6. Поглавље

Како се користи Гоогле аналитика са токовима продаје

У овом поглављу ћемо говорити о томе како да подесите Гоогле аналитику, праћење конверзија и мерење аналитике на веб локацији вашег предузећа.





Мерење аналитике је важна компонента вашег пословања на мрежи. Ако имате солидне податке да бисте проценили како радите, моћи ћете да извршите одговарајућа прилагођавања својих продајних и маркетиншких токова продаје.

Мерење аналитике даће вам информације о стварима попут:





  • Број посетилаца на вашој веб локацији
  • Како посетиоце добијате свакодневно (или месечно)
  • Одакле долазе ваши посетиоци
  • Проценат поновљених посетилаца на вашој веб локацији у поређењу са новим посетиоцима
  • Странице на вашој веб локацији са највише (и најмање) прегледа
  • Колико потенцијалних купаца генеришу ваше странице

И још много тога.

Гоогле аналитика може много тога да учини за вас, а много тога зависи од тога како је конфигуришете.


OPTAD-3

У следећем одељку ћемо мало причати о томе како да конфигуришете Гоогле аналитику и извучете максимум из ње.

Не чекајте да то учини неко други. Запослите се и почните да позивате.

Започните бесплатно

6.1 Како поставити Гоогле аналитику

Пре него што инсталирате Гугл анализе , мораћете да отворите налог Гоогле аналитике.

Ако имате примарни Гоогле налог који користите за услуге попут Гмаил-а, Гоогле диска, Гоогле календара или других Гоогле услуга, тада можете да подесите Гоогле аналитику помоћу истог налога.

Ако немате Гмаил налог, мораћете да га отворите.

У сваком случају, увек је добра идеја да свој налог Гоогле аналитике направите под адресом е-поште која ти свој - не програмер, члан тима или било ко други.

Ево неколико основних корака о томе како први пут инсталирати Гоогле Аналитицс.

1. корак: Подесите налог Гоогле аналитике

Ако сте већ поставили Гмаил, можете да одете до странице Гоогле аналитике и кликнете на везу „пријава“.

Од вас ће бити затражено да прођете кроз поступак у три корака да бисте започели анализу промета на својој веб локацији тако што ћете се 1) пријавити за Гоогле аналитику, 2) додати код за праћење и 3) научити о својој публици.

Гугл анализе

како поново делити фотографије на инстаграму

Први корак је да кликнете на везу „пријава“ у делу „Почните да користите Гоогле аналитику“ с десне стране. Једном када притиснете ту везу, видећете екран испод:

како се користи ГА

Ако имате Гмаил налог, Гоогле аналитика ће вам омогућити да имате 100 различитих налога Гоогле Аналитицс у оквиру тог једног Гмаил налога. На свој налог Гоогле аналитике можете да уврстите и 50 различитих „својстава“. А у оквиру сваког производа ћете добити до 25 прегледа.

Налог Гоогле аналитике можете да подесите на било који начин који сматрате прикладним - то само зависи од тога како желите да организујете своје веб локације.

С обзиром да је ово само основни водич, даћемо вам упутства о томе како да подесите налог Гоогле аналитике за једну веб локацију, један приказ итд. Подешавање би изгледало отприлике овако.

Гоогле аналитичка поставка

Испод овога имаћете опцију да конфигуришете где ваши подаци Гоогле аналитике могу да се деле.

делите Гоогле аналитичке податке

2. корак: Инсталирајте код за праћење

Када завршите, кликните на дугме Дохвати ИД праћења. Добићете скочни прозор одредби и услова Гоогле аналитике на које морате да се сложите. Тада ћете добити свој код Гоогле аналитике.

код за праћење Гоогле аналитике

Ако имате Схопифи продавницу е-трговине, отићи ћете у подешавања своје Интернет продавнице и залепити код за праћење тамо где је наведено.

схопифи аналитички левак

Процес инсталирања Гоогле аналитике зависи од платформе коју користите - на пример, поступак би се разликовао у зависности од система за управљање садржајем који користите, креатора веб страница који користите, да ли користите неку врсту софтвера за е-трговину итд. Али без обзира које системе користите, требали бисте бити у могућности да пронађете упутства за инсталирање и мерење аналитике за платформу.

Корак 3: Поставите циљеве

Након што инсталирате код за праћење на веб локацију, желећете да конфигуришете малу (али врло корисну) поставку у профилу веб локације на Гоогле аналитици. Ово је ваше подешавање циљева. Можете га пронаћи тако што ћете кликнути на везу Администратор на врху Гоогле аналитике, а затим кликнути на Циљеви у колони Приказ веб локације.

подешавање циљева гоогле аналитицс

Циљеви ће рећи Гоогле аналитици када се на вашој веб локацији догодило нешто важно. На пример, ако имате веб локацију на којој генеришете потенцијалне клијенте путем контакт обрасца, желећете да пронађете (или направите) захвалницу на којој посетиоци завршавају након што предају своје контакт податке. Или, ако имате веб локацију на којој продајете производе, желећете да пронађете (или направите) последњу страницу захвалности или странице са потврдом за посетиоце који ће слетјети након што заврше куповину.

резиме никад подељене разлике

Та УРЛ адреса ће вероватно изгледати отприлике овако.

У Гоогле аналитици ћете кликнути на дугме Нови циљ.

ново дугме за циљ гоогле аналитицс

Изабраћете опцију Прилагођено (осим ако ниједна од осталих опција није примењивија на вашу веб локацију) и кликните на дугме Следећи корак.

прилагођене опције пословања

Назваћете свој циљ нечим што ћете памтити, изаберите Одредиште, а затим кликните на дугме Следећи корак.

опис циља гоогле аналитицс

У поље УРЛ одредишта унећете УРЛ захвале или странице за потврду након .цом веб локације и променити падајући мени у „Почиње са“.

постављање циљева Гоогле аналитике

Затим ћете пребацити вредност и унети одређену вредност долара за ту конверзију (ако је применљиво) и кликнути на Цреате Гоал да бисте довршили подешавање.

Ако имате друге сличне циљеве или конверзије које бисте желели да пратите на својој веб локацији, можете поново следити ове кораке. На својој веб локацији можете да креирате до 20 циљева. Будите сигурни да су они које креирате изузетно важни за ваше пословање. Ови циљеви (за већину предузећа) укључују подношење образаца за потенцијалне клијенте, пријаве на списак е-адреса и завршене куповине. У зависности од ваше веб локације и њене сврхе, ваши циљеви се могу разликовати.

Имајте на уму да је ово најједноставније од свих праћења конверзија у Гоогле аналитици. Можете да прегледате документацију у подршци Гоогле аналитике да бисте сазнали више о томе постављање праћења циљева .

Корак 4: Прегледајте податке Гоогле аналитике

Једном када започнете са уношењем података Гоогле аналитике, можете почети да учите о промету на веб локацији. Сваки пут када се пријавите у Гоогле аналитику, бићете преусмерени у извештај „Преглед публике“. Ако имате више веб локација, бићете преусмерени на вашу листу веб локација које можете изабрати, а затим преусмерени у извештај Преглед публике за ту веб локацију. Ово је први од преко 50 извештаја који су вам доступни у Гоогле аналитици. Овим извештајима можете приступити и кликом на везу Извештавање на врху.

аналитика прегледа публике

Корак 5: Стандардне функције извештаја

Већина стандардних извештаја у оквиру Гоогле аналитике изгледаће слично овоме. У горњем десном углу можете да кликнете на падајућу стрелицу поред веб локације да бисте се пребацили на различите веб локације у оквиру свих налога Гоогле аналитике. Или можете кликнути на везу Почетна на врху.

стандардне карактеристике извештаја

У извештају у горњем десном углу можете да кликнете на датуме да бисте променили временски опсег података које гледате. Такође можете да означите поље за упоређивање да бисте упоређивали податке из једног периода (као што је овај месец) са претходним периодом (као што је прошли месец) да бисте прегледали податке.

Да бисте добили више информација, можете да лебдите над разним областима у извештајима Гоогле аналитике. На пример, у Прегледу публике, преласком курсора преко линије на графикону добићете број сесија за одређени дан. Прелазак курсора изнад показатеља испод графикона рећи ће вам шта свака од њих значи.

Испод главних показатеља видећете извештаје кроз које можете да се пребаците да бисте видели првих десет језика, државе, градове, прегледаче, оперативне системе, добављаче услуга и резолуције екрана ваших посетилаца.

Можете кликнути на везу целокупног извештаја да бисте видели комплетне извештаје. Или можете кликнути на било коју од десет најбољих веза да бисте видели више детаља. На пример, ако кликнете на Сједињене Државе у земљама, одвешће се до целог извештаја о локацији, усредсређеног на посетиоце из држава у САД-у.

У овом приказу можете да задржите показивач изнад сваке државе да бисте видели број посетилаца из те државе. Можете да се померите надоле до табеле и задржите показивач изнад имена сваке колоне да бисте сазнали више о сваком показатељу.

Такође можете да кликнете на име сваке државе да бисте видели посетиоце из градова у држави. У ствари, сваки пут када видите везу на коју можете кликнути или мали знак питања поред нечега, можете да кликнете на њу или задржите показивач изнад ње да бисте сазнали више. Што више времена проведете мерећи аналитику, наћи ћете занимљивије информације.

6.2 Мерење аналитике на кампањама

Кад смо већ код извештаја, овде је кратак резиме онога што ћете пронаћи у сваком од стандардних одељака извештавања Гоогле аналитике, доступном на левој бочној траци.

Све у (загради) је одређени извештај или скуп извештаја у следећим одељцима на које се можете позвати.

Извештаји публике

Ови извештаји вам говоре све што желите да знате о својим посетиоцима. У њима ћете пронаћи детаљне извештаје о старости и полу ваших посетилаца (демографски подаци), која су њихова општа интересовања (интересовања), одакле потичу (Гео> локација) и којим језиком говоре (гео> језик), колико често посећују вашу веб страницу (Понашање) и технологију коју користе за преглед ваше веб локације (технологија и мобилни уређаји).

Извештаји о аквизицији

Ови извештаји ће вам рећи све што желите да знате о томе шта је усмерило посетиоце на вашу веб локацију (сав саобраћај). Видећете саобраћај рашчлањен по главним категоријама (сав саобраћај> канали) и одређеним изворима (сав саобраћај> извор / медијум).

Све о саобраћају можете научити на друштвеним мрежама (Социал). Такође можете да повежете Гоогле аналитику са АдВордс-ом да бисте сазнали више о ППЦ кампањама и са Гоогле Вебмастер Тоолс / Сеарцх Цонсоле да бисте сазнали више о саобраћају претраживања (оптимизација за претраживаче)

Извештаји о понашању

Ови извештаји ће вам рећи све што желите да знате о свом садржају. Нарочито најбоље странице на вашој веб локацији (Садржај веб странице> Све странице), главне улазне странице на вашој веб локацији (Садржај веб странице> Одредишне странице) и горње излазне странице ваше веб локације (Садржај веб странице> Излазне странице).

Ако поставите претрагу локације, моћи ћете да видите који се термини претражују (претрага локације> услови претраге) и странице на којима се претражују (претрага локације> странице).

Такође можете да научите колико се брзо учитава ваша веб локација (брзина веб локације), као и да пронађете Гоогле-ове конкретне сугестије о томе како убрзати веб локацију (брзина веб локације> предлози брзине).

Конверзије

Ако поставите циљеве у оквиру Гоогле аналитике, можете да видите колико је конверзија остварила ваша веб локација (циљеви> преглед) и на којим УРЛ-овима су се догодили (циљеви> УРЛ адресе циљева). Такође можете видети путању којом су посетиоци прошли до завршетка конверзије (Циљеви> Обрнути пут ка циљу).

Говорећи о циљевима и конверзијама, већина табела у стандардним извештајима Гоогле аналитике повезаће одређене податке са вашим конверзијама. На пример, број конверзија које су остварили посетиоци из Калифорније можете да видите у извештају Публика> Гео> Локација. Број конверзија које су посетиоци остварили са Фацебоок-а можете видети у извештају Ацкуиситионс> Алл Траффиц> Соурце / Медиум. Број конверзија које су остварили посетиоци који су слетели на одређене странице можете да видите у извештају „Понашање> Садржај локације> Одредишне странице“.

6.3 Остали алати за мерење аналитике

Иако је Гоогле аналитика одличан алат за мерење аналитике, постоје и други корисни алати

1. Пуфер

Пуфер врши аналитику на постовима и дељењима на друштвеним мрежама. Можете да видите какав је био ваш најпопуларнији твеет или пост током времена. Бесплатни план Буффер-а даје вам приступ информацијама на Фацебоок-у, Твиттер-у, Гоогле-у Плус и ЛинкедИн-у, проширујући опсег вашег досега на друштвеним мрежама. Ако желите, можете платити проширене показатеље.

Статистике које обезбеђује бафер драгоцене су за утврђивање постизања ли циљева друштвених медија и утврђивање места на којима можете побољшати досег. Можете лако рећи да ли од друштвених мрежа добијате највише или треба да учините више да повећате своју публику. Омогућава вам и упоређивање просечног учинка поста на друштвеним мрежама са просечним тренутним учинком поста да бисте видели колико је то добро учинио.

2. Фолловервонк

Фолловервонк анализира пратиоце и твитове Твиттер налога како би представио низ информација корисних за циљани маркетинг. Подаци су подељени у графиконе који чине поједностављени графички приказ. Фолловервонк вам такође омогућава да откријете најчешће коришћене хасхтагове за налог, као и оптимална времена за твитовање (када је већина следбеника активна на Твиттеру).

Као алат, Фолловервонк је ризница заснована на статистикама. Увид који пружа Фолловервонк омогућава вам да поједноставите време постављања и ефикасније користите Твиттер као маркетиншки канал. Можете чак и да истражите своје конкуренте, јер Фолловервонк није ограничен на пружање података за један Твиттер налог.

како да направимо сопствени видео на иоутубе-у

3. Реф

Реф је представљен у бројним часописима као корисно средство које помаже предузећима да обједине своје показатеље на једној згодној контролној табли. Може да надгледа више веб локација на више различитих платформи, што вам омогућава да доносите закључке широм одбора. Кроз раздвајање контролних табли у интуитивне групе, можете се усредсредити на један одређени елемент свог маркетиншког плана, као што су друштвени медији или финансије.

Већини предузећа треба да буду довољне бесплатне опције које ограничавају број контролних плоча које можете да прегледате. Чак и премиум опција (168 УСД годишње) има прихватљиве цене с обзиром на оно што Цифе нуди.

Поглавље 6 за понети

  • Обавезно избегавајте уобичајене грешке и грешке које људи праве приликом подешавања Гоогле аналитике на својој веб локацији.
  • Мерење аналитике може вам помоћи да одредите успех својих кампања. Погледајте извештаје о публици, извештаје о аквизицијама, извештаје о понашању, конверзије и још много тога.
  • Поред Гоогле аналитике, за мерење аналитике и прикупљање корисних података можете користити алате попут Буффер, Фолловервонк и Цифе.

Када постављате левак за маркетинг или левак продаје, Гоогле аналитика је незаобилазан алат.



^