У претходном поглављу упознали смо вас са Фацебоок трошковима оглашавања, просечним повраћајем улагања и начином постављања циља и мерењем КПИ-ја за ваше огласне кампање.
Поглавље 3 говори о томе како да поставите и водите прву кампању!
Прво морате да подесите свој Фацебоок пиксел на својој веб локацији. Фацебоок пиксел је фрагмент кода који стављате на странице своје веб странице да бисте пратили активности на тим страницама. Обухваћа информације о вашим посетиоцима, као што су да ли су купили, које странице су посетили и још много тога.
Након што то поставимо, разговараћемо о најбољим циљевима и форматима Фацебоок огласа како бисмо постигли ваше циљеве, објаснићемо како функционише систем лицитирања за Фацебоок (и како извући максимум из њега) и на крају како одржати своју Фацебоок кампању организованом како правите све више и више огласа.
Уронимо!
OPTAD-3
Не чекајте да то учини неко други. Запослите се и почните да позивате.
Започните бесплатноШта је Фацебоок пикел?
Као што смо горе објаснили, ваш Фацебоок пиксел је фрагмент кода који прати ваше посетиоце.
Функционише тако што податке враћа на Фацебоок са ваше веб локације пратећи странице које посећују и везе које кликну. Такође може да прати догађаје, на пример када посетилац дода предмет у своју корпу, изврши куповину или напусти своју корпу, да набројимо само неке.
Према Фејсбуку , Фацебоок Пикел Фацебоок Пикел вам омогућава да процените ефикасност својих огласних кампања разумевањем радњи које посетиоци извршавају на вашој веб локацији.
Када се Фацебоок пиксел код покрене на вашој веб локацији најмање 24 сата, моћи ћете да поново циљате те посетиоце у кампањама за поновно оглашавање, као и да креирате публику налик на изглед. Ваш пиксел је кључ за добијање најбољег могућег повраћаја улагања од Фацебоок огласа, зато га обавезно инсталирајте што пре!
Како поставити свој Фацебоок Пикел
Да бисте поставили свој Фацебоок пиксел, прво морате да направите налог менаџера огласа, што ћемо објаснити у следећем одељку. Урадите то ако већ нисте.
Затим изаберите „Пиксели“ испод менаџера догађаја у менију менаџера огласа.
На крају, кликните на „креирај пиксел“. Дајте му име како год желите (моје је управо названо по мојој веб локацији) и наставите са преузимањем кода.
Одавде имате више могућности да то подесите на својој веб локацији.
- Урадите то ручно уграђивањем кода у ознаку на сваку страницу коју желите да пратите.
- Користите Фацебоок-ов додатак ВордПресс да бисте га аутоматски инсталирали.
- Нека вас програмер инсталира уместо вас.
Срећом, ако користите Схопифи, то је једноставно као да додате Пикел ИД - ИД, а не пуни код - у своја подешавања.
И то је све!
Да бисте проверили да ли ваш пиксел исправно ради, користите Фацебоок менаџер ознака или пошаљите пробни саобраћај на своју веб локацију (Фацебоок то може учинити ако само притиснете дугме „пошаљи пробни саобраћај“ на страници са подешавањима пиксела) и проверите аналитику пиксела на погледајте да ли је пратио саобраћај или не.
Про тип: Можете такође инсталирајте различите пикселе за сваки производ који нудите . Ово је напреднија тактика, па се не препоручује почетницима. Али може вам помоћи да оптимизујете огласе за сваки појединачни производ посебно, што је савршено за скалирање.
Када дозволите да се пиксел покреће, можете да видите учинак и да погледате демографске податке посетилаца веб локације (и које су странице посетили и радње које су предузели) тако што ћете посетити извештај Аналитике у Ад Манагер-у. У наредном одељку ћемо вам објаснити више о томе како се кретати кроз различите извештаје и меније менаџера огласа.
Како се користи Фацебоок Адс Манагер
Фацебоок Адс Манагер је место где креирате, организујете и пратите све своје Фацебоок огласе. Без Адс Манагер налога нећете моћи да креирате Фацебоок огласе.
Белешка: Некада је постојао алат за уређивање Фацебоок огласа под називом „Фацебоок Повер Едитор“. Од тада је ова алатка уклоњена и њене функције су сада уграђене у менаџер огласа.
Прављење налога менаџера огласа
Да бисте креирали налог, кликните стрелицу у горњем десном углу вашег Фацебоок налога за оглашавање и изаберите „Направи огласе“.
Фацебоок ће генерисати рачун за вас и водити вас кроз подешавање ваше прве огласне кампање. Или прођите кроз подешавање Фацебоок-а или га затворите и идите у мени у горњем левом углу да бисте почели да користите систем.
Разумевање менија Адс Манагер
Мени Адс Манагер је подељен на пет одељака:
- План
- Направите и управљајте њима
- Измерите и пријавите
- Средства
- Подешавања
Разбијемо их.
План
Одељак плана садржи алате који вам помажу да разумете публику и дођете до креативних идеја за огласе.
Увид у публику: Алат за увид у публику приказује вам детаљну аналитику било које метрике циљања публике коју одаберете. Када одаберете овај алат, Фацебоок ће од вас тражити да одаберете публику за почетак.
Није важно коју ћете изабрати, јер можете одабрати било коју публику из било ког избора. Она коју одаберете само утиче на то где ће вас Фацебоок усмерити на промене - не морате да уносите ове промене ако то не желите.
Ово су ваше могућности за одабир публике. На пример, ако желите да видите податке о људима који воле вашу страницу, само изаберите своју страницу под „Људи повезани“.
Ако откријете да су већина ваше публике мушкарци, можете приказивати више мужевне огласе. Или ако им се одређени производ свиђа, можете га понудити у својој продавници и приказивати му огласе.
Можете видети све од њихове демографске категорије (попут старости, пола, локације итд.) До њихове психографије (свиђања и несвиђања), па чак и уређаја који користе за преглед Фацебоок-а.
Про тип: Ако погледате картицу „Лајкови страница“, можете видети које странице воле вашу публику. Ако приметите да многи људи који су „лајкали“ вашу страницу такође имају тенденцију да им се „свиђају“ друге странице, можете да направите огласе који циљају људе који воле ту другу страницу.
Цреативе Хуб: Одељак План такође има алат под називом Цреативе Хуб, који вам омогућава да направите макете огласа које ћете делити са својим тимом.
Направите и управљајте њима
Алати за креирање и управљање су оно што ћете користити за креирање и управљање Фацебоок оглашавањем.
Пословни менаџер: Ако имате више Фацебоок страница или тим са којим сарађујете, Фацебоок Бусинесс Манагер вам омогућава да управљате свима њима са једног налога, као и да делите приступ са свима којима сматрате да је то потребно.
Менаџер огласа: Ово је алат који користите за креирање и приказивање огласа. Ту стварате своје Фацебоок Пикел , направите прилагођене извештаје и погледајте податке о својим огласима.
Поруке на страници: Овај алат вам показује ангажовање ваших Фацебоок постова. Можете филтрирати да бисте видели само постове на страници, само огласе или било који други тип поста који имате. Можете да видите ко и како ступа у интеракцију са вашим постовима.
Помоћу ове алатке можете видети који је од ваших постова занимљивији, а затим створити још таквих посту. У горњем примеру, мој видео пост је прошао много боље од мог постова са сликом. Дакле, знам да видео добро одјекује код моје публике!
Помоћник за огласе за апликације: Програмери апликација могу да користе ову алатку да привуку саобраћај ка апликацијама за више преузимања.
Аутоматизована правила: Овом алатком можете да подесите правила за своје огласне кампање. На пример, можете да ограничите дневну потрошњу на огласе или аутоматски зауставите огласе када њихова цена конверзије пређе 10 УСД.
Измерите и пријавите
Алатке за мерење и извештавање омогућавају вам да мерите резултате својих огласа и креирате прилагођене извештаје на основу својих циљева. Помоћу њих можете да пратите конверзије циља и видите колико добро функционишу огласи.
Извештавање о огласима: Ова алатка вам омогућава да креирате прилагођене извештаје о својим огласима. Можете да подесите период да бисте видели како су се показали током одређеног времена. Прегледом огласа можете да видите шта функционише, а шта не како би се у будућности створили бољи огласи.
Наш омиљени начин коришћења алата за извештавање о огласима је упоређивање кампања и утврђивање најбољих резултата. На пример, можете да упоредите огласе да бисте видели који је имао бољу стопу учесталости кликова или најнижу цену по конверзији.
Тестирајте и научите: Ова алатка вам омогућава А / Б тестирање огласа да бисте видели које варијанте имају бољу конверзију. Такође можете упоређивати различите огласне кампање и / или Фацебоок пиксел догађаје.
Аналитика: Користите овај алат за анализу података о Фацебоок пикселима. Једном када започнете приказивање огласа са активним пикселом, овде ћете видети све резултате (као што су цена по клику, цена по конверзији, досег, ангажовање итд.) Из тих огласа. Много ћете посетити ову картицу.
Прилагођене конверзије: Ваш Фацебоок пиксел ће пратити стандардне догађаје на вашој веб локацији, као што су странице које се прегледавају. Али помоћу прилагођених пиксела за конверзију можете да дефинишете одређену радњу или скуп радњи, попут гледања видео записа или клика на слику за увећање.
Алат за прилагођене конверзије омогућава вам преглед података о прилагођеним пикселима за конверзију. Такође можете да видите претходне податке о свим прилагођеним пикселима које сте креирали.
Можете да имате до 40 пиксела за конверзију по налогу огласа. Ако треба да направите додатне пикселе, мораћете да избришете старе пикселе.
Да бисте креирали прилагођени пиксел за конверзију, кликните на дугме „Направи прилагођену конверзију“ и попуните поље које ће се појавити.
Морате да унесете одређени УРЛ да бисте пратили податке. Такође можете пратити више УРЛ-ова ако сте желели да циљате људе који су посетили више од једне странице на вашој веб локацији. Када направите прилагођени пиксел, моћи ћете да га одаберете када направите оглас усмерен на конверзију.
На пример, можете да покренете оглас који води до пријавите страницу . Након што се неко пријави, биће преусмерен на страницу захвалности. УРЛ странице захвалнице можете ставити у прилагођени пиксел за конверзију и сваки пут када неко слети на ту страницу, пиксел ће пратити тај резултат.
Белешка: Требали бисте освежити страницу на којој сте креирали прилагођени пиксел. На тај начин ће се пиксел активирати и знаћете да ради. Ако не пуца, нешто није у реду. Такође можете да користите Фацебоок менаџер ознака да бисте тестирали страницу и видели да ли је пиксел правилно инсталиран.
Средства
Одељак Алати омогућава вам преглед ваше прилагођене публике, слика, каталога производа и физичких локација предузећа.
Публика: Овде можете да креирате прилагођену публику или публику налик на њу. Такође можете да прегледате и управљате свим категоријама публике које сте сачували у прошлости и претражите их помоћу филтера.
Слике: Ова картица вам омогућава преглед и управљање свим сликама које сте икада поставили на Фацебоок или их поделили.
Каталози: Овде можете управљати својим каталозима производа. Можете да отпремите каталог производа тако што ћете отићи на ввв.фацебоок.цом/продуцтс/цаталогс/нев и следећи упутства. Ово је важно када се приказују одређене врсте огласних кампања, као што је оглас у каталогу производа.
Пословне локације: Ова алатка приказује податке о вашим физичким локацијама ако их имате. Постављањем физичких локација можете лакше да креирате локалне огласе како бисте подстакли пешачки саобраћај.
И то је то за кретање кроз менаџер огласа! Даље ћемо разговарати о различитим циљевима Фацебоок огласа и које бисте требали користити.
Подешавања
У овом одељку Фацебоок чува све информације повезане са вашим налогом. Идите овде да бисте видели странице повезане са вашим налогом, ажурирали своју е-пошту, променили податке о плаћању итд.
како поставити на инстаграм причу
Белешка: Обавезно додајте свој порески број у своја подешавања. Ово је важно за потраживање трошкова оглашавања на основу пореза. (Ја нисам порески саветник и не могу да вам дам пореске савете - за помоћ у вези са порезима обратите се пословном правнику или компанији ЦПА.
Један важан део картице подешавања је ваш прозор приписивања . Према Фејсбуку , „Ваша поставка приписивања одређује како Фацебоок мери радње које проистичу из ваших огласа. Фацебоок користи модел приписивања на последњи додир . Можете да подесите прозор приписивања или временски период током ког желите да рачунате радње које људи предузимају након клика или прегледа ваших огласа, што ће утицати на резултате које видите за своје огласе. “
У основи, ово је само за ваше потребе праћења. Подразумевано, Фацебоок поставља ово на 28 дана након што неко кликне на оглас или на 1 дан након што неко види оглас у свом фееду (назван „прозор за преглед“).
И то је то за кретање кроз менаџер огласа! Даље ћемо разговарати о различитим циљевима Фацебоок огласа и које бисте требали користити.
Разумевање (и одабир) циљева Фацебоок огласа
Циљеви Фацебоок огласа говоре Фацебооку шта желите да људи раде када виде ваш оглас.
Постоје три „категорије“ циљева:
- Свесност
- Разматрање
- Конверзија
У оквиру те три категорије имате више различитих циљева.
Хајде да их брзо рашчланимо како бисте боље разумели шта да одаберете.
Циљеви свести
У категорији „свест“ постоје два циља кампање:
1. Свест о бренду
Свест о бренду се стриктно користи за повећање свести ваше публике о вашем бренду. Користите овај циљ само ако само желите да представите свој бренд пред људима и не брине се нужно о тренутном повраћају улагања.
Наплатиће вам се само по приказу, а Фацебоок аутоматски израчунава понуду - не можете да промените понуду. То је такође једна од најјефтинијих врста огласа.
Међутим, лично не бих користио овај циљ јер је тако тешко израчунати повраћај улагања.
2. Досегните
Реацх је једноставно дизајниран да ваш оглас приказује што већем броју људи. Као и свест о бренду, наплаћује вам се само по приказу, а не по клику.
Овај циљ је најбољи ако имате малу публику и желите да досегнете што већи број људи у тој публици. У супротном, само ћете приказивати свој оглас многим људима који могу или не морају бити потенцијални купци.
Циљеви разматрања
Категорија „разматрање“ има огромних шест врста циљева:
1. Саобраћај
Циљ саобраћаја је дизајниран да људе пошаље директно на вашу веб локацију, без довршавања одређене радње попут уноса података о контакту или куповине.
Овај циљ се најбоље користи када шаљете саобраћај ка садржају на вашој веб локацији, попут постова на блогу или чланака. То је кључни део чврстог дела стратегија маркетинга садржаја .
2. ангажман
Оглас за ангажовање стриктно се користи за постизање већег ангажовања, попут свиђања, коментара или дељења на вашој објави.
Ове врсте огласа обично се користе када пост постиже добре органске резултате и желите да повећате њихов досег и ангажовање. Ово осигурава најниже трошкове и највећи поврат.
Једини пут када бисмо користили овакав оглас је ако објавимо нешто са чиме заиста желимо да људи ступе у интеракцију, као што је квиз, преглед , или такмичење за даривање.
3. Инсталирање апликације
Циљ инсталирања апликације је управо оно што звучи - начин да остварите више инсталирања апликације.
За овај циљ плаћате по инсталирању апликације. Дакле, ако имате апликацију, ово је очигледно најбољи избор.
4. Прикази видео записа
Прикази видео записа су такође тачно онакви како звуче - начин да добијете више прегледа вашег Фацебоок видеа. Оно што је у вези са овим циљем супер је то што можете одабрати да вам се наплаћује по приказу ИЛИ по приказу видеа од 10 секунди.
Изворни Фацебоок видео је један од највише ангажоване врсте радних места , па ако имате вештине за прављење видео огласа или видео водича са позивом на акцију, ово може бити уносан циљ.
5. Производња олова
Кампање за стварање потенцијалних клијената су други најпопуларнији тип кампање поред кампања за конверзију. То је зато што вам ове кампање доносе директне потенцијалне клијенте за ваше пословање, који се могу израчунати у једначини повраћаја улагања, за разлику од ангажмана или утисака.
Оно што је занимљиво у вези са кампањама за генерирање потенцијалних клијената је да корисници могу попунити информативна поља кликом на дугме користећи своје Фацебоок податке. Ово је један од највећих разлога зашто Фацебоок оглашавање тако добро функционише - можете да направите листу без слања људи на почетне странице изван Фејсбука.
6. Поруке
Циљ порука подстиче кориснике да воде разговор са вама у Фацебоок мессенгеру, да изврше куповину, одговоре на питања или добију подршку.
Најбоља употреба ове врсте огласа је да конвертујете људе који су можда на огради око вашег производа. На пример, можете покрените оглас за поновно оглашавање људима који су напустили корпу у вашој продавници да их натерају да се врате и закључе посао.
Циљеви конверзије
У категорији „конверзија“ постоје три циља:
1. Конверзије
Циљеви конверзије користе се када желите да људи изврше одређену радњу, на пример, пошаљу своје контакт податке или купе производ.
Ово је најчешћи тип Фацебоок огласа, јер је директно повезан са вашим повраћајем улагања. Огласе за конверзију можете да користите за остваривање продаје или хватање потенцијалних клијената на засебној одредишној страници.
2. Каталошка продаја
Циљ каталошке продаје специфичан је за веб локације е-трговине које су свој каталог производа поставиле на Фацебоок. Омогућава вам поновно оглашавање свима који су посетили ваш каталог, али нису купили.
Можете да отпремите каталог производа тако што ћете отићи на ввв.фацебоок.цом/продуцтс/цаталогс/нев и следећи упутства.
3. Посете продавници
Циљ кампање за посете продавници је за људе који имају више физичких послова. Можете се оглашавати људима који су физички посетили неку од ваших продавница.
За понети: Који циљ бисте требали користити?
Циљ би требало да одаберете на основу циљева кампање. Неко ко једноставно жели да побољша свест о бренду користиће другачији циљ од некога ко је веома фокусиран на повраћај улагања.
Два циља која ћете највероватније желети да користите су кампање за генерисање потенцијалних клијената или конверзије. Поново, то је зато што су они једини циљеви који су директно повезани са повраћајем улагања.
Једини изузетак би био ако имате Фацебоок каталог, у том случају ћете можда желети да користите циљ продаје каталога или ако имате физичке локације, у ком случају ћете можда желети да користите циљ посете продавници.
Даље, пређимо на врсте Фацебоок формата огласа и које треба да користите у својим огласима!
Врсте Фацебоок формата огласа (и које користити)
Фацебоок формати огласа су врсте огласа које можете да креирате. Као и циљеви, на основу ваших циљева огласа можемо разбити формате огласа у више „категорија“. (Фацебоок ове категорије не поставља, ми их само стављамо у своје категорије на основу тога како смо их користили и видели како се користе.)
Ево категорија Фацебоок формата огласа:
- Саобраћај и потенцијални купци
- Потенцијална продаја и производи или услуге
- Лајкови и ангажман
- Инсталације апликација за мобилне уређаје и рачунаре
- Физичке посете вашој продавници или догађају
Прво ћемо их разбити како бисте знали шта свако ради, а затим ћемо вам рећи најбољу за употребу у сврхе повраћаја улагања.
Формати промета и потенцијалних клијената
Ако желите да привучете саобраћај на своју веб локацију или да привучете потенцијалне клијенте попут претплатника е-поште (не потенцијалне купце), постоје три формата огласа које можете да користите:
1. Огласи са кликом на везу
Одредишта за пласман које Фацебоок подржава: Десктоп Невсфеед, Десна колона, Мобиле Невсфеед, Мрежа публике, Инстаграм
Огласи са кликом на линк, попут овог изнад, осмишљени су да привуку кликове на вашу веб локацију. Они су главна ствар Фацебоок огласа, а они су вам вероватно познати.
Овај формат огласа најбоље се користи за привлачење промета на пост блога или одредишну страницу. Горњи пример води ме до чланка који вас учи како да додате функцију е-трговине у ВордПресс користећи ГоДадди - тако да промовише њихову услугу без директног тражења продаје.
Спецификације:
- Препоручена величина слике: 1.200 к 628 пиксела
- Текст копије огласа: 90 знакова
- Наслов: 25 знакова
- Опис везе: 30 знакова
2. Видео огласи
Одредишта за пласман која Фацебоок подржава: Десктоп Невсфеед, Мрежа публике, Десна колона, Инстаграм, Мобиле Невсфеед
Већ смо споменули како су Фацебоок видео објаве једна од објава са најснажнијим учинком коју можете створити у смислу ангажовања корисника. Видео огласи су попут огласа са кликом на везу, али уместо тога плаћате да људи гледају ваш видео.
Овај формат је одличан начин да покажете како ваш производ функционише, а затим подстакнете продају путем видеа. Бонус поени ако видео можете учинити смешним!
Спецификације:
- Текст копије огласа: 90 знакова
- Подржани односи формата: 16: 9 до 9:16
- Величина датотеке: до 4 ГБ макс
- Доступно континуирано петље
- Видео може трајати и 120 минута, али оптимално време је 30-90 секунди
3. Појачане објаве на страници
Одредишта за пласман подржана од Фацеебоок-а: Мобиле Невсфеед, Десктоп Невсфеед, Нетворк Публика, Инстаграм
Кад год објавите на вашој Фацебоок страници, имате могућност да ‘појачате’ тај пост. Ово приказује ваш пост већем броју људи, како би постигли више ангажовања и кликова.
Једном када кликнете на „Појачај пост“, можете да подесите публику која ће циљати ваш пост. Многи Фацебоок продавци користе ову функцију да појачају свој пост људима који су им се свидела њихова Фацебоок страница, јер ово помаже вашим следбеницима да је виде.
Про тип: Побољшајте само оне постове који су већ показали добар почетни ангажман. Ако покушате да појачате пост са којим нико не жели да се ангажује, само трошите новац. Фејсбуков алгоритам чини јефтинијим и уноснијим појачавање постова који имају природне резултате.
Спецификације:
- Препоручена величина слике: 1.200 к 628 пиксела
- Текст копије огласа: неограничено
- Наслов: 25 знакова
- Опис везе: 30 знакова
Формати за продају и производе или услуге воде
Следеће имамо формате огласа чији је циљ да директно повећају вашу продају или потенцијалне купце. У ову категорију спада пет формата:
1. Више производа (огласи на рингишпилима)
Одредишта за пласман подржана од Фацебоок-а: Мобиле Невсфеед, Десктоп Невсфеед, Аудиенце Нетворк, Инстаграм
Оглас у вртуљку омогућава вам оглашавање до 10 слика у низу који се може превлачити с лева на десно. Такође у сваком пољу можете приказати видео записе, наслове и везе или позиве на акцију.
Две главне употребе огласа за више производа су продавнице е-трговине које желе да промовишу више производа или трговци који желе да промовишу различите постове или понуде да би видели који од њих остварује најбољу конверзију. Одатле можете приказивати самосталне огласе за најбоље извођаче.
Про тип: Такође се можете мало забавити са овим огласима са више слика које чине једну велику слику, мамећи људе да наставе да се крећу из радозналости. На пример, попут овог за Тхе Беатлес:
Спецификације:
- Препоручена величина слике: 1080 к 1080 или 600 к 600 пиксела
- Текст копије огласа: 90 знакова
- Наслов: 25 знакова
- Опис везе: 30 знакова
2. Динамични огласи за производе (ДПА)
Одредишта за пласман које Фацебоок подржава: Мобиле Невсфеед, Десктоп Невсфеед, Десна колона, Инстаграм, Мрежа публике
Динамични огласи за производе могу бити огласи на рингишпилима или појединачни производи. Јединствено по томе што су слични огласима за поновно оглашавање, али и бољим.
Као што можете видети на горњој слици, можете их комбиновати са подацима о купцима и огласима на каруселу да бисте посетиоцима приказали ставке које су прегледали, плус додатне ставке сличне онима које су прегледали. Ово повећава конверзије и враћа претходне посетиоце!
Белешка: Да би ДПА радили, морате имати инсталиран Фацебоок пиксел, као и каталог производа отпремљен на Фацебоок платформу за оглашавање.
Спецификације:
- Препоручена величина слике: 1.200 к 628 пиксела или 600 к 600 пиксела
- Текст копије огласа: 90 знакова
- Наслов: 25 знакова
- Опис везе: 30 знакова
3. Фацебоок водећи огласи
Одредишта за пласман које Фацебоок подржава: Дескфеед Невсфеед, Мрежа публике, Мобиле Невсфеед, Инстаграм
Огласи потенцијалних клијената, баш као и циљ „потенцијални клијент“, користе се за прикупљање информација од корисника Фацебоок-а, без потребе да посећују спољну одредишну страницу.
Ово је одличан начин да добијете адресе е-поште потенцијалног купца како бисте им могли послати водеће негујуће кампање.
Једном када се купац пријави, његови подаци се чувају на вашем налогу за огласе. Одатле га можете извести у табелу и увести у свој емаил маркетинг платформа .
Постоје и алати који аутоматизују овај процес, као нпр АдЕспрессо . (Открићу још Фацебоок маркетиншких алата у поглављу 6.)
Спецификације:
- Препоручена величина слике: 1.200 к 628 пиксела
- Текст копије огласа: 90 знакова
- Наслов: 25 знакова
- Опис везе: 30 знакова
- Картица за контекст може бити у облику пасуса (без ограничења броја знакова) или у облику пет тачака (80 знакова по метку)
- Наслов контекстне картице: 60 знакова
- Дугме за контекстну картицу: 30 знакова
- Политика приватности и линкови до веб локација су обавезни
4. Огласи на платну
Одредишта за пласман које подржава Фацебоок: Мобиле Невсфеед
Платнени огласи су јединствени по томе што су интерактивни огласи. Корисници могу да превлаче кроз вртешку слика (попут огласа на рингишпилу), да је нагињу у различитим правцима да би је видели из различитих углова и да је врховима прстију увећавају или умањују.
Тренутно су доступни само на мобилним уређајима, јер је мало тешко нагињати се око екрана радне површине!
Забава чињеница: Огласи на платну учитавају се 10 пута брже од стандардних мобилних веб апликација.
Спецификације:
- Препоручена величина слике: 1.200 к 628 пиксела
- Текст копије огласа: 90 знакова
- Наслов: 45 знакова
- Платно има следеће могуће компоненте:
- Заглавље укључујући логотип
- Слика (преко целог екрана)
- Блок текста
- Дугме за везе ван сајта
- Вртуљак слика
- Видео (аутоматска репродукција)
- Слика нагиба за померање на целом екрану
- Сет производа
5. Огласи за прикупљање
Одредишта за пласман које подржава Фацебоок: Мобиле Невсфеед
Оглас за колекцију вам омогућава да прикажете колекцију производа. Можете представити једну истакнуту слику, а са више слика испод којих се корисници могу помицати и кликнути на њих.
Такође можете да прикажете видео уместо слике, а производи из видео записа у доњим пољима са сликама.
Спецификације:
- Величина слике: препоручено 1.200 к 628 пиксела
- Однос слике: 1,9: 1
- Ваша слика не сме садржавати више од 20% текста. Проверите колико је текста на вашој слици.
- Наслов: Препоручује се 25 знакова
Формати огласа за лајкове и ангажовање
Следеће имамо четири формата оглашавања на Фацебоок-у дизајнирани да добију више „свиђања“ на вашој Фацебоок страници или ангажовање на вашим објавама.
- Огласи на страници
- Огласи на страници
- Оглас на страници Видео огласи
- Текст поста на страници
Уронимо!
1. Огласи на страници
Пласмани које подржава Фацебоок: Десна колона, Десктоп Невсфеед, Мобиле Невсфеед
Огласи попут страница користе се за добијање више „свиђања“ на вашој Фацебоок страници.
Ако се користе без неге, лако могу да вам опеку рупу у новчанику. Али ако их користите стратешки, као што је то урадио Јон Лоомер у горњем примеру, они могу бити одличан начин да и посетиоци ваше веб странице заволе вашу Фацебоок страницу.
Будући да ти људи већ знају ко сте (пошто су посетили вашу веб локацију), већа је вероватноћа да ће вам се после „свидети“ и да ће се после повезати са вашим садржајем.
2. Објављивање фото огласа на страници
Одредишта за пласман која подржава Фацебоок: Десктоп Невсфеед, Десна колона, Мобиле Невсфеед
Као и страница попут огласа, циљ фотографије са странице је да на вашој страници привуче више лајкова и ангажовања. Међутим, код фото огласа позив на акцију је мање распрострањен.
Не препоручујемо употребу овог Фацебоок формата оглашавања.
3. Објављивање видео огласа на страници
Одредишта за пласман која подржава Фацебоок: Десктоп Невсфеед, Десна колона, Мобиле Невсфеед
Коначно, видео огласи на страници омогућавају вам да остварите више лајкова страница путем видео записа. Поново, ово је тешко уновчити, али може бити добар медиј ако сте изузетан у видео снимку и правилно усредсредите своје циљање огласа.
Спецификације:
- Текст копије огласа: 90 знакова
- Подржани пропорције: 16: 9 (пуни пејзаж) до 9:16 (пуни портрет)
- Величина датотеке: до 4 ГБ макс
- Видео може трајати и 120 минута, али већина видео записа са најбољим перформансама траје 15-30 секунди
- Аудио: Стерео ААЦ аудио компресија, пожељна 128кбпс
4. Текст поста на страници
Одредишта за пласман која подржава Фацебоок: Десктоп Невсфеед, Десна колона, Мобиле Невсфеед
И на крају, имамо једноставан текстуални оглас на страници. Нема фенси слика или видео записа - само текст и дугме „попут ове странице“.
Осим ако нисте лудо добар цопивритер, предлажемо да у потпуности избегавате овај формат огласа.
Инсталације апликација за мобилне уређаје и рачунаре
Ако нудите мобилну апликацију или Фацебоок апликацију, ове врсте огласа су за вас. Постоје укупно три врсте: једна за апликације специфичне за Фацебоок и две за мобилне уређаје.
1. Оглас за мобилне апликације
Одредишта за пласман које подржава Фацебоок: Мобиле Невсфеед
Огласи за мобилне апликације доступни су само на мобилном каналу вести. Такође имају једну од највиших стопа конверзије од свих врста огласа, јер клик на ЦТА „Инсталирај одмах“ води корисника директно у вашу мобилну апликацију у продавници апликација. (Ради за иОС и Андроид.)
Такође можете да креирате циљање огласа на основу тога на којој се платформи налазе (иОС или Андроид), било да су на одређеном уређају (као што је Самсунг у односу на Моторолу) и мобилном уређају у односу на таблет.
Спецификације:
- Препоручена величина слике: 1.200 к 628 пиксела
- Однос слике: 1,9: 1
- Текст копије огласа: до 90 знакова
- Ваша слика не сме садржавати више од 20% текста.
2. Оглас за радну површину
Одредишта за пласман подржана од Фацебоок-а: Дескфеед Невсфеед, Десна колона
Огласи за радну површину су употребљиви само ако имате Фацебоок апликацију. Такође је могуће циљати само на кориснике рачунара, јер Фацебоок апликације нису употребљиве на мобилним уређајима.
Спецификације:
- Препоручена величина слике: 1.200 к 628 пиксела
- Однос слике: 1,9: 1
- Текст копије огласа: до 90 знакова
3. Инстаграм огласи за мобилне апликације
Одредишта за пласман које подржава Фацебоок: Инстаграм
Типови огласа за мобилне апликације Инстаграм слични су уобичајеним огласима за мобилне апликације, али уместо да своју апликацију приказују на Фацебоок-у, она се приказује на Инстаграму.
Будући да практично сви корисници Инстаграма гледају друштвену мрежу у мобилној апликацији, има смисла овде оглашавати сопствену мобилну апликацију.
Спецификације:
- Однос слике: 1: 1
- Величина слике: 1080 к 1080 пиксела
- Минимална резолуција: 600 к 315 пиксела (1,91: 1 пејзаж) / 600 к 600 пиксела (1: 1 квадрат) / 600 к 750 пиксела (4: 5 вертикално)
- Максимална резолуција: 1936 к 1936 пиксела
- Наслов: Само текст, препоручује се 125 знакова
Физичке посете вашој продавници или догађају
Коначно, имамо Фацебоок врсте огласа дизајниране да привуку људе у вашу физичку продавницу или догађај. Постоје три врсте између којих можете да бирате.
1. Огласи за догађаје
Одредишта за пласман која подржава Фацебоок: Десктоп Невсфеед, Десна колона, Мобиле Невсфеед
Огласи за догађаје су, погађате, огласи који промовишу догађај. Да бисте постигли максималан учинак, држите огласе за догађаје у локалном подручју, граду или региону догађаја. (Осим ако не одржите велику конференцију као што је Ворлд Социал Маркетинг Ворлд или Интернет Ретаилинг Екпо, који привлаче посетиоце из целог света.)
Про тип: Ову врсту огласа можете да користите и за оглашавање људима који су посетили вашу продавницу или веб локацију или да креирате публику налик на изглед помоћу листе е-поште. Више о циљању огласа у поглављу 4.
Спецификације:
- Препоручена величина слике: 1920 × 1080 пиксела
- Однос слике: 1,9: 1
- Текст копије огласа: до 90 знакова
- Наслов: 25 знакова
- Опис везе: 30 знакова
2. Понудите потраживања
Одредишта за пласман која подржава Фацебоок: Десктоп Невсфеед, Десна колона, Мобиле Невсфеед
Ако сте власник продавнице цигли и малтера, овај тип огласа биће вам најбољи пријатељ. Можете понудити купоне или БОГО-ове људима у вашем локалном подручју како бисте привукли пешачки промет у вашу продавницу.
Када неко кликне на „Преузми понуду“, добиће е-поруку са кодом купона коју може да унесе у вашу продавницу и користи.
Белешка: За приказивање огласа са понудом вашој Фацебоок страници је потребно најмање 50 лајкова.
Спецификације:
- Препоручена величина слике: 1.200 к 628 пиксела
- Однос слике: 1,9: 1
- Наслов понуде: до 25 знакова
- Текст копије огласа: до 90 знакова
3. Локални огласи за информисање
Одредишта за пласман која подржава Фацебоок: Десктоп Невсфеед, Десна колона, Мобиле Невсфеед
Да ли сте икад листали Фацебоок док сте вани у граду, када видите оглас за продавницу која је на мање од миље од вас?
То је оглас за локалну свест. Можете циљати људе који су тренутно у близини ваше продавнице да бисте их натерали да наврате. Можете да направите ЦТА-ове попут „Позови одмах“ или „Пошаљи поруку“ да бисте натерали кориснике да вас контактирају.
Спецификације:
- Препоручена величина слике: 1.200 к 628 пиксела
- Однос слике: 1,9: 1
- Текст: 90 знакова
- Наслов: 25 знакова
- Опис вести: 30 знакова
Како створити свој први Фацебоок оглас
Фуј - коначно је време да направите свој први Фацебоок оглас!
Да бисте започели прву Фацебоок рекламну кампању, идите на Адс Манагер. Одавде ћете морати да изаберете маркетиншки циљ. (Ако сте прескочили одељак који објашњава маркетиншке циљеве, вратите се назад и прочитајте га.)
Када одаберете циљ, дајте име кампањи. Запамтите, ово је цела ваша огласна кампања, а не ваш појединачни оглас. Ова кампања може да садржи више скупова огласа, који могу да садрже више огласа. Зато именујте кампању на одговарајући начин.
На пример, кампањи бих могао да дам назив „Мајице“ тако да садржи све огласе за моје мајице.
Затим креирате скуп огласа, где диктирате публику, одредиште за пласман огласа и буџет. О циљању публике сазнаћете више у поглављу 4. За одредиште за пласман оставите га аутоматским или одаберите најбоље одредишта за пласман на основу онога што смо обрадили у претходном одељку. Такође можете да тестирате различита одредишта за пласман да бисте видели који су најбољи (више о подељеном тестирању у поглављу 5.)
Што се тиче буџета, препоручујемо минималну потрошњу на огласе од 100 УСД за тестирање кампање. Можете потрошити само 5–10 УСД да бисте постигли мањи подстицај, али нећете имати довољно података да бисте донели одлуку на том нивоу потрошње.
Про тип: Добар начин за тестирање огласа је постављање дневног буџета од 5 до 10 УСД током 5-10 дана. До тог тренутка требали бисте имати добру представу да ли оглас ради или не. Имајте на уму да губитак новца и даље може бити успешан оглас ако узмете у обзир ЦЛВ, а првих неколико огласа ће ионако вероватно изгубити новац. И разбијање може бити добра ствар, јер у основи добијате бесплатну е-пошту која води до поновног оглашавања на.
Сада, пре него што кренемо у прављење стварног огласа, желим да разговарам о систему лицитирања компаније Фацебоок.
Максимизирање система лицитирања за Фацебоок
Фацебоок-ова унапред договорена подешавања омогућавају вам да аутоматизују колико трошите по клику (или којем год циљу циљате).
У теорији, ово је сјајно - „постижете најниже трошкове, на основу ваших оптимизација за испоруку огласа “. Међутим, Фацебоок такође каже да „лицитирају више колико је потребно да потроше ваш буџет“.
То у суштини значи да ће покушати да потроше ваш буџет што је брже могуће ако не поставите ограничење понуде или просечан износ понуде.
Белешка: Да бисте изменили понуде, морате да кликнете на дугме „Напредна подешавања“ повезано плавом бојом на дну странице са огласним сетом.
Можете и да одредите просечан или максимални износ понуде за одређене циљеве кампање.
То у суштини значи да ће покушати да потроше ваш буџет што је брже могуће ако не поставите ограничење понуде или просечан износ понуде.
Белешка: Да бисте изменили понуде, морате да кликнете на дугме „Напредна подешавања“ повезано плавом бојом на дну странице са огласним сетом.
Можете и да одредите просечан или максимални износ понуде за одређене циљеве кампање.
Просечна понуда користиће стратегију тзв пејсинг , који у основи прати ваш оглас током дана, уместо да потроши сав буџет ујутро на огласе са ниским ценама. То значи да можете потрошити мање на неке огласе, а више на друге да бисте просечно утврдили цену понуде.
Ево визуелног:
Ако желиш да максимизирајте профит и минимизирајте цену по конверзији , користите „максималну“ понуду.
Ако желиш да максимизирајте испоруку огласа и остварите што више конверзија (чак и ако коштају мало више), користите „просечну“ понуду.
То оставља питање - колико треба да поставите као просечни или максимални износ понуде?
Одговор у потпуности зависи од тога колико можете да потрошите, а да и даље остварујете профит (барем дугорочно). Због тога је пресудно знати свој ЦПА и ЦЛВ (ако их још немате, вратите се у 1. поглавље и израчунајте их).
И то је све за надметање! Сада, подесимо стварни оглас.
Креирање огласа
У овом тренутку сте направили огласну кампању, циљали сте публику на нивоу скупа огласа, подесили буџет и поставили максималан или просечан износ понуде. Сада је време да уствари направите оглас!
Именујте свој оглас и одаберите страницу која ће га представљати. Можете да додате и Инстаграм налог.
Након тога одаберите формат огласа у којем желите да се приказује. Ако нисте сигурни који формат желите да користите, вратите се на горњи одељак о различитим врстама формата огласа и одаберите онај који за ваш оглас има највише смисла.
На крају додајте своју слику или видео, копију, УРЛ веб странице и наслов.
Про тип: Ако још увек немате слику, можете да је користите Цанва за стварање Фацебоок рекламних слика. Имају бесплатне Фацебоок предлошке за лако стварање слика огласа. Имајте на уму да ваш оглас не сме да садржи више од 20% текста или вам је досег можда ограничен.
За додатну помоћ у стварању сјајних слика имамо Надју Кхоју, директорку маркетинга компаније Веннгаге:
„У Веннгагеу смо одлучили да покренемо тест где смо креирали 50 различитих слика за промоцију е-књиге на којој смо у то време радили о графикама на друштвеним мрежама. А / Б смо га тестирали на истој публици и осигурали да сва копија остане иста (чак и на самим сликама).
После трчања овај тест неколико недеља смо могли да идентификујемо које слике су резултирале најнижом ценом по клику. Главни елементи неких од слика са најбољим перформансама били су:
- Да су имали тамнију позадину
- Имали су јасан позив на акцију
- Укључили су фотографију локације
- Укључили су графиконе који предлажу нова истраживања
- А такође и они са фонтовима без серифа. “
Белешка: У већини случајева открили смо да оно што одређује успех или неуспех вашег огласа није сам оглас, већ циљана публика и понуда. Ако не видите резултате, прво подесите један од ових. Више о оптимизацији огласа у 5. поглављу.
Ако прођете под напредним подешавањима, можете и да промените везу за приказ (да бисте приказали УРЛ без УТМ код за праћење тако да је мање застрашујуће), додајте додатни опис везе у феед вести, креирајте параметре УРЛ-а за пратите своје кампање у Гоогле аналитици и укључите праћење конверзија у пикселима.
И то је све! Сада имате Фацебоок оглас који можете укључити и гледати како се новац увлачи (надам се).
Одржавање ваших Фацебоок огласних кампања
Једном када започнете са креирањем више кампања и скупова огласа, ствари могу брзо измаћи контроли. Требали бисте усадити неколико најбољих пракси да бисте одржали организовање својих огласних кампања и лако кретање кроз њих.
Организовање на нивоу кампање
Пре свега, требало би да имате једну кампању по циљу. На пример, могли бисте имати циљ саобраћаја да бисте привукли промет на садржај свог блога. Изгледало би овако:
У овом случају, кампању бих једноставно назвао „Саобраћај на блогу“. На тај начин могу да видим извештавање о свим различитим постовима на блогу и публици у оквиру једне кампање.
Ако имате производе којима оглашавате, можете да направите једну кампању са објектом конверзије и насловите је „Производи“. Тада бисте могли да подесите различите производе у оквиру различитих сетова огласа (публика) и да на брзину видите учинак свих својих производа.
Ако водите зимзелене промоције које ћете и даље оглашавати, такође је добра идеја да направите засебне кампање за сваку промоцију. Овако:
Организовање на нивоу скупа огласа
Након нивоа кампање имате своје појединачне скупове огласа. Један од најбољих начина за организовање скупова огласа је циљање публике.
Неки начини на које можете разбити циљање укључују:
- Поновно оглашавање - корисници веб локација
- Лоокаликес корисника веб страница
- Отпремања прилагођене листе
- Лоокаликес отпремања прилагођених листа
- Људи којима се свидела ваша страница
- Лоокаликес људи којима се свидела ваша страница
- Ручно циљана публика (интересовање / понашање)
- Варијација 1 - широка
- Варијација 2 - Уска
Тада можете циљати даље низ ток:
- Конверзије
- Лоокаликес конверзија
А неки оглашавачи воле да организују своје сетове огласа тако што:
- Географска локација
- Језик
- Одредиште за пласман (тј. Инстаграм, рачунари, мобилни уређаји)
Тако на пример,
Тако, на пример, један скуп огласа може да се подеси тако да циља поновно оглашавање само на кориснике сајта, други за тражење тих корисника, и слично.Ово вам помаже да дешифрујете која публика има најбоље резултате за вас (пошто већина огласа успе или не успе само од стране публике или понуде).
Дајте називе скуповима огласа да то одражавају. Буквално бих назвао своје скупове огласа „Поновно оглашавање посетиоцима веб локација“, „Изглед сличан посетиоцима веб сајта“ итд.
Про тип: Ако већ нисте знали, можете да сачувате било коју публику коју направите кликом на дугме „Сачувај ову публику“ и дајући јој име.
Организовање на нивоу огласа
Коначно, имамо своје појединачне огласе.
Ово је најлакши део. Само именујте своје огласе на основу понуде или производа који оглашавате. На пример, ако приказујете огласе на постовима на блогу, ставите име поста. Ако приказујете огласе за одређени производ, унесите назив производа. Полако!
како да лајкујете страницу са пословне странице
И прошли смо кроз 3. поглавље! Ако сте пратили, тапшајте се по леђима. Ово је било пуно информација за копање.
До сада сте креирали и покренули свој први Фацебоок оглас. Следеће је време да прилагодите циљање публике како бисте били сигурни да своје огласе приказујете само људима који ће вероватно остварити конверзију.
