Како створити изванредан садржај

Као власник Интернет продавнице, наивно је мислити да је поседовање сјајног веб сајта довољно за привлачење тона посетилаца на ваше веб странице. Иако дизајн може привући пажњу ваше публике, и атрактивне странице производа могу утицати на њихове одлуке, људи се неће дивити продавницама о којима не знају ништа.

Да бисте освестили људе о вашем постојању, морате створити забаван, користан и занимљив садржај. Истраживања показују да људи проводе много времена на мрежи и процењује се да је то тако једна петина од тога се троши на конзумирање садржаја. Истина је да сјајни садржај може да вам помогне да ангажујете, мотивишете и надахнете публику, а да се не осећа као да јој продајете.

У случају да вам треба мало уверљивије, Истраживање захтева Метриц би требало да промени начин на који гледате на стварање садржаја у целини. Компанија је утврдила да:

• 60 одсто потрошача воли да чита релевантан садржај компанија
• 82 посто има више позитивних осећања према бренду након читања прилагођеног садржаја
• 70 посто се осећа ближе компанијама због маркетинга садржаја

Не само да потрошачи изузетно цене сјајан садржај, већ га очекују и као статус куо.

Нажалост, многе продавнице е-трговине креирају садржај ради стављања нечега тамо. Иза стварања садржаја ретко постоји паметна стратегија, па она ретко доноси разлику у погледу органског промета и конверзија.

Ако нисте сигурни одакле да почнете, покушајте блоггинг . Али не било какво блогање - оно мора бити занимљиво, релевантно, правовремено и корисно. Требали бисте одговарати на питања која постављају ваши потенцијални купци, као и пружати им стратегије које ће им помоћи да остваре своје циљеве.

Стварање садржаја такође може обухватати видео записе, студије случаја, истраживачке радове, инфографику, подкастове, вебинаре и курсеве на мрежи. А када потрошите време на развој свега тога, промовишите га и дистрибуирајте кад год нађете место где му природно одговара. (Спаминг оут било шта , укључујући ваш садржај, увек је лоша идеја.)

У овом поглављу ћемо разговарати о:

• Како се бавити писањем садржаја блога најмање једном недељно
• Како планирати и створити друге врсте вредног садржаја
• Стратегије за промоцију и дистрибуцију садржаја које вам доносе купце уместо непријатеља.

Али пре него што уђемо у добре ствари, хајде да брзо пређемо на дефиницију стварања садржаја.

Не чекајте да то учини неко други. Запослите се и почните да позивате.

Шта је стварање садржаја?

Стварање садржаја је процес стварања и дистрибуције драгоценог садржаја у облику чланака, видео записа, инфографика и других формата. Предузећа га често користе за стварање потенцијалних клијената, раст базе купаца и усмеравање сталног промета на своје веб странице.

Једноставно речено, ако не креирате садржај, пропуштате огромну прилику да стекнете изложбу на мрежи.

Да бисте започели, детаљно смо заробили све приступе које можете предузети за стварање висококвалитетног садржаја за вашу веб страницу - прочитајте и обавестите нас ако постоје неке тактике за које мислите да вам треба додатна помоћ.

5.1 Одржавање квалитетног блога

Лако је визуализовати вредност писања постова на блогу за издавача на мрежи, али када покренете мрежу, да ли још увек има користи од садржаја блога?

Изгледа да постоји. Додавање а блог на вашу веб локацију за е-трговину може да усмери веб саобраћај на начине на које плаћено оглашавање не може. Са компанијама које на блогу добијају 55 посто више веб посета и 81 одсто купаца спроводи интернет истражите пре куповине, могли бисте да привучете неколико очних јабучица путем свог блога које ће вам донети признање потрошача, као и других индустријских власти.

Треба вам доказ? Попут било које амбициозне малопродајне компаније на мрежи, компаније за забаву и забаву Евер-Претти , желео је да створи вредан садржај блога како би обогатио живот својих купаца. лите. Да би постигла овај циљ, компанија је дала приоритет стварању садржаја и редовно постављала висококвалитетне садржаје на свој блог.

Бренд често објављује нове чланке како би посетиоци који враћају увек пронашли нешто ново. Објаве такође садрже везе и слике релевантних производа који помажу у смањењу промета према т он левак продаје претворити перспективе у купце. Иако то можда неће довести до тренутног повећања продаје, постојање блога може вам помоћи да проширите свој досег и представите свој бренд широј публици.

Колико често треба да водите блог?

2-4 поста недељно је идеалан распоред за блоговање који треба поштовати када тек почињете. То је паметан и ефикасан начин за стицање веб промета, а такође не преоптерећујете циљну публику обиљем постова. Иновативни спортски бренд Под оклопом прати овај распоред објављивања како би повећао свест о бренду и привукао промет на своју веб локацију за е-трговину.

Један пост недељно може вам ићи у прилог ако желите да повећате очекивање код посетилаца веб локације. Будући да имате довољно времена за истраживање, можете произвести висококвалитетни блог садржај који покрива све, од студија случаја до примера везаних за индустрију. Ако немате пуно времена и ресурса које бисте издвојили за стварање садржаја, довољно је писање поста на блогу једном недељно.

Писање чланака на блогу или два сваког месеца може вам помоћи да изградите поверење у свој бренд док објављујете само када имате нешто о чему вреди разговарати. Ако имате довољно времена за истраживање и, можда, интервјуисање купаца, можда ћете моћи да произведете садржаје који могу да делују и нуде нове перспективе или технике. Малопродајни бутик са седиштем у Њујорку Тренд Аддицтионс прати овај распоред објављивања.

Како направити садржај блога за убице

Изазовно је чути ваш глас кад нисте велики као Амазон или еБаи. Овде блоговање може учинити своју магију: писање блога може вас успоставити као поученији ресурс од осталих. Испод је неколико савета за писање блога како би било врхунско:

Изаберите задивљујућу тему блога

Што се тиче стварања садржаја, морате смислити наслов на који ће људи желети да кликну. Срећом, интернет је пун инспирације надохват руке. Да бисте још више олакшали браинсторминг, пронађите и означите висококвалитетне блогове о е-трговини у својој ниши.

То могу бити блогови које мали трговци воде конкурентима и све између тога. Запишите наслове њихових популарних постова и пренамените их на основу сопствене индустрије и циљне публике.

[истакни] Кратки савет: Користите Гоогле табелу да бисте пратили своје омиљене веб локације. Такође можете да укључите наслов блога и УРЛ поста да бисте убрзали ствари (уместо да сваки пут ручно укуцате УРЛ, можете само да кликнете на УРЛ да бисте отворили одговарајући пост на блогу).[/ истакни]

Ево примера: Претпоставимо да продајете потрошачку електронику и да је ваша циљана публика иста као Бест Буи. Шта радиш?

Популарне чланке можете пронаћи на блогу Бест Буи-а.

То се може учинити на два начина:

• Ручно: Број друштвених дељења и коментара на објаву могу вам дати идеју о њеној популарности.
• Коришћење алата: Алати попут Право Релевантност и БуззСумо омогућавају вам да видите који пост на блогу најбоље делује на одређеној веб локацији.

На пример, унос УРЛ-а блога Бест Буи-а у БуззСумо представиће вам најпопуларније чланке са веб локације продавача на основу броја Фацебоок-а обавезе и друге сличне метрике.

Користећи као пример чланак „10 изненађујућих начина на које се технологија уређаја променила да вам олакша живот“, креирајте свој наслов који је релевантан за вашу публику и вашевеб локација, овако:

• Еволуција технологије уређаја: перспектива инсајдера
• Апплианце Тецхнологи на коју треба пазити 2018. године

Видиш шта си тамо радио? Блог Бест Буи-а дао вам је идеју и створили сте наслов. Ваш конкурент је у основи инспирисао део ваше стратегије стварања садржаја.

Алати олакшавају сазнавање које су теме популарне / у тренду, али са њима је повезана ознака цене. Најбоље би било да анализирате број коментара и дељења на пост да бисте утврдили да ли ће слична врста наслова привући посетиоце на вашу веб локацију.

Напишите епски пост

Убедљив наслов саставни је аспект висококвалитетног поста, али такође је важно осигурати да садржај који следи буде једнако добар. Препоручујемо да сами напишете барем неколико постова, само да бисте се навикли на блоговање пре него што на брод доведете писце. Поред тога, нико не воли ваш бренд толико као ви, па бисте потенцијално могли да напишете бољи пост од било кога другог.

Начин на који ћете то урадити донекле ће се разликовати од појединца до појединца, јер сваки власник продавнице има свој стил и глас - међутим, постоје нека основна правила писања епског садржаја блога која би можда требало имати на уму.

Правило # 1 Привуците пажњу запањујућим уводом

Поуздан начин привлачења пажње посетилаца је убацивањем невероватне или запањујуће чињенице у отвор. Одвојите мало времена за истраживање статистика и чињеница које илуструју важност онога о чему ћете писати. На пример, пост о иПхоне-има може да окрене главу уводом попут: „Сваког минута се широм света прода 395 иПхоне уређаја. То је преко 23.000 продатих иПхоне уређаја сваког сата! “

Правило # 2 Учините текст лаганим

Садржај би требао бити лак за читање. Нека буде пробављив са поднасловима. Користите курзив и подебљано по потреби. Избегавајте да то буде линк-фест. Уметните видео записе и / или слике да бисте илустровали своју поенту или само да бисте побољшали њену визуелну привлачност. Такође, користите а позив на акцију да кажете посетиоцима шта бисте желели да следеће раде, тј. купе ваш производ, претплате се на билтен итд. Ево слике која илуструје анатомију брзог поста на блогу:

Извор: Иелл Бусинесс

Правило # 3 Обратите се свим релевантним питањима

Кључно је осигурати да сте у потпуности одговорили на било која горућа питања која имају ваши читаоци. Другим речима, ваш пост на блогу не би требало да оставља иза себе било какве знакове питања. Један од начина да то решите је да се поставите на место свог просечног читаоца. Размислите о њиховим тачкама бола, а затим прођите кроз садржај вашег блога да бисте видели да ли се односи на та подручја. Покушајте да покријете све најбоље што можете.

Правило # 4 Нека лепо тече

Ако вам је изазовно низати реченице, нисте сами. Много људи је тешко. Срећом, постоји неколико алата на које се можете ослонити да бисте побољшали проток свог садржаја. Ево неколико бесплатних опција:

ЗенПен : Ако вам је тешко да останете концентрисани док пишете пост на блогу, дајте ЗенПену прилику. То је софтвер за писање без ометања који је дизајниран да вам помогне да смањите речи без потребе да одмах наглашавате форматирање. То чини тако што ствара минималистичку зону писања која не омета пажњу.

Трагач за клишеима : Мислите да ваш садржај може звучати помало сировито? Користите Цлицхе Финдер да бисте идентификовали могућности у којима можете да постанете прецизнији у својој формулацији.

Ако ваша веб локација нема блог, увек га можете покренути. Ако одаберете одрживу тему, можда ћете чак бити и мало шокирани колико брзо генерише саобраћај.

5.2 Промените стратегију стварања садржаја

Данашњи потрошачи на мрежи уживају у свим врстама садржаја, од инфографике до видео записа ебоокс . Стога је важно да промените стратегију стварања садржаја стварањем различитих врста садржаја. Тако ћете своје потрошаче ангажовати, забављати и едуковати.

За веб локацију за е-трговину препоручујемо да у свој уређивачки план укључите следеће типове садржаја.

Прилагођена графика и инфографика

Ако сте попут већине људи, слика, видео или графика биће вам много привлачнији од текста, због чега 53 процената продаваца садржаја користи визуелне слике у 90 до 100 посто њиховог садржаја. Као резултат тога, има смисла укључити визуелни садржај у стратегију стварања садржаја.

Што се тиче стварања графике која ће подржати ваше друге напоре у вези са брендирањем и промоцијом, мало тога може много да помогне. Прилагођене слике могу се користити било где, од почетне странице вашег веб странице и блога до билтена на друштвеним мрежама и е-поштом.

Нике је сјајан пример бренда е-трговине који користи једноставну прилагођену графику за спајање производа са животним стилом својих купаца. Погледајте њихову „Мотивацију“ Пинтерест табла која садржи серију брендираних слика спортиста у акцији у њиховој Нике опреми са суперпонираним мотивационим цитатима.

Извор

[истакни] Кратки савет: За препознавање бренда и могућности саобраћаја, не заборавите да на сваки део садржаја који креирате додате логотип компаније (и евентуално УРЛ).[/ истакни]

Инфографика

Испоставило се да потрошачи заиста воле инфографику. Једна студија показала је да примају три пута више лајкова и дељења на друштвеним мрежама од осталих врста садржаја. Иако Б2Б брендови могу видети више погодности или релевантних апликација за инфографику, они такође могу пружити неке корисне промотивне и образовне могућности за Б2Ц брендове.

На пример, можете да га направите да бисте показали који брендови су остварили највећи профит у одређеној сезони или години, популарност одређеног производа или категорије, развој одређене врсте производа или категорије или резултате студије или анкете - само да дам неколико идеја.

Претплата компанија за козметичке кутије Бирцхбок направила инфографику која илуструје резултате анкета о женском лицу, коси и преференцијама и мишљењима тела. Ево прегледа:

Извор

Ево дела друге инфографије коју је развила компанија за нокте, моду и лепоту НДА (Креативни дизајн ноктију). Ова инфографија „Историја ноктију“ створена је да промовише њихове производе и створи узбуђење за предстојећу недељу моде у Њујорку.

који програм могу да користим за уређивање видео записа

Извор

Обично постоји интерна графичка особа или тим који помажу у стварању визуелног садржаја. Али ако немате ту опцију, постоји низ прикладних алата помоћу којих можете јефтино да направите инфографику.

Ево неколико:

• Веннгаге - Ограничена верзија је бесплатна, али можете се пријавити за премиум верзију по цени од 19 УСД месечно или 190 УСД годишње.
• Инфограм - Инфограм нуди основни рачун бесплатно, а појачање је Про налог за 19 долара месечно.
• Пиктоцхарт - Стварање бесплатног налога вам омогућава приступ свим основним карактеристикама Пиктоцхарт-а, а Лите налог износи 15 УСД месечно.
• Цанва - Нуди колекцију бесплатних слика и премиум слика за 1 УСД. Такође можете да отпремите сопствене визуелне елементе.

У зависности од вашег посла, можда ћете имати природну прилику да направите више инфографика, а у том случају вреди уложити плаћени алат.

[истакни] Кратки савет: Инфографика је традиционално начин представљања истраживања и статистике у облику бројева, односа и процената, као и временских рокова. Забележите сваки пут када имате посла са овом врстом информација, јер би оне могле да помогну у стварању добре инфографије.[/ истакни]

Видеос

Видеос нуде невероватну способност да купци заиста разумеју ваше производе и вашу платформу, што заузврат значи више конверзија и продаје. Статистика показује да потрошачи јесу 85 посто вероватније за куповину производа након гледања видео записа о њему.

Које су још предности видеа? Па, више се може делити, кликнути на њега, привлачи и описује од осталих врста садржаја. Присиљава посетиоце да дуже остану на вашој веб локацији и помаже у повећању поверења потрошача у ваш бренд. Да не спомињем Гоогле и платформе друштвених медија попут Фацебоок-а воле видео садржаје .

Ево неколико идеја о томе како уклопити видео у стратегију стварања садржаја:

Представљање производа уз употребу приповедања , попут дизајнерских карата за игру компаније Тхеори11 у свом невероватном видеу „ Тајанствена кутија ’. Нека вас не одврати висока производна вредност. Можете и приче о буџету!

Истицање одређене особине на забаван начин, као Блендтец’с 'Хоће ли се спојити?' кампања која показује колико су снажни блендери компаније. Ова кампања је необична, привлачна и само је на једном видео снимку остварила преко шест милиона прегледа: иПхоне 6 Плус видео. (Упозорење спојлера: Да, меша се. И боли ме гледати.)

Нуди критике и савете за избор као Радио са десним каналом ради за сваки од својих ЦБ радија за камионе. Ови видео снимци су јефтини и лаки и омогућили су компанији да победи конкуренцију пружајући већу вредност и приказујући своје широко знање о производима.

Пружање бесплатних савета и препорука , попут компаније за надоградњу косе Луки Хаир кроз недељне водиче који својим посетиоцима нуде савете за обликовање косе. Вреди напоменути да је Луки Хаир са само ИоуТубе маркетингом изградила седмоцифрену компанију.

[истакни] Кратки савет: Не ограничавајте се на ове врсте видео записа. На пример, мноштво брендова је постигло вирусни успех произвевши видео који је једнако чудан као и њихов бренд. Вриједност забаве је добар разлог као и сваки други![/ истакни]

Интерактивни садржај

Интерактивни садржај је врста дигиталног садржаја који захтева активно учешће купаца. Његов циљ је да публика предузме жељену радњу, која може бити једноставна попут одговарања на квиз, клика за откривање додатних информација или учествовања у анкети. Ово даје предузећима начин да активно ангажују своје купце са импресивним увидима који пружају корисне информације и прикупљају релевантне податке.

Упоредите то са другим врстама садржаја - уместо да пасивно гледате видео запис, слушате подцаст или читате пост на блогу, интерактивни садржај захтева да корисници обраћају више пажње на информације у стварном времену. Као награду за ангажман добијају персонализоване повратне информације које заправо добијају.

Паметни брендови е-трговине све више укључују интерактивност за пружање занимљивих искустава. Испод је неколико примера из стварног света.

Беллрои је продавница „носе робе“ која је специјализована за предмете попут новчаника, торби и футрола за ствари попут телефона и преносних рачунара. Користе паметни анимирани клизач који посетиоци могу да прилагоде како би показали како се новчаници пуне у односу на традиционални гломазни новчаник.

Извор

Нике-ов 360 Фит Систем нуди алат за уношење мера за проналажење спортског грудњака савршене величине. То укључује видео серију мини туторијала који им помажу да тачно бележе своја мерења.

Извор

Брицкфиелдер , компанија за голф одећу са седиштем у Великој Британији, користи софистицирани алат за помицање и превлачење који омогућава купцима да истражују карактеристике своје одеће док истражују производ.

Извор

Е-књиге и водичи

Да бисте написали е-књигу или водич, то ћете учинити потребан јак писац , јак дизајнер и јака идеја. За ову врсту стварања садржаја једнако је важно да изгледа добро као и да идеја буде корисна за вашу публику.

У подешавањима е-трговине, е-књиге и водичи могу најбоље функционисати као нагласак на производу. Уопштено говорећи, можда бисте сматрали да је е-књига дужи и детаљнији водич о одређеној теми.

Ево неколико примера како би се ови типови садржаја могли користити у различитим индустријама:

• Модни или лепотни бренд може објавити е-књигу или водич за најзанимљивије трендове у години
• Компанија за опскрбу базена може створити водич за правилну негу базена у северним америчким државама
• Марка накита може створити е-књигу или водич који ће расправљати о различитим врстама драгуља или камења
• Продавац на отвореном може издати е-књигу или водич за најбоља места за планинарење или камповање у одређено доба године
• Свака марка може да креира водич за куповину поклона за празнике

Погледај Изложена књига о нези коже на пример.

Извор

Пружа вам детаљан преглед како одржавати кожу чистом. Треба учити 11 лекција, а свака од њих укључује висококвалитетне слике које раде на задржавању пажње публике.

[истакни] Кратки савет: Због додатног улагања времена и ресурса за стварање ове врсте садржаја, обавезно га промовишите кад год је то прикладно. Видите Одељак за вишеканални маркетинг у поглављу 6 за више идеја.[/ истакни]

Студије случаја и беле књиге

Садржај заснован на истраживању и резултатима, попут студија случаја, техничких књига и е-књига, посебно је моћан за Б2Б брендове, јер пружа детаљне информације које предузећа траже пре него што направе већа, сложенија пословна улагања. У Б2Ц окружењу, можда би била добра идеја интегрирати ову врсту садржаја у своју стратегију стварања садржаја. Међутим, за ставке са мањим картама, већина потрошача не треба (или жели) да изврши опсежно истраживање које предузећа обично траже.

Када истражујете њихове предстојеће куповине, Б2Б купци су рекли то:

• 78 одсто њих користи студије случаја
• 77 одсто њих користи беле папире
• 67 одсто њих користи е-књиге
• 67 одсто њих користи извештаје независних компанија и аналитичара

Кључни елементи студије случаја укључују:

• Фокус на одређеног купца који је користио производ на који се фокусира ваша студија случаја.
• Прича о том купцу, укључујући детаље о томе ко су они, који је био њихов пословни проблем и утицај производа.
• Дискусија о одређеним стратегијама за решавање проблема. Ако је било неуспелих покушаја са другим производима, наведите оне за бонус поене.

Кључни елементи белог папира укључују:

• Идентификовање кључног проблема са којим се суочавају ваши купци и описивање у релативним терминима.
• Описивање потенцијалних приступа и решења, као и њихових ограничења. Можда желите или не желите да промовишете свој бренд директно, јер су неке белешке више у образовне сврхе него што их је тешко продати.
• Статистика и истраживање кад год је то могуће како би се направиле резервне копије ваших захтева. Одлучите се за професионалне, веродостојне изворе попут истраживачких фирми и државних агенција.

На пример, ако продајете нешто попут производа за негу коже, можете да објавите белу књигу која нуди научне доказе о састојцима који су коришћени у производњи ваших предмета. Или можете да објавите студију случаја дугорочних резултата искоришћења одређене врсте састојака у односу на друге на тржишту.

[истакни] Кратки савет: Информације из ове врсте садржаја могу се пренаменити за друге медије. На пример, студија случаја може се направити у видео запис или дискутовати на подцасту.[/ истакни]

Одредишне странице за преузимање садржаја

Када ваша стратегија креирања садржаја укључује садржај високог нивоа, попут е-књига које се могу преузети, студија случаја и техничких књига, размислите о томе да их понудите кроз затворени почетне странице . То значи да ће посетилац морати да попуни образац са било којим информацијама које одаберете пре него што добије приступ за преузимање садржаја. На овај начин имате њихову е-адресу за свој билтен, посебне понуде или другу комуникацију путем е-поште.

Ти обрасци су обично једноставни и у најмању руку укључују име и е-пошту посетиоца.

Ако немате пропусни опсег да бисте то урадили интерно, можете да користите веб услугу попут Одскочите или Укрцавање за брзо креирање одредишних страница и без потребног кодирања.

Извор

Коришћење предлошка календара садржаја

Доследно објављивање блогова и других садржаја један је од најбољих начина да привучете више посетилаца на вашу веб локацију. Још боље, редовним објављивањем публика се обучава да предвиђа и бави се вашим послом. Управо због тога вам пружамо ову листу опција шаблона календара садржаја. Већина њих ће вам омогућити да планирате и закажете садржај за предстојеће дане, недеље и месеце.

Предложак уредничког календара Института за маркетинг садржаја

Овај образац је идеалан за људе којима је тешко да остану фокусирани. Дизајн без икаквих компликација лак је за очи и омогућава власницима веб локација да са лакоћом изврше сва потребна заказивања.

ВебФКС-ов уређивачки предложак календара за блоговање

ВебФКС је креирао овај образац календара садржаја имајући на уму и почетнике и професионалце. Ако сте потпуно беспредметни у вези са блогањем, он садржи разне трикове и савете који ће вам помоћи на том путу.

Предложак календара садржаја за штампу Цомпосе.ли

Ако желите да планирате и детаљно прикажете распоред садржаја добром старом оловком, требало би да будете задовољни календарима садржаја за штампу Цомпосе.ли-а. Један од њих пружа месечни приказ, док други нуди свеобухватнији недељни распоред објављивања садржаја.

5.3 Промовишите и дистрибуирајте кад год је то могуће

Садржај маркетинга може бити а исплативо стратегија генерисања потенцијалних клијената за било који посао е-трговине. Према студија Деманд Метриц-а , садржајни маркетинг генерише више од три пута више потенцијалних купаца од одлазног маркетинга, иако кошта 62 процента мање од традиционалних маркетиншких метода.

Извор

Нажалост, многи неискусни власници е-трговине превиде Маркетинг аспект маркетинга садржаја. Они троше пуно времена на стварање садржаја, стварајући информативне блогове, чланке, видео записе, слике и подкастове који су посебно прилагођени њиховој публици, а затим седе и чекају да људи пожуре у њихову продавницу.

Ево провере стварности: Ако нисте изузетно срећни, мало је вероватно да ће ова стратегија успети. Без солидног плана дистрибуције и промоције то није маркетинг садржаја - то је само стварање садржаја - и ваш садржај ће се изгубити милиони делова садржаја који се сваког минута објављују широм света .

У ствари, многи професионални маркетиншки стручњаци слажу се да дистрибуција и промоција садржаја захтева више времена од самог стварања садржаја, због чега бисте требали пажљиво обратити пажњу на овај аспект маркетинга садржаја. Стручњак за маркетинг и предузетник Дерек Халперн предлаже поштовање правила 80/20 , са 20 процената вашег времена посвећеног стварању садржаја и 80 процената вашег времена усмереног на промоцију и дистрибуцију садржаја.

У овом одељку ћемо погледати неке бесплатне (и јефтине) начине на које можете да промовишете и дистрибуирате свој садржај. Спремни? Идемо.

Канали за дистрибуцију садржаја

Скоро сав садржај се дистрибуира кроз један од ова три медија: у власништву медија (канали које ваше предузеће контролише, попут веб локације е-трговине, маилинг листе, блога), зарађени медији (канали на којима се дели ваш садржај, али ви нисте власник и нисте платили публицитет) и плаћени медији (као што су Фацебоок огласи и промовисани твитови, ППЦ (плаћање по клику) оглашавање).

Извор

Док сте још увек у фази стварања публике за своју продавницу, медији у власништву и зарађени медији су канали на које треба да се усредсредите. Исплативији су и сматрају се мање пристрасним од плаћених медија.

Већ смо пуно разговарали о популарним каналима попут Фејсбук ,ЈуТјуб,Твиттери утицање на маркетинг ,па погледајмо неке стратегије за коришћење медија и мање зарађених медијских канала за дистрибуцију и промоцију вашег садржаја.

Промовишите садржај путем листе е-поште

Емаил се и даље узима у обзир најефикасније средство за маркетинг , са студијама које то показују то је 40 пута ефикасније од Твиттер-а и Фацебоок-а комбиновани. То значи да је савршен медиј за промоцију садржаја.

Једна од популарних стратегија је да пошаљите редовни билтен својим купцима који садрже садржај са ваше веб локације. Можете да уврстите изводе или резимее из прошлих и садашњих чланака и позив на позив који читаоцима омогућава да сазнају више кликом на вашу веб локацију. Такође је добра идеја да укључите иконе за дељење на друштвеним мрежама које омогућавају људима да деле ваш садржај.

Време издавања билтена зависи од тога колико често стварате садржај. Ако стварате само један нови садржај недељно, вероватно треба да шаљете билтен само једном месечно. Ако свакодневно креирате нови садржај, можете да пошаљете билтен који истиче најпопуларнији садржај те недеље.

Ево прелепог примера е-поште која Харри'с , продавница е-трговине са производима за бријање, послата купцима са везама до корисног садржаја.

Извор

[истакни] Кратки савет: Ако сте добили е-пошту од затвореног садржаја у Поглавље 3 , сада је време да их искористимо. Ако је маркетинг путем е-поште добра стратегија за ваш бренд, размислите о више начина за прикупљање е-порука, попут искачућег прозора који позива људе да се пријаве за ваш билтен.[/ истакни]

Одговорите на питања и решите проблеме

Људи воле садржај који решава проблеме и даје савете, због чега су ствари попут чланака са упутствима, водича за куповину, рецензија производа и првих десет листа неки од садржаја који се највише деле на вебу .

Ако имате неки садржај који решава проблем, постављајте питања и одговарајте на веб локације попут Иахоо Ансверс и Куора су фантастични (и лаки) канали за дистрибуцију. Потребна су само три корака:

1. Пронађите људе који постављају питања на која ваш садржај одговара. То можете учинити претраживањем веб локација које користе кључне речи повезане са вашом темом. Потражите недавна питања. Све што је старо више од неколико недеља, највероватније ће бити неактивно и неефикасно за промоцију.
2. Дајте потпуне одговоре. Кратки одговори долазе као нежељени и мање поуздани, док вам детаљни одговори помажу да покажете своју стручност и имате веће шансе да будете гласање.
3. Линк до оригиналног садржаја (страница са садржајем на вашој веб локацији) за додатне информације и додатне ресурсе.

Маркетинг на сајтовима попут Куоре је одличан начин за бесплатно излагање ваше продавнице. Важно је бити редовно активан на овим веб локацијама, јер ћете почети да стичете више признања, што ће вам помоћи да привучете више људи на вашу веб локацију.

Ево доброг примера питања на које би могао да одговори власник продавнице бицикала.

Извор

Пошаљите свој садржај агрегатору

Сакупљачи садржаја су медијске странице које прикупљају и компајлирају садржај од независних издавача. Слање делова садржаја са њима углавном се сматра добитном стратегијом - посетиоци могу да виде велику разноликост садржаја на једном погодном месту, а креатори свој садржај промовишу широкој публици.

Постоје бројне бесплатне и плаћене странице за прикупљање садржаја које прихватају пријаве, али многе су или препуне нежељене поште или имају врло ограничену читалачку публику. Неки неквалитетни агрегатори могу чак наштетити рангу вашег претраживача. Али ако квалитетни садржај предате добром агрегатору, то може бити корисно за привлачење посетилаца у вашу продавницу е-трговине.

За већину агрегатора подношење садржаја једноставно је као регистрација рачуна и давање везе до вашег садржаја. Међутим, добра идеја је да прегледате веб локацију и њене смернице за пријављивање пре него што се одлучите. Ево неколико добро цењених агрегатора које треба узети у обзир:

• Аллтоп је један од најпопуларнијих агрегатора садржаја, са великом публиком и широким темама. Садржај можете послати на Аллтоп кликом на дугме за слање на дну странице. Будући да постоји велика конкуренција за место у Аллтоповом директоријуму, обавезно предајте своје најбоље дело агрегатору.
• Блогарама је „најстарији директориј блогова“ и има чак више категорија од Аллтоп-а. Када отворите налог, можете брзо да пошаљете више садржаја.
• БизСугар је још један бесплатни агрегатор који вам омогућава да подносите савете и савете њиховој заједници. Фокусира се на мала предузећа, па ћете морати да пошаљете садржај који се односи на пословну страну ваше продавнице е-трговине.

Циљајте не-енглеске блогове и мреже друштвених медија

Само зато што објављујете садржај на енглеском језику не значи да се морате ограничити на публику која говори енглески језик. Само 4,8 одсто светске популације су изворни говорници енглеског језика, што значи да милијарде потенцијалних купаца читају садржај на другим језицима.

Извор

Неки не-енглески блогови и мреже друштвених медија прихватају енглески садржај. За оне који то не могу, можете користити додатак за превод попут Транспосх да аутоматски преведете свој садржај на више језика.

Да бисте пронашли не-енглеске или енглеске блогове са седиштем у страним земљама, можете да обавите једноставно претраживање на Гоогле-у. На пример, претрага „италијанских модних блогова“ води до ову листу 80 најбољих италијанских модних блогера на Интернету , што би могло бити корисно за власника е-трговине козметичких производа који жели да се изложи у Европи.

фацебоок адвертс је платформа за оглашавање на којој се могу приказивати огласи

Поред тога, можете претражити неенглеске мреже друштвених медија да бисте проширили свој садржај. Испод је кратка листа платформи које би могле бити корисне за промоцију садржаја.

• Вецхат и Веибо су две најпопуларније мреже друштвених медија у Кини.
• Циворлд је друштвена мрежа са готово у потпуности јужнокорејском публиком.
• Моји људи је друштвена мрежа слична Фацебоок-у, али усредсређена на Латинску Америку.
• ВК је друштвена мрежа са великом заједницом у Русији и северној Азији.

Сада сте опремљени бројним алатима и тактикама које можете користити за привлачење бесплатног промета на вашу веб локацију, сада се само морате усредсредити на оне који најбоље одговарају вашој е-трговини и пружиће вам највише посета.

[истакни] Кратки савет: У 6. поглавље , даћемо вам анализу Гоогле аналитике и других сличних алата који вам могу показати статистику промета попут земаља и градова у којима се налазе посетиоци ваше веб локације. То вам може помоћи у вођењу међународне стратегије испоруке или падања брода ако се одлучите за проширење. [ / истакни]

Ако желите да идете даље од стварања садржаја, доле је листа блогова о е-трговини који покривају неколико других аспеката дигиталног маркетинга.

7 најбољих блогова о е-трговини које треба пратити

Оберло

Без обзира да ли сте заинтересовани за покретање посла са бродским бродом, маркетинг на друштвеним мрежама или општи маркетиншки савет, блог Оберло је врхунски ресурс за савете и инспирацију. Пронаћи ћете и приче о томе како су први пут предузетници изградили успешан посао који им је помогао да побегну од уситњавања 9-5.

Прилив

Уз дугогодишње искуство вежбања улазног маркетинга, Гоогле Адс-а, СЕО-а и оглашавања са плаћањем по клику, писци Инфлов-овог тима о томе шта су научили током година - и како то учење можете применити у сопственој продавници.

Схопифи

Схопифи доминира тржиштем е-трговине са својом софтверском платформом светске класе. Као такав, блог компаније је богат ресурс који се састоји од детаљних чланака, интервјуа и детаљних водича о различитим аспектима електронске трговине.

еЦоммерце Натион

Ако тражите савет о томе како проширити своје пословање у е-трговини на међународном нивоу, тада бисте волели еЦоммерце Натион. Веб локација пружа све врсте информација о томе како продрети на нова тржишта, укључујући детаљне анализе и анкете о популарним производима у тим земљама.

Подизање електронске трговине

Оснивач компаније Боотстраппинг Ецоммерце Схаббир Нооруддин нуди практичне стратегије и савете за стварање продавнице е-трговине. Пронаћи ћете информације о свему, од тога како да направите списак е-поште до тога како да продате интернет продавницу током сезоне празника.

Боље постоље за лимунаду

Блог овог веб сајта покрива широк спектар тема повезаних са е-трговином, укључујући како одабрати и потврдити производе за продају, користећи службу за помоћ купцима за онлајн продавнице и дроп-схипинг на независним пијацама као што су еБаи и Амазон.

Директор е-трговине

Блог извршног директора е-трговине уклања мистерију и компликовање електронске трговине објашњавајући сложене теме на поједностављени начин. Открићете коначне водиче за стварање онлајн предузећа од нуле, прегледе најбољих алата и платформи и маркетиншке стратегије за повећање потенцијалних клијената, конверзија и задржавања купаца.

Поглавље 5 За понети

Стварање садржаја је кључно за привлачење промета у вашу продавницу. Ако имате вештине и / или ресурсе, објавите најмање један блог недељно, заједно са другим облицима прилагођеног садржаја, попут графике, видео записа и е-књига. Ако немате интерну или унајмљену радну снагу за доследно креирање садржаја разреда А, придржавајте се мантре квалитета у односу на количину. Боље је створити сјајно садржај ређе него што је стално избацивање осредњег садржаја. Ваша стратегија стварања садржаја треба да се фокусира на решавање стварних проблема, питања и проблема међу вашом публиком.

И на крају, дистрибуирајте свој садржај што је чешће могуће - наравно, без непожељних порука. Размотрите стратегију маркетинга садржаја у којој промовишете путем е-поште, подносите их агрегаторима садржаја и користите је на друштвеним мрежама и форумима као начин да одговорите на релевантна питања и вратите одређени промет од препорука натраг на своју веб локацију.