Комплетан водич за маркетиншке канале | Гоогле АдВордс

Гоогле сваке секунде прима 40к упита за претрагу , што укупно износи невјероватних 1,2 билиона претраживања годишње. Гоогле Адвордс је сопствена услуга претраживача за плаћени веб саобраћај која помаже бржем повећању броја посетилаца које дођете на вашу веб локацију. У основи, са Адвордс-ом можете да платите новац да би се ваша веб локација приказала на страници резултата претраживача (СЕРП) када дати корисник унесе одређене фразе и упите за претрагу у Гоогле. Искористивши чак и мали део овог промета, можете привући људе на вашу веб страницу и на крају остварити већу продају.

Како то ради:

Изаберите између огласа на Мрежи за претрагу и мултимедијалних огласа. Огласи на Мрежи за претрагу се појављују са малом иконом огласа на претраженој страници. Они су конкурентни јер што више платите, већа је вероватноћа да ће се ваш оглас појавити на врху резултата претраге. У међувремену, мултимедијални огласи приказују положаје банера на веб локацијама независних компанија које учествују у програму Гоогле Адсенсе.

Уз лицитирање у програму АдВордс плаћате Гоогле-у на основу броја кликова на ваш оглас. Када постављате адвордс кампању, бирате опсег цена који сте спремни платити по клику. Ако се одлучите за аутоматска подешавања на адвордс-у, то у суштини значи да ће Гоогле одабрати износ понуде који спада у буџет који сте поставили, а затим ће кроз свој алгоритам максимизирати број кликова које добијете у оквиру вашег буџетског опсега на основу тога где постављен је оглас.

Такмичићете се са осталим оглашивачима који су одабрали исте кључне речи као и ви, зато бирајте паметно! Срећом, постоји много алата, укључујући Гоогле планер кључних речи који вам могу помоћи да откријете које речи да одаберете, проналазећи сретан медиј између релевантних појмова и не превише конкурентних.

OPTAD-3

Оцена квалитета је такође нешто што треба имати на уму, што чини Гоогле Адвордс мало сложенијим од чистог модела лицитирања. Ова метрика се заснива на стопи учесталости кликова и релевантности за одговарајуће кључне речи. На пример, Нике Аир оглас боље да вас одведе на страницу која заправо продаје Нике Аирс!

Израда ваше кампање:

Направите АдВордс налог

Први корак у стварању Адвордс кампање је подешавање вашег налога. Овај корак је једноставан као подешавање на било којој другој платформи. За почетак једноставно идите на Адвордс страницу и притисните дугме „Покрени одмах“ у доњем левом углу. Следите упутства и унесите све релевантне информације. Будите посебно пажљиви када је у питању подешавање буџета, циљне публике, понуде и одељака за огласе. Не бојте се, међутим, јер ћемо ове делове детаљно обрадити на следећи начин.

Одредите свој буџет

Што се тиче постављања вашег буџета, на вама је да процените колико ћете потрошити на основу финансијских средстава са којима морате да радите. Имајући то у виду, имајте на уму да је референтни стандард за одређивање цене по клику око 0,88 УСД и зато ћете желети да доделите најмање 5 УСД дневно. Тај износ ће и даље бити само мало већи од 150 месечних прегледа, што је кикирики! Предлажемо да се одлучите за 10 УСД дневно, јер је ово вероватно мало разумније ако желите да утичете на количину веб промета који примате. Такође имајте на уму да се ови бројеви веома разликују у зависности од земље и тржишта о којима је реч и да их не треба узимати превише ригидно.На пример, у Индији цена за ЦПЦ може бити само 0,01 УСД, док би коришћење истог КВ-а у САД-у могло бити 1,00 УСД. Стога је најбоље да сами истражите ово када одлучујете колико новца треба доделити вашој Гоогле Адвордс кампањи.

Изаберите своју циљну публику

Да бисте идентификовали своју циљну публику, морате да сегментирате ствари на основу различитих фактора. Од којих је прва држава, а већина стручњака предлаже одабир једне земље по огласној кампањи како би је учинили персонализованијом за то тржиште. Даље, препоручујемо да пажњу усмерите на опцију „Мрежа за претрагу“ у одељку „Мреже“.

како добити активније пратиоце на инстаграму

Истраживање кључних речи 1. део

Прикључите 15-20 кључних речи које су релевантне за производе које желите да продате. Имајте на уму да се у свим овим областима увек можете вратити и прилагодити их касније. Пре него што наставимо, истражимо различите опције подударања кључних речи мало детаљније. Такође можете пронаћи комплетну листу овде .

У најопштијем смислу, имајте на уму да можете бирати између широког подударања, подударања фразе и тачног подударања кључних речи, у зависности од тога колико уско желите да идете са циљањем огласа. Широка подударања приказују претраге са сродним речима и фразама. На пример, ако је ваша кључна реч „женске патике за трчање“, широко подударање обухватиће и претраге са варијацијом попут „женске патике за трчање“. Будући да емитујете ширу мрежу са широким подударањем кључних речи, што је подразумевано подешавање у Адвордс-у, обично ћете добити више промета помоћу ове опције.

Размислите о коришћењу тачних подударања када желите да усавршите одређену публику за коју је већа вероватноћа да ће обавити куповину. Ово је оптималан избор ако вам је буџет ограничен. Углавном предлажемо да се оглашавачи држе широких подударања, осим ако немате одређени разлог да нулирате мању публику. То је зато што према веб локацији Гоогле Адвордс са широким подударањима, 'Да не бисте пропустили потенцијалне купце, приказаћемо вам огласе за блиске варијације кључних речи са подударањем фразе и тачним подударањем како бисмо максимизирали могућност приказивања ваших огласа у релевантним претрагама. У блиске варијације спадају правописне грешке, облици једнине, облици множине, акроними, реченице (као што су под и под), скраћенице и акценти. Дакле, нема потребе да засебно додајете блиске варијације као кључне речи. “

Подударање фразе пада негде између та два. Фразе ће се подударати са било којим упитом са тачном фразом, али могу укључивати и шире претраге. На пример, ако унесете „женске патике за трчање“, подударање фразе такође ће садржати опције као што су „црвене женске патике за трчање“ или „женске патике за трчање Адидас“, што ће проширити вашу претрагу, истовремено задржавајући тачност кључних речи.

Такође препоручујемо да се придржавате опције „Постави за лицитацију“ у програму АдВордс, уместо да покушавате ручно да управљате њима у овој фази игре. За сада само додајте неки текст као резервирано место у поље „Текстуални оглас“. На ово ћемо се вратити касније.

Затим унесите податке о плаћању и воила! На добром сте путу да генеришете своју прву АдВордс кампању.

Истраживање кључних речи 2. део

Сада када су ствари постављене и оперативне, време је да учврстите кључне речи радећи мало старомодног истраживања. Пре него што то урадите, одвојите мало времена да темељито размислите о релевантним кључним речима и забележите их на папир. Разлог због којег чекамо до после ваш профил је постављен зато што морате да се региструјете за АдВордс да бисте могли да приступите Гоогле-овом планеру кључних речи. Ставке на вашој листи послужиће као променљиве које ћете тестирати у планеру кључних речи. Прикључите кључне речи и притисните дугме „Преузми идеје“.

Не устручавајте се да започнете са картицом „Идеје за огласне групе“, која описује најпопуларније комбинације кључних речи, као и оне најрелевантније повезане са онима које сте унели. Након што погледате овде, вратите се на картицу „Идеје за кључне речи“ и притисните „Додај све“, а затим „Преузми“. Када то учините, отворите Екцел да бисте проценили кључне речи на основу броја претрага месечно. Једноставно бирање кључних речи које се најбоље претражују, али не тако брзо, може вам изгледати нимало паметно. Реално, желите да одаберете речи које спадају у ваш буџет, па се одлучите за неке од појмова рангираних мало ниже на листи. Не заборавите да се за почетак придржавате опције широког подударања и касније експериментишите са осталим врстама подударања кључних речи. Покушајте да свака огласна група буде мања од 20 кључних речи.

Направите свој оглас

Користите ове смернице за информисање формулација које сте одлучили да користите у огласима док их пишете.

Наслов (само 25 знакова, нека се броје!)
Приказани УРЛ (користите кључне речи)
Текст (2 реда, по 35 знакова)
Позив на акцију (користите језик који се може применити)

Једном када успете да натерате некога да кликне на ваш оглас, крајње је важно да на одредишну страницу унесете мало мисли на коју ће бити усмерени. Увек, увек, увек, одлучите се за страницу производа и не своју почетну страницу у том погледу. Такође, припазите да опонашате кључне речи коришћене у огласу на одредишној страници како би потенцијални купац био потпуно преусмерен овде. Дугме за позив на акцију требало би да буде подједнако директно и интуитивно. Нека буде једноставно, са очигледном сврхом усредсређеном на куповину, као што смо видели код других маркетиншких канала, попут е-поште.

Одлучите о свом буџету

Иако сте раније приликом подешавања АдВордс рачуна уносили информације за обрачун, сада је време да свој буџет подесите као стваран. Урадите то тако што ћете одредити максималну цену по клику (ЦПЦ), која би требало да се заснива на вашој просечној бруто добити као и стопи конверзије. У суштини, желели бисте да смањите цену по клику од стварне добити, тако да ћете на крају заиста остварити приход, а не само да сву зараду усмерите у огласе.

Мерење успеха:

Сачекајте отприлике недељу дана или док не остварите око 1000 приказа, а затим процените своје резултате на основу показатеља наведених на АдВордс контролној табли. Можете да анализирате на основу целокупних кампања, да се усредсредите на појединачне огласе или да чак и нула у учинку одређених кључних речи. Лепота Гоогле Адвордс-а је у транспарентности података који окружују сваку кључну реч. На пример, можете да пратите тачан утицај кључних речи на ваше приходе, као и одређене врсте ангажовања које свака од њих остварује. Као што можете видети у доњој табели, преглед кампање наводи много различитих статистика за разумевање учинка сваке кључне речи. Као и код Фацебаок Огласи, предлажемо да обратите посебну пажњу на стопу учесталости кликова (ЦТР) и цену по радњи (ЦПА).