Библиотека

Како функционише хронологија Твиттер-а (и 6 једноставних тактика за повећање досега)

Разумевање алгоритми друштвених медија је важан за продавце друштвених медија, посебно јер може у великој мери утицати на досег бренда на друштвеним мрежама. Разговарали смо о Фацебоок Невс Феед алгоритам и Алгоритам Инстаграм феед-а . Овог пута бисмо волели да заронимо у алгоритам Твиттер временске линије.





До 2015. године Твиттер хронологија приказује твеетове обрнутим хронолошким редоследом. У покушају да побољша Твиттер искуство, тим на Твиттеру је постепено увео промене у начину приказивања твеетова на временској линији.

У овом посту ћете сазнати како функционише алгоритам Твиттер временске линије и шест начина да повећате досег на Твиттеру у 2018. години.





Ажурирање: Сада је могуће да „искључите“ алгоритам временске линије искључивањем опције „Прво прикажи најбоље твитове“ у подешавањима тако да твеетови људи које пратите буду обрнути хронолошки редослед.

Објашњен Твиттер алгоритам временске траке (и 6 начина да повећате досег)

Како функционише алгоритам Твиттер временске линије?

Пре него што заронимо у детаље, можда би било корисно знати да се алгоритам Твиттер временске линије стално мења.


OPTAD-3

Твиттер сваког месеца спроводи десетине тестова са својим временским распоредом. У ствари, Деепак Рао, менаџер производа на Твиттер хронологији, рекао је: „Наш алгоритам се мења готово свакодневно у недељу“. Како је алгоритам Твиттер временске линије помогао да се повећају кључне метрике Твиттера, вероватно ће Твиттер наставити да тестира нове идеје својим временским оквиром5

.

Али ево добре вести: Твиттер вероватно не би користио потпуно алгоритамски временски след за разлику од Фацебоок Невс Феед-а или Инстаграм феед-а. Јацк Дорсеи, извршни директор Твиттера, рекао је да ће Твиттер остати уживо и у реалном времену2

.

Добро, уђимо у алгоритам.

Твиттер алгоритам временске линије

Резиме алгоритма за хронологију Твиттер-а

Твиттер хронологија се састоји од три главна одељка:

  1. Ранкед твеетс
  2. „У случају да сте то пропустили“
  3. Преостали твеетови у обрнутом хронолошком редоследу

Сваки пут када отворите апликацију Твиттер или посетите твиттер.цом, алгоритам ће проучити све твеетове са налога које пратите и сваком од њих дати оцену релевантности на основу неколико фактора. Према Твиттер-у и Рао-у, ево неких фактора3

:

  • Сам твит: његова недавност, присуство медијских картица (слика или видео) и целокупно ангажовање (укључујући ретвитове, кликове, фаворите и време проведено у читању)
  • Аутор твита: ваше претходне интеракције са овим аутором, снага ваше везе с њима и порекло ваше везе
  • Ти: твитови који су вам се чинили ангажовани у прошлости, колико често и колико често користите Твиттер

Затим ће Твиттер ставити твеетове за које мисли да би вас ангажовали у прва два одељка - рангирани твеетови и „У случају да сте их пропустили“.

Намера вам је да прво на први поглед видите најбоље твитове пре него што се упуштате у дуже временски уређене одељке.Ницолас Коумцхатзки, инжењер софтверског особља на Твиттеру

Ранкед твеетс

Ранкед твеетс

Овај одељак ће се појавити на врху ваше временске линије и на први поглед се битно не разликује од уобичајене временске линије. Али садржи само твитове за које Твиттер сматра да су релевантни за вас . Према Твиттер-у, изабрани твитови и даље треба да се наруче обрнуто-хронолошки4

. (Али из мог личног искуства, можда и нису.)

На пример, на снимку екрана изнад, твеетови су били од пре неколико сати (када сам направио снимак екрана). Верујем да је то алгоритам урадио:

  • Израчунао је да су ово твеетови који би ме највероватније могли занимати,
  • извукао их из свих твитова на мом хронологији и
  • ставио их на врх моје временске линије.

Иако је између ових твеетова било много твеетова, алгоритам је одлучио да су ми они релевантнији од осталих. Дакле, сврстао их је на врх моје временске линије.

Открио сам да се налози које пратим често свиђају или коментаришу овим одабраним твеетовима. Верујем да је претпоставка да би рачуни које пратим комуницирали са овим твеетовима, вероватно бих и са њима.

„У случају да сте то пропустили“

У случају да сте пропустили

Овај одељак ради како му само име говори. Приказују вам твитови који би вас могли занимати, али их можда нећете видети у старој временској линији, као што су били од пре неког времена.

Чини се да се овај модул појављује на вашој временској траци само када нисте на Твиттеру неколико сати или дана5

. Слично одељку са рангираним твитовима, овај одељак садржи твеетове за које Твиттер мисли да су релевантни за вас . Б. напоље изабрани твитови су поредани према њиховој оцени релевантности и могу бити од пре неколико сати или дана.

На пример, као што видите у примеру горе, твитови нису поређани обрнуто хронолошки. Такође су били од пре више од 10 сати - што можда не бих видео да сам само листао обрнуту хронолошку хронологију.

Преостали твеетови

Преостали твеетови

После два одељка, видећете остатак твеетова са налога које пратите у оригиналном обрнутом хронолошком редоследу . Баш као и стари Твиттер временски след.

У овом одељку (а понекад и у горе наведена два) пронаћи ћете и ретвитове, промовисане твитове и предложене налоге које треба пратити. Можда ћете видети и твитове са налога које не пратите. То су често твеетови за које Твиттер мисли да ће ваш временски след учинити релевантнијим и занимљивијим.

Према Твиттер-у, у мобилној апликацији можете видети и „догађаје на врху ваше временске линије означене као„ Сада се дешавају “6

.

Да ли се све ово поклапа са вашим искуством са Твиттер временском линијом? Ако не, биће сјајно чути вас у одељку за коментаре испод!

Секцијски сепаратор

Како повећати досег на Твитеру у 2018. години

Баш као и Фацебоок Невс Феед алгоритам и Инстаграм феед алгоритам, чини се да је ангажовање главни фактор у Твиттер алгоритму временске линије. Када ваши твитови приме много интеракција, били би рангирани на врху временске линије ваших следбеника, а понекад чак и приказани људима који вас не прате.

Ово је велика предност Твиттер алгоритма временске линије - ефекат таласа .

„Такође је осигурало да се најпопуларнији твитови виде далеко шире него некада, омогућавајући им да постану вирусни у невиђеним размерама.“ - Вилл Оремус, Слате

Ево личног искуства: Иако имам само око 2.000 следбеника на Твиттеру, један од мојих недавних најпопуларнијих твеетова има више од 11.000 утисака! То је више од пет пута више од следбеника које имам.

Мој недавни главни твит

Па како повећати досег Твиттера помоћу новог алгоритма временске оријентације?

Ево неких предлога:

1. Поново користите своје најбоље постове

Опште је прихваћено да се исти садржај често твитује. Понекад и неколико пута дневно. Уместо да поново користите било који твеет, одаберите само своје најбоље твеетове. То је зато што се, уз помоћ новог алгоритма хронолошког следа, популарни твеетови могу ширити даље и шире.

На пример, ево дела садржаја који смо недавно два пута твитовали.

Први твит добио 162 ретвитова, 186 лајкова и више од 51.000 приказа. Други прошли још боље - 208 ретвитова, 252 свиђања и више од 57.000 приказа.

Поново користите врхунске твеетове

Са нова правила Твиттер-а , било би најбоље да избегавате твеетовање потпуно истог садржаја. Препоручио бих да измените текст или мултимедију кад год желите да поново користите врхунски садржај.

који програм могу да користим за уређивање видео записа

Начин да поново користите своје најбоље постове је путем аналитике у вашем Контролна табла бафера . На картици „Објаве“ одаберите „Најпопуларније“ и одаберите жељени временски оквир.

Пуферска аналитика

Одатле једноставно притисните „Ре-Буффер“ и измените твеет. Препоручио бих и дељење нови садржај тако да ваши следбеници не виде само рециклирани садржај.

где започети нови живот

Ако не користите бафер, своје најпопуларније твеетове можете пронаћи у Твиттер аналитика и поново их објавите ручно.

2. Експериментишите са временима објављивања

Иако ће неки твеетови бити рангирани према новом алгоритму, већина твеетова биће приказана обрнутим хронолошким редоследом. То значи да је проналажење најбољег времена објављивања и даље релевантно и важно. Када пронађете времена објављивања која повећавају ваше ангажовање, повећавате и шансе да ваши твитови буду истакнути на врху временске линије ваших следбеника.

Више ангажовања, више утисака. Више утисака, више ангажмана.

Најбољи начин да пронађете оптимално време постављања је експериментисање са различитим временима. Твиттер алати као Фолловервонк и Твериод може вам рећи када су ваши следбеници најактивнији типичног дана. Најактивнија времена су добра полазна основа за тестирање.

На пример, испод је преглед активности мојих следбеника.

Фолловервонк

Гледајући врхове, могао бих да почнем експериментисати са следећим временима:

  • 5 пре подне
  • 10 ам
  • 12 пм
  • 16:00
  • 8 поподне

Савет: Времена објављивања можете једноставно уштедети у оквиру Буффер и закажите твитове испред времена у само неколико кликова.

3. Испробајте Твиттер видео записе

Видео записи полако постају врхунска врста садржаја. Према истраживању ХубСпот-а, видео снимци су један од најбољих типова садржаја који људи желе да виде више у будућности7

.

Истраживање понашања потрошача

А платформе друштвених медија одговарају на овај нови тренд потрошње.

Фацебоок се у последњих неколико година залаже за видео записе. ЛинкедИн је недавно представио изворни ЛинкедИн видео . Штавише, Твиттер је то открио видео снимци имају шест пута већу вероватноћу да буду ретвитовани од фотографија и три пута већа вероватноћа да ће бити ретвитовани од ГИФ-ова 8

.

Ево неколико брзих начина на које можете започните са видео записима :

  • Видео са текстом: Ако ваш бренд има блог, прођите кроз Гоогле аналитику да бисте пронашли своје најбоље зимзелене постове на блогу. Затим користите алате попут Анимото или Лумен5 да вам помогну да лако претворите постове на блогу у видео записе.
  • Снимке или интервјуи: Такође можете снимити себе како делите савете ( БИГВУ Телепромптер може бити корисно за ово) или интервјуисати некога из вашег тима.
  • Видео снимци уживо са Перископом: Ако сте довољно храбри, покушајте да се снимите уживо. Као пример, недавно смо то учинили Питања и одговори уживо на Перископу .

4. Користите хасхтагове стратешки

Хасхтаг је створен на Твиттер-у и остаје ефикасна тактика када се користи на одговарајући начин. Један од најбољих начина за употребу хасхтагова је стварање брендираних хасхтагова - хасхтагова који су везани за ваш бренд.

Један од наших брендираних хасхтагова је #буфферцхат, који користимо за наш недељни Твиттер ћаскање. Овај хасхтаг користимо већ више од три године. Већина људи у нашој заједници је упозната с тим и проверавала би хасхтаг чак и када је Твиттер ћаскање готово. Резултат?

Наши твеетови #буфферцхат понекад стекну више утисака од многих наших уобичајених твеетова.

Твеети у баферу

Ево још. Када се људи придруже нашем Твиттер ћаскању и користе хештег, помажу у повећању досега хештага (и, индиректно, нашег бренда). Уз помоћ наше сјајне заједнице, #буфферцхат хасхтаг досеже милионе људи сваке недеље!

Ако желите да започнете четовање на Твиттеру, можда ће вам ова два блога бити корисна:

5. Одговор на помињања

Када размишљамо о досегу и ангажману, често размишљамо о својим твеетовима, а не о одговорима. Али то недостаје тајни домет тих одговора . Одговори на Твиттер-у могу примити утиске и ангажман, баш као да делите део садржаја.

Овај одговор корисничке подршке од стране Каринна виђен је више од 3.000 пута.

Твиттер одговор 1

Овај одговор #буфферцхат од Ариелле виђен је скоро 3.000 пута.

Твиттер одговор 2

Већина наших одговора не постиже много утисака - отприлике 100 до 200. Али с обзиром на то да смо свакодневно слали стотине одговора, то се може брзо збројити!

Штавише, чини се да нови алгоритам временске оријентације даје истакнутије одговоре на временској линији ваших следбеника ако и они прате други налог.

Твиттер одговори

Поред повећања досега, то је сјајна пракса на Твиттеру и корисно је за ваше пословање. У студији са више од 3.000 корисника Твиттера, Твиттер је открио неколико предности одговарања на питања купаца9

:

  • Људи су спремни да потроше три до 20 процената више када им посао одговори на твеетове.
  • Већа је вероватноћа да 44 одсто поделе своја искуства.
  • Такође је вероватније да ће 30 посто препоручити посао.

6. Промовишите своје твитове

Како органски досег пада, већина платформи друштвених медија постаје канал који се плаћа. Ако имате мало резервног буџета, можда бисте могли да експериментишете са неким Твиттер огласима.

Твиттер је олакшао покретање једног твита (баш као на Фацебоок-у). Ево како:

Прво пронађите твит који желите да промовишете. Често ће твеетови који су се добро показали органски имати још бољи учинак када се промовишу. Кликните на икону тракасти графикон на дну твита.

Промовишите твеет

Затим кликните на „Промоте иоур твеет“ у доњем левом углу искачућег прозора. Од вас ће бити затражено да попуните личне податке и податке о кредитној картици ако први пут промовишете твеет.

Започните са Твиттер огласима

Затим подесите локацију и буџет. Опције локације и буџета су мало ограничене у поређењу са Фацебоок-овом „Појачај објавом“, што олакшава избор. Ако више волите прецизније подешавање, можете да се обратите свом менаџеру огласа на Твиттеру да бисте креирали нову кампању од нуле.

Твиттер огласи: локација и буџет

На крају, кликните на „Потврди потрошњу“ да бисте започели промоцију. То, бре!

Твиттер чак тестира аутоматску услугу промоције твитова. За 99 долара месечно, Твиттер ће аутоматски појачати ваше твитове и профил како би вам помогао да повећате досег, ангажовање и следовање. Ова услуга је још увек у бета верзији, али може бити отворена за брендове ако буде добро функционисала. ( Сами смо га тестирали и ево наших резултата! )

Секцијски сепаратор

Који је ваш омиљени савет за Твиттер?

Како Твиттер наставља да се развија, важно је да трговци прате промене. Иако Твиттер временска линија можда неће постати потпуно алгоритамска, органски досег ће и даље падати како све више људи и предузећа твитује. Разумевање како Твиттер хронологија функционише може вам помоћи да повећате досег и ангажман.

Ево шест ствари које бисте могли да испробате у 2018. да бисте повећали досег на Твиттеру:

  1. Поново користите своје најбоље постове
  2. Експериментишите са временима постављања
  3. Испробајте видео записе
  4. Користите хасхтагове стратешки
  5. Одговор на помињања
  6. Промовишите своје твитове

Које друге тактике Твитера бисте нам препоручили да испробамо? Поделите их у наставку и можемо ћаскати о њима. Хвала!

-

Тема: Твиттер маркетинг

Сјајна истакнута слика је би Виллиам Боут , преузет из Унспласх .



^