странице предузећа. Кликом на било које име компаније доћи ћете до њихове странице компаније. Овом одељку можете приступити кликом на Аналитика> Следбеници.

3. Дајте приоритет

Следећи корак је давање приоритета својим идејама. Оквир за приоритизацију који волимо да користимо у Буффер-у је ИЦЕ резултат ГровтхХацкерс-а .

ИЦЕ је скраћеница од Утицај, самопоуздање и лакоћа.

• Утицај: Могући утицај идеје на изабрани показатељ (нпр. Повећање досега од 10 процената)
• Самопоуздање: Ниво вашег поверења у успех експеримента (нпр. Три компаније су нашле успех са овом идејом)
• Ублажити, лакоца: Број потребних ресурса (нпр. Није потребна помоћ у дизајну или инжењерингу)

За сваки експеримент дајте сваком фактору оцену од један до 10. Укупни резултат се одређује узимајући просек од три резултата. Требали бисте започети са експериментом који има највећи резултат.

Ево два једноставна примера ИЦЕ бодовања на делу:

Експеримент А.
Кустос врхунског независног садржаја повећаће наш досег на Фацебоок-у.
Утицај = 6
Поверење = 8
Једноставност = 8
Свеукупно = 7.3

Експеримент Б.
Партнерство са микро-утицајима ће повећати наш досег на Инстаграму.
Утицај = 8
Поверење = 4
Једноставност = 3
Свеукупно = 5

На основу ИЦЕ резултата, покренуо бих експеримент А пре експеримента Б.

Иако овај процес у почетку може бити мало дуготрајан, важан је. Помоћи ће вам да размислите о детаљима експеримента (као што је показатељ који треба пратити) и максимизирате свој утицај ресурсима које имате.

Након неког времена, могли бисте да изградите добру интуицију о потенцијалу идеја, а да не морате да постижете сваку идеју.

4. Тест

Сада сте спремни да тестирате своје најбоље идеје!

Постоји неколико ствари којих бисте требали бити пажљиви приликом тестирања.

(У идеалном случају) тестирајте једну по једну ствар да бисте разумели у чему је разлика. На пример, ако желите да своју копију тестирате као експеримент, најбоље ће бити да мултимедија остане иста. У супротном, нећете знати да ли је копија или мултимедија проузроковала да један пост надмаши други.

Погледајте праве показатеље за мерење резултата експеримента. Овде ће циљеви које сте поставили бити од помоћи. На пример, ако желите да увећате досег на друштвеним мрежама, бирали бисте досег или приказе преко кликова.

Изводите по један експеримент за почетак. Слично првој тачки горе, на тај начин се зна који експеримент је померио иглу. (Када се осећате напредним, можете истовремено да покренете више експеримената све док разумете како ће они утицати на метрику.)

знам више од тебе гиф

Изводите сваки експеримент најмање недељу дана за мање експерименте. Ово није сасвим научно, али верујем да је недеља дана довољна да би се видели резултати. За веће експерименте, попут пребацивања друштвене стратегије на објављивање више видео записа, можда ћете желети да га тестирате месец дана на четвртину. Што је експеримент већи, то га дуже треба тестирати.

Срећно!

5. Анализирајте и учите

На крају, желећете да анализирате резултате да бисте видели да ли је експеримент успео. Ево неколико питања која бисте себи могли да поставите:

• Да ли је постигла резултате које сам очекивала? Зашто?
• Да ли су неки други фактори допринели успеху или неуспеху?
• Могу ли да научим још нешто из овог експеримента?

Да бих вам помогао у праћењу експеримента, креирао сам једноставан образац за праћење: Праћење експеримената на друштвеним мрежама . Слободно направите копију и измените је по свом укусу.

Током извођења научних експеримената, важно је сагледати статистичку значајност резултата - како би се осигурало да резултат није случајна и да се може успешно поновити. Али за експерименте на друштвеним мрежама то можда није увек изводљиво. То је зато што величина узорка (прикази поста) није под вашом контролом.

Моја ненаучна препорука овде је да поновите експеримент неколико пута и погледајте да ли ће резултат остати исти . Ако се резултат може поновити, можете размислити о томе да експеримент претворите у редован део свог маркетинга на друштвеним мрежама.

6. Поновите

Честитам! Управо сте планирали, покренули и анализирали експеримент на друштвеним мрежама!

Без обзира да ли сте имали успешан експеримент или не, било би сјајно непрекидно понављати четврти корак (тест) и пет (анализирајте и учите). Онда једном у тромесечју, могли бисте да направите корак уназад и поново погледате ширу слику . Ваши циљеви на друштвеним мрежама су се можда променили или постоје нове тактике за покушај на друштвеним мрежама.

Поново процените своје циљеве, смислите нове идеје и тестирајте их. Све најбоље!

87 идеја за експеримент на друштвеним мрежама

Да бисте вам помогли да започнете са вођењем експеримената на друштвеним мрежама, ево мега листе идеја које можете да испробате. Неки су ниско висеће воће, док би другима могао бити потребан велики напор:

Време књижења

1. Објавите када су ваши следбеници на мрежи
2. Објавите када су ваши следбеници офлајн
3. Објавите током путовања на посао
4. Објавите током ручка
5. Објавите викендом

Учесталост објављивања

6. Пошаљите мање
7. Објавите више

Наслови и копија

8. Напишите кратке наслове
9. Напишите дугачке наслове
10. Напишите заиста дугачке наслове (или приче )
11. Користите социјална доказ у вашој копији
12. Додајте емоји
13. Прилагодите свој пост за сваку платформу друштвених медија

Садржај

14. Пошаљите питања
15. Затражите мишљење о актуелној теми
16. Поделите најновије вести из индустрије
17. Поделите чланке о вођству мисли
18. Поделите занимљиве, релевантне статистике
19. Поделите цитате надахнућа
20. Интервјуи после
21. Водите питања и одговоре уживо
22. Постављајте видео снимке иза кулиса
23. Поделите културу компаније
24. Поново користите најбоље постове
25. Испитајте своју публику
26. Сваког дана ретвитујте помен
27. Направите брендирани хасхтаг
28. Организујте доделу и позовите људе да коментаришу
29. Организујте доделу и позовите људе да означе пријатеља
30. Организујте доделу и позовите људе да деле ваш пост
31. Организујте даривање са другим брендовима
32. Прославите националне или међународне догађаје
33. Створити огромна слика на вашем Инстаграм профилу са више постова
34. Створити Твиттер тренутак
35. Створити Презентација презентације (и поделите га)

Мултимедија

36. Уређивање садржаја независних произвођача
37. пошта саморазумљиве слике
38. Објавите фотографије свог производа
39. Пошаљите инфографику
40. Објавите ГИФ-ове
41. Објавите аудио снимке
42. Објавите видео презентације
43. Објавите видео снимке са упутствима или саветима
44. Објавите фотографију или видео запис у 360
45. Уживо
46. Пренесите догађај уживо
47. Твитујте уживо догађај

Видеос

48. Отпремите видео записе директно на платформе друштвених медија (у односу на ИоуТубе)
49. Направите пејзажне видео записе
50. Креирај квадратни (или поштански сандучић) видео снимци
51. Направите портретне видео записе
52. Направите кратке видео снимке од 10-15с
53. Направите дугачке 20-30мин видео записе
54. Додајте титлове видео записима
55. Додати музика до видео записа
56. Користи видео насловнице за Фацебоок

Огласи

57. Побољшајте своје најбоље постове
58. Користите социјални доказ у својој копији
59. Користите фотографију особе
60. Тестирајте формат огласа за рингишпил
61. Тестирајте формат видео огласа
62. Огласи за тестне приче
63. Тест Мессенгер огласи
64. Тест Снапцхат Геофилтерс
65. Тест Снап Адс
66. Слиједите своје Фацебоок огласе

Сарадња

67. Објави корисник генерише садржај
68. Поделите приче купаца
69. Спонзор а микро-утицај (спонзорирани постови)
70. Направите део садржаја помоћу микро-инфлуенцера и делите га заједно
71. Домаћин а преузимање друштвених медија
72. Урадите а друштвена размена
73. Организујте догађаје на друштвеним мрежама са другим брендом
74. Домаћини округлог стола са стручњацима из ваше индустрије
75. Унајмите агенцију за кампања на друштвеним мрежама

Заједница

76. Старт а Твиттер цхат
77. Направите (и повежите) а Фацебоок група
78. Створити ЛинкедИн Гроуп

Други

79. Закачите пост
80. Одговорите на сва помињања
81. Користите Фацебоок Мессенгер
82. Направите бот за Фацебоок Мессенгер
83. Користи алат за управљање друштвеним мрежама
84. Користи алат за аналитику друштвених медија
85. Користите Фацебоок-ову омиљену функцију публике
86. Понудите временски ограничене попусте
87. Замолите свог извршног директора (или колегу који је добро познат у вашој индустрији) да подели ваше објаве

Како водите експерименте на друштвеним мрежама?

Поседовање оквира за вођење експеримената на друштвеним мрежама може бити од велике помоћи. Ево једног који ми се свиђа (мада га можете подесити колико год желите):

1. Поставити циљеве
2. Браинсторм
3. Дајте приоритет
4. Тест
5. Анализирајте и учите
6. Понављање

Занима ме како водите експерименте на друштвеним мрежама. Да ли користите оквир или систем? Да ли користите неке алате који ће вам помоћи у томе? Разговарајмо у одељку за коментаре испод.

-

Невероватна истакнута слика је би цхуттерснап , преузет из Унспласх .