Ако сте менаџер друштвених мрежа, вероватно сте то погледали ‘Најбоље време за постављање на друштвеним мрежама’ студије како бисте пронашли неколико пута постављања за свој бренд.
Знам да јесам.
како написати запис на блогу
Али сада, верујем да је време да се те студије преиспитају.
У последњих неколико година објављено је све више студија о најбољим временима за објављивање. (И у Буффер-у смо и ми томе допринели!) И док смо знали твој најбоље време за објављивање и даље је веома релевантно, почињем да осећам да више није корисно упућивати на студије на ову тему.
Лоши увиди могу довести до лошег доношења одлука и једноставно одлазак са најбољим временом за објављивање у студији може више ометати ваше маркетиншке напоре него помоћи.
OPTAD-3
Читајте даље да бисте сазнали шта би требало да радите уместо тога ...
Зашто бисмо требали преиспитати студије „најбоље време за објављивање на друштвеним мрежама“
Концепт „најбољег времена за објављивање на друштвеним мрежама“ и даље је веома релевантан.
Чак и са алгоритми друштвених медија , важно је да се ангажујете у првих неколико сати од постављања како би алгоритми приказивали ваше постове већој публици. А проналажење правог времена за објављивање за ваш бренд може вам помоћи у томе.
Али мислим да је време да фокус усмеримо са студија на најбоље време за објављивање на друштвеним мрежама. Иако су студије добро намерене, они (укључујући и нашу) су мањкави на неколико начина.
Збирни подаци у односу на јединствену публику
Многе од ових студија предлажу најбоље време за објављивање на основу обједињених података. Изазов је у томе што подаци укључују предузећа и појединце са различитих локација и различитих индустрија ваша публика је јединствена за вас . Тешко је рећи да би се просечно најбоље време за објављивање огласа за широк спектар предузећа односило на ваше предузеће.
Ево два добра примера Матта Рходеса из његовог чланка, Опасност од лошег увида и лоших одлука о дигиталном маркетингу :
На пример, за бренд који циља маме, можда ће имати смисла створити занимљив садржај у 2 сата ујутро када су маме будне и саме са својом бебом. Као још један пример, за бренд који циља љубитеље фудбала, ваше истраживање може открити да ваша публика највише жели да се ангажује након фудбалских утакмица у поподневним или вечерњим сатима.
Застареле студије
Криви смо за ово у Буфферу. Наше најбоље време за проучавање твитова урађено је 2016. године. Још један водич о најбољим временима које смо саставили урађено је 2013. године!
Као што је употреба друштвених медија вероватно променио током последњих неколико година , информације у овим постовима можда сада нису толико корисне.
Такође је добро напоменути да би се „новије“ студије, које су недавно објављене, могле односити на много старије студије. Па би било сјајно да проверите примарни извор података пре узимања препорука.
Одлично полазиште
Да ли то значи да те студије уопште нису корисне? Није у потпуности.
Они могу послужити као сјајна полазна основа, посебно ако предлажу веродостојна објашњења за она најбоља времена. На пример, ако радите на потпуно новом профилу на друштвеним мрежама и немате сопствене податке за рад, неке студије могу вам добро доћи. Али они нису нацрт за копирање и лепљење успеха.
Покушајте да превазиђете само узимање „најбољих времена“ са студија и разумевање зашто то би могла бити сјајна времена за постављање. Можда је то зато што људи користе Фацебоок док путују на посао. Или је то можда зато што тинејџери листају Инстаграм касно увече пре него што спавају.
И они су управо то - полазна тачка.
Оно што је још важније је да боље разумете јединствену публику вашег бренда, као што су њихови обрасци употребе друштвених мрежа. Прођимо кроз то како да пронађете најбоље време за објављивање на друштвеним мрежама док учите о својој публици!
Како пронаћи најбоље време за објављивање на друштвеним мрежама
Друштвени медији постају све персонализованији. Од емисије, друштвени медији постају један-на-један и један-на-мало ангажовани канал .
Да бисте пружили персонализовано искуство следбеницима вашег бренда, морате да објављујете у складу са понашањем публике у коришћењу друштвених медија. Када добро обавите, већа је вероватноћа да ће видети и ступити у контакт са вашим објавама на друштвеним мрежама - већи досег и више ангажовања!
Ево како да пронађете најбоље време за објављивање на друштвеним мрежама:
Ажурирање: Ваше најбоље време за објављивање на Инстаграму
Ова нова функција у Анализирајте омогућиће вам да прескочите све кораке у наставку.
Сада можете добити три персонализоване препоруке о томе када објавити на Инстаграму како бисте максимизирали досег за недељу дана. Ако желите да објавите још сјајних времена, можете заронити у графикон и потражити друга времена са натпросечним досегом по сату.
Досег се предвиђа на основу података из претходних постова и активности ваших следбеника. Јединствен је и персонализован за ваш бренд.
Ова функција је тренутно доступна само за Инстаграм Бусинесс профиле. За остале канале друштвених медија погледајте кораке у наставку.
1. За нови профил на друштвеним мрежама започните са нагађањима
Приступ који ћемо проћи у наставку зависи од ваших претходних постова. Чак и ако је то ваш први посао менаџера друштвених мрежа, бренд вероватно има неке податке са којима можете да радите ако су објављивали раније.
Ако преузимате потпуно нови профил на друштвеним мрежама, не брините. Можете почети са неколико упућених нагађања. Размислите логично када је ваша публика можда на мрежи и комуницира са објавама на друштвеним мрежама. (Или би неке од бољих студија могле бити корисне.)
Ево неколико могућности:
- Јутра и вечери током путовања на посао
- Пауза за ручак и чај
- Радним данима за Б2Б брендове и викендом за Б2Ц брендове
Ако знате своје циљна група и њихову грубу локацију, могли бисте да користите те податке да бисте ојачали своје хипотезе. На пример, ако сте локално предузеће у Сингапуру, можда ћете желети да се усредсредите на време када су људи у Сингапуру будни.
2. Поставите распоред објављивања
Једном када имате прегршт информисаних нагађања, време је да их тестирате!
Да бисте ефикасно тестирали своје претпоставке, требало би да објавите у одређеним временима неколико пута. Са Публисх’с прилагођени распоред објављивања , можете лако да експериментишете са временом током периода од неколико недеља (или више).
Ево како функционише распоред објављивања: Након што неколико пута подесите свој распоред објављивања, сваки пост на друштвеним мрежама који додате у „Ред за чекање“ попуњаваће следеће расположиво временско место у вашем распореду (или „Ред бафера“).
Да бисте креирали или променили свој распоред објављивања, одаберите жељени друштвени налог и кликните на „Сеттингс“, а затим „Сцхедуле Постинг“.
Ево брзих корака за додавање новог времена објављивања:
- Изаберите да ли желите да додате ново време објављивања сваког дана у недељи, само радним данима, само викендом или само одређеним даном у недељи
- Одредите време
- Кликните на „Додај време књижења“
Ако желите да уредите време у свом распореду, једноставно кликните на њега.
Да бисте избрисали време из свог распореда, задржите показивач изнад времена и кликните на крст који ће се појавити с његове десне стране.
Белешка: Ваш распоред објављивања је јединствен за сваки повезани друштвени налог. Додавање новог времена објављивања на распоред једног друштвеног налога не примењује га на све ваше повезане друштвене налоге.
3. Закажите објаве за неколико недеља
Можете да закажете неколико недеља постова на друштвеним мрежама у покрету или то радите недељно. На вама!
Ово није заиста научно, али три до четири недеље постављања обично вам дају довољно података за рад и проналажење ваших најбољих времена.
Оно што бисте требали објавити може бити самостално на блогу (или неколико постова на блогу), тако да ово овде нећу покривати. Ако желите неке изворе за читање, ево неколико наших постова на блогу о стварању садржаја:
- Како открити и створити садржај за којим ваша публика жуди (и проширити ваше следовање)
- Проучили смо наше најбоље постове на друштвеним мрежама из 2017. Ево шта смо научили.
- Како створити занимљиве кратке видео записе за друштвене медије (укључујући 7 одличних примера)
Да бисте заказали постове на друштвеним мрежама са Објави , кликните на композитора („Шта желите да делите?“) на вашој контролној табли. У композитору одаберите налоге на друштвеним мрежама које желите да делите и додајте текст, везу или мултимедију. Када притиснете „Додај у ред“, тај пост ће попунити следеће доступно место у вашем распореду објављивања (или „Буффер куеуе“).
Про тип: Када састављате заказану објаву на Инстаграму, можете да додате хасхтагове као свој први коментар, укључујући везу до ваше веб странице и додајте своју локацију.
4. Проучите своју аналитику
Када добијете податке вредне неколико недеља, можете да почнете да анализирате своје резултате.
У вашем Анализирајте контролној табли, одаберите жељени налог за друштвене медије и кликните на „Објаве“. (Ако не користите бафер, ево још неких идеја !)
колико новца човек потроши током живота
Да бисте сазнали која су најбоља времена за објављивање на вашем налогу на друштвеним мрежама, сортирајте своје постове према жељеној метрици, као што су свиђања, прикази или стопа ангажовања. Затим погледајте када су објављени најпопуларнији постови или ако се икада више појављују ваши најпопуларнији постови. Забележите времена. Ово је тренутно најбоље време за објављивање.
5. Експериментишите даље
До сада бисте требали имати добар осећај за добра и лоша времена.
Вратите се свом распореду објављивања у вашем Објави контролну таблу и ажурирајте је. Задржите добра времена објављивања, избришите она лоша и додајте још неколико експерименталних времена.
(И поновите све кораке!)
Колико пута треба да задржите и колико да избришете? Зависи. А ово није баш научно: за почетак бисте могли да задржите половину времена постављања, а преосталу половину промените. Једном када обавите неколико кругова тестова и будете сигурнији у своје најбоље време за објављивање, могли бисте да се придржавате односа 80/20 - 80 процената тестираних пута / 20 процената експерименталних времена.
Ваше најбоље време за објављивање може се увек мењати како ваши следбеници расту. Можда се и то неће променити. Ако вам је угодно, овај експеримент са временом можете да покренете само сваке четвртине или пола године.
Про тип: До сада сте вероватно имали неке податке о пратиоцима у вашој матичној аналитици као што је Фацебоок Инсигхтс . Користите информације (нпр. Локације најбољих следбеника, демографске категорије, интересовања) да бисте дошли до образованијих нагађања (као у 1. кораку горе).
Ако не користите бафер ...
То је кул! Изворна аналитика на платформама друштвених медија и неки бесплатни алати могу вам пружити корисне податке за проналажење најбољег времена за објављивање.
Како пронаћи најбоље време за објављивање на Фацебоок-у
У увиду на вашој Фацебоок страници, испод картице Пост, на врху се налази одељак под називом Када су ваши фанови на мрежи. Каже вам број обожавалаца који су били на мрежи сваког дана и сваког сата протекле недеље.
Са овим подацима можете неколико пута да се сетите за тестирање. На пример, чини се да су наши Фацебоок фанови углавном на мрежи између 9:00 и 13:00 ЕТ, тако да бисмо могли неколико пута да тестирамо унутар тог опсега.
Како пронаћи најбоље време за објављивање на Инстаграму
Ако имате пословни профил на Инстаграму, имаћете податке сличне вашим Фацебоок Инсигхтс-има у Инстаграм Инсигхтс-у. Потражите одељак Публика у Инстаграм Инсигхтс-у да бисте видели дане и сате када су ваши следбеници најактивнији.
Баш као и за Фацебоок, експериментишите неколико пута када су ваши следбеници на Инстаграму најактивнији.
Како пронаћи најбоље време за твитовање
Иако Твиттер не пружа исте податке о пратиоцима, Фолловервонк (Моз) ради! Када се региструјете за бесплатан налог са Твиттер налогом, можете да анализирате налоге са до милион пратилаца.
Како пронаћи најбоље време за постављање на ЛинкедИн и Пинтерест
Проналажење најбољег времена за објављивање на ЛинкедИн-у и Пинтерест-у је мало незгодније. Ни ЛинкедИн ни Пинтерест не деле податке о следбеницима као што су Фацебоок и Инстаграм. (Ако знате алат попут Фоллвервонк, али за ЛинкедИн или Пинтерест, јавите ми.)
Али без бриге! Комбинацијом прорачунске табеле и њихове изворне аналитике и даље можете пронаћи најбоље време за објављивање на овим платформама.
- Направите копију ову табелу .
- Кад год објавите на ЛинкедИн-у или Пинтерест-у, забележите пост, дан и време. (Да бисте поједноставили ствари, покушајте да објављујете само неколико пута.)
- После недељу дана идите на аналитику ЛинкедИн или Пинтерест да бисте видели какав је учинак ваших постова.
- За објаве изнадпросечне, означите „Да“ у оквиру „Топ Пост?“ колона.
- После неколико недеља погледајте времена главних постова. Постоји ли време које се стално појављује?
Преко вас: Како налазите најбоље време за објављивање?
Иако још увек мислим да су времена постављања важна за досег и ангажман, лично сматрам да смо ми маркетиншки стручњаци ненамерно ставили већи нагласак на студије „најбоље време за објављивање на друштвеним мрежама“ него да ли сами експериментишемо. Уместо да добијемо препоруке из студија, можда би нам било много боље да водимо сопствене експерименте из најбољег времена.
То је зато што сваки бренд има јединствену публику. Публику вероватно чине углавном ваши купци и обожаваоци, док публику других брендова чине њихови. Оно што одговара другим брендовима можда неће успети за вас, па је важно да сами направите експерименте како бисте пронашли твој најбоље време за објављивање на друштвеним мрежама.
-
