Комплетан водич за Фацебоок Адс Манагер: Како створити, управљати и анализирати своје Фацебоок огласе

Прошле године је деведесет један проценат продаваца уложио у оглашавање на Фејсбуку . И лако је разумети зашто када погледате податке: више од 1,4 милијарде људи користи Фацебоок сваки дан, и у просеку, свака особа троши више од 50 минута дневно преко Фацебоок-а, Мессенгер-а и Инстаграма.

То је пуно пажње! И без обзира ко је ваша публика - старост, пол, занимање, (готово) било шта - сигурно ћете их контактирати путем Фацебоок огласа. Дакле, питање постаје ...

Како маркетиншки стручњаци креирају, управљају и анализирају своје Фацебоок огласе?

Кратки одговор је Фацебоок Адс Манагер.

Међутим, Фацебоок Адс Манагер на први поглед може изгледати застрашујуће. Али не бојте се, након што се спусте испод површине, Адс Манагер је невероватна алатка која нуди све што је потребно за оптимизацију огласа и испоруку успешних кампања.

У овом посту ћемо поделити све што треба да знате да бисте се упознали са Фацебоок Адс Манагер-ом, укључујући како да управљате и анализирате своје Фацебоок огласе и направите детаљне извештаје о огласима који ће се свидети вашем тиму.

Ускочимо.

Како се кретати кроз овај водич

Овај водич је подељен на пет главних поглавља. Слободно пређите на поглавље које је најрелевантније за ваше потребе.

Поглавље 1 : Почетак : Све што вам је потребно да бисте покренули и покренули контролну таблу Фацебоок Адс Манагер-а.

Поглавље 2 : Креирање и уређивање Фацебоок огласа : Како створити и уредити Фацебоок огласе помоћу Фацебоок Адс Манагер-а.

Поглавље 3 : Извештавање о Фацебоок огласима : Како пронаћи одређене кампање, скупове огласа или огласе и релевантне податке за извештавање.

Поглавље 4 : Разумевање учинка сваког Фацебоок огласа : Како дубље прегледати сваку кампању, скуп огласа или оглас и сазнати какав је учинак сваке од њих.

Поглавље 5 : Остале корисне функције и релевантни ресурси : Кратки преглед неколико других сјајних карактеристика за Фацебоок оглашавање и списак ресурса за Фацебоок оглашавање.

Почетак

Где пронаћи Фацебоок Адс Манагер

Да бисте дошли до свог Фацебоок Адс Манагер-а, можете да одете на леву бочну траку и кликнете на падајућу стрелицу „Ад Центер“ било које Фацебоок странице, одаберите „ Сви огласи “Из падајућег менија (или можете користити мобилну апликацију Фацебоок Адс Манагер, коју ћемо споменути у наставку), и кликните на„ Адс Манагер 'на дну странице (приказано на доњем снимку екрана).

Бићете преусмерени на страницу Фацебоок Ад Аццоунтс, где ће бити брз преглед ваших огласних налога. Ако имате приступ више од једног огласног налога, ево где можете да изаберете и којим налогом да управљате.

Можете и да се упутите на хттпс://ввв.фацебоок.цом/адс/манагер . Бићете преусмерени директно у Фацебоок Адс Манагер вашег личног налога за огласе. Ако управљате са више налога за огласе и желите да се пребаците на други рачун за огласе, можете да промените налог у падајућем менију налога.

Како да саиграче поставите на ваш Адс налог

Ако желите да дозволите својим саиграчима да управљају и креирају Фацебоок огласе са вашим огласним налогом, мораћете да им одобрите приступ огласном налогу и доделите им одговарајуће улоге оглашавања. Ево неколико брзих корака за то:

Корак 1: Навигација до подешавања налога за огласе

Кликните на икону менија хамбургера, задржите показивач изнад „Сви алати“ и одаберите „ Подешавање рачуна огласа ”. (Ако не видите ову опцију, можда сте у свом Фацебоок Бусинесс Манагер-у. Прво бисте желели да кликнете на „Адс Манагер“, а затим следите раније поменуте кораке.)

Корак 2: Додајте корисника

Изаберите „Улоге налога“ у левој колони и кликните на дугме „Додај корисника“ да бисте на налог огласа додали саиграча.

Корак 3: Доделите одговарајућу улогу

Последњи корак је одабир одговарајуће улоге за вашег саиграча.

Ево различитих улога и њихових дозвола за оглашавање:

„ Аналитичар ”Може да види само учинак вашег огласа. Ова улога је одлична за некога коме је потребан само приступ подацима ваших Фацебоок огласа и креирање извештаја.

„ Оглашивач ”Могу да виде и уређују ваше огласе и праве огласе користећи начин плаћања повезан са вашим огласним налогом. Ова улога је погодна за некога ко треба да креира огласе у ваше име, али да нема приступ детаљима плаћања (нпр. Слободни продавац или партнерска агенција).

„ Админ “Може да уређује детаље о плаћању и управља улогама, поврх свега што могу да раде„ Аналитичар “и„ Оглашавач “. Ова улога одговара некоме ко треба да управља дозволама за приступ налогу за огласе, обрачуном, детаљима плаћања и ограничењем потрошње на огласе.

Савет: Улоге Фацебоок странице, Фацебоок Бусинесс Манагер улоге и улоге налога за огласе нису исте. Чак и ако сте администратор Фацебоок странице или пословног менаџера компаније, можда нећете имати приступ огласном налогу ваше компаније.

Сналажење у надзорној табли Фацебоок Адс Манагер-а

Моћи ћете да управљате свим аспектима искуства са Фацебоок огласима путем надзорне табле Фацебоок Ад Манагер-а. На њему има пуно ствари! Овде можете пронаћи све основне алате, меније и дугмад.

1. Горња трака за навигацију
2. Направите оглас
3. Потрошња у последњих 7 дана
4. Табела за извештавање свих ваших Фацебоок огласа
5. Филтри за Фацебоок огласе
6. Филтери статистике

У детаље ових опција ћемо ући у поглављима испод. Слободно кликните на горње брзе линкове да бисте прешли на одговарајући одељак или користите ЦТРЛ + Ф или ЦМД + Ф да бисте пронашли тачну фразу која вам је потребна.

Пронађите свој пут око Фацебоок Адс Манагер-а

Ево кратког прегледа кључних опција на горњој траци за навигацију:

Мени : Фацебоок је недавно ажурирао контролну таблу и пребацио већину опција у овај мени. Кликом на икону менија хамбургера приказују се све могућности оглашавања на Фацебооку, као што су Адс Манагер, Повер Едитор, Ад Аццоунт Сеттингс и још много тога.

Претрага : Трака за претрагу вам омогућава да претражујете своје кампање, скупове огласа, огласе и често постављана питања (ФАК).

Пословна обавештења : Клик на икону глобуса приказује вам само обавештења о вашим Фацебоок страницама.

Ваше странице : Клик на икону заставице омогућава вам брз приступ било којој од ваших Фацебоок страница.

Помоћ : Иза ове опције можете приступити Фацебоок савјетима за оглашавање, често постављаним питањима и речнику огласа.

-

Креирање и уређивање Фацебоок огласа

како бити популаран на инстаграму

Како креирати огласе помоћу Фацебоок Адс Манагер-а

Прављење огласа помоћу Адс Манагер-а не може бити једноставније!

Да бисте започели са креирањем огласа, једноставно кликните истакнуто зелено дугме „Направи оглас“ у горњем десном углу вашег Фацебоок Адс Манагер-а.

Једном када кликнете да бисте креирали нови оглас, имаћете на располагању 15 различитих циљева огласа, као што су промоција ваше Фацебоок странице, инсталирање ваше апликације и појачавање ваших постова. Да бисте сазнали више о свакој од ових и најбољих пракси, кликните испод да бисте је посетили потпун водич за Фацебоок оглашавање .

Комплетан, увек ажуриран водич за Фацебоок оглашавање

Како уредити огласе помоћу Фацебоок Адс Манагер-а

Понекад желите да уредите своје Фацебоок огласе. На пример, у огласу ћете можда приметити грешку у куцању тек након што га направите. Или скуп огласа има добар учинак, а ви желите да повећате његов буџет.

Да бисте уредили постојећу Фацебоок кампању, скуп огласа или оглас, задржите показивач изнад назива огласа и кликните на иконе за уређивање. Искачући прозор ће се померити с десне стране, где можете уредити кампању, скуп огласа или оглас.

Супер карактеристика Фацебоок Адс Манагер-а је што вам омогућава да уређујете више Фацебоок кампања, скупова огласа или огласа одједном. Да бисте групно изменили групу кампања, скупова огласа или огласа, означите поља у првој колони и одаберите „Измени“ на траци за навигацију која ће се појавити изнад.

За кампање можете

• измените назив кампање
• подесите ограничење потрошње за кампању (опционално)
• укључите или искључите кампању

За скупове огласа можете

• измените назив скупа огласа
• измените одредиште за пласман огласа
• уредите буџет и распоред
• уредите циљну публику
• измените оптимизацију и испоруку (тј. за шта је оптимизиран ваш скуп огласа)
• укључите или искључите постављени оглас

За огласе можете

• измените име огласа
• измените одредиште (тј. Фацебоок страницу одакле долази ваш оглас)
• измените огласе у огласу (слика, текст, веза, позив на акцију)
• укључите или искључите оглас

Иако је сјајно што можете да уређујете своје огласе, Јон Лоомер саветован против уређивања огласа за подељено тестирање огласа:

Опрез при уређивању огласа

Неки оглашавачи ће користити ову функцију за поделу пробних огласа. Оглас не функционише, па мењају копију или слику. Сматрао бих ово врло лошом идејом.

Прво, Фацебоок ће делити ваш оглас делимично на основу одговора који добија. Ако у потпуности промените копију и слике, људи ће на њих другачије реаговати.

Друго, ово забрља извештавање Фацебоок-а. Када је извршена ваша промена? Да ли је то био разлог за промену учинка огласа?

Ако потпуно мењате своје слике или поруке, саветујем вам да направите засебан оглас. Нарочито ако се оглас већ неко време приказивао.

-

Извештавање о Фацебоок огласима

Ако сте поставили циљеви друштвених медија за ваше предузеће бисте желели да видите какав је учинак ваших Фацебоок огласа у односу на ваше циљеве.

На пример, ако користите Фацебоок огласе за вођење регистрација за свој производ, можда ћете бити знатижељни да знате који оглас у вашој кампањи покреће највише регистрација, колико људи се пријавило путем тих огласа и колико вас је коштала свака регистрација.

Кроз филтере за огласе и статистику Фацебоок Адс Манагер-а моћи ћете да сазнате све то и направите уредне извештаје за свој тим.

Филтри за огласе: проналажење релевантних кампања, скупова огласа или огласа

Фацебоок пружа четири брза начина за филтрирање и претраживање одређених огласа или група огласа:

1. Претрага
2. Филтери
3. Период
4. Ниво огласа

Претрага : Огласе можете претраживати према:

• Назив кампање
• Назив скупа огласа
• Име огласа
• ИД кампање
• Да бисте поставили ИД
• на ИД

Филтери : Огласе можете филтрирати према:

• Сачувани филтери - филтери које сте претходно креирали и сачували
• Испорука - статус ваших огласа
• Циљ - за шта је ваш оглас оптимизован (нпр. Свест о бренду или конверзије)
• Тип куповине - Како плаћате за огласе (нпр. На аукцији или фиксна цена)
• Одредиште за пласман - тамо где се приказују ваши огласи (нпр. Фацебоок десна колона или Инстаграм)
• Метрика - Специфичне мере за ваше огласе (нпр. Доживотно потрошено мање од 50 УСД)
• Датум ажурирања - Када су ваши огласи последњи пут ажурирани

Период : Ово су опсези података које можете одабрати:

• Животни век
• Данас
• Јуче
• Последњих 7 дана
• Последњих 14 дана
• Последњих 30 дана
• Прошлог месеца
• Овог месеца
• Обичај

Ниво огласа : Опција филтрирања по слоју огласа (тј. Кампање, скупови огласа или огласи) одвојена је од горе наведене три опције. Налази се одмах изнад табеле за извештавање на контролној табли према левој страни. Помоћу овог падајућег менија можете да се пребацујете између:

• Све кампање
• Сви скупови огласа
• Сви огласи

Можете да примените више филтера одједном. На пример, можете да претражите све своје скупове огласа с циљем „Конверзије“ и доживотне потрошње мање од 50 УСД у последњих 30 дана.

Ако редовно користите овај скуп филтера, можете да их сачувате као прилагођени филтер за брзи приступ у будућности. Дугме се налази десно од сиве траке филтера.

како направити име ИоуТубе канала

Филтери статистике: Добијање важних података за извештавање о огласима

Фацебоок вам пружа богатство података за све ваше огласе и моћан систем за прилагођавање табеле извештавања тако да приказује податке који су важни за ваше извештавање. Два главна начина за прилагођавање табеле извештавања су кроз Колоне и Преглед.

Колоне

Да бисте лакше пронашли релевантне податке, можете изабрати неколико унапред подешених колона:

• Перформансе: Резултати, досег, трошкови, потрошени износ итд.
• Испорука: досег, учесталост, цена за хиљаду приказа, прикази итд.
• Ангажман: Људи који предузимају акције, реакције, коментаре, дељења итд.
• Ангажман за видео: Прикази, 3с прикази видеа, цена по 3с прикази видеа итд.
• Ангажман са апликацијама: инсталирања мобилне апликације, акције мобилних апликација, цена по инсталирању мобилне апликације итд.
• Ангажман на вртуљку: досег, учесталост, прикази, кликови итд.
• Учинак и кликови: резултати, досег, цена итд.
• Више уређаја: радње на веб локацији, инсталирање мобилних апликација, радња на веб локацији, вредност конверзије итд.
• Ангажман у Мессенгер-у: кликови на везе, одговори на поруке, блокирани разговори за размену порука итд.
• Офлајн конверзије: куповина, вредност конверзије куповине, цена по куповини итд.

Ако ниједна од ових унапред подешених поставки не одговара вашим потребама, можете додатно прилагодити унапред задате поставке или створити сопствене унапред задате поставке избором „Прилагоди колоне ...“ у падајућем менију Колоне: Перформансе.

Појавиће се искачући прозор и можете да опозовете избор или одаберете још показатеља (или колона) у складу са својим потребама.

Подаци у табели извештавања могу се сортирати кликом на наслов сваке колоне. Ако вам није јасно шта је метрика, задржите показивач изнад „и“ поред метрике и појавиће се искачући прозор са објашњењима. Можете да се пребацујете између „Преглед“, „Детаљи“ и „Сродно“ да бисте сазнали више.

Слом

Даљњим рашчлањивањем података можете добити више увида у своје Фацебоок огласе. Податке можете рашчланити према:

• Испорука (нпр. Старост, локација или платформа)
• Радња (нпр. Уређај за конверзију, одредиште или врста приказа видео записа)
• Време (нпр. Дан, недеља или месец)

Из сваког одељка можете да одаберете до један критеријум (нпр. Један из испоруке, један из акције и један из времена). На пример, можете да видите резултате својих огласа подељене према старосним категоријама, уређајима и недељама.

Савет: Када задржите показивач изнад одређеног критеријума, Фацебоок ће га објаснити.

Ово је пример како би могла да изгледа табела за извештавање након одабира одговарајућих колона и рашчлањивања:

Извоз, дељење и чување извештаја о Фацебоок огласима

Када пронађете податке који су вам потребни за извештај, можете их извести, делити или сачувати као извештај.

1. Извоз : Податке можете преузети у Екцел или ЦСВ датотеци.
2. Објави : Ова опција вам даје везу до приказа података које сте креирали и које можете делити са људима који имају приступ вашем налогу за огласе.
3. сачувати : Ово дугме је одвојено од опција Извоз и Дељење. Налази се близу горњег левог угла контролне табле. Помоћу извештаја можете лако да сачувате приказе података да бисте се касније вратили или закажете е-пошту која ће вам аутоматски слати извештај сваког дана, недеље или месеца.

-

Разумевање учинка ваших Фацебоок огласа

Да бисте створили ефикасније Фацебоок огласе, можда ћете желети да анализирате учинак својих појединачних Фацебоок огласа. Фацебоок Адс Манагер вам омогућава да детаљно анализирате сваку од својих кампања, скупова огласа или огласа, пружајући детаљније информације попут резултата током времена и демографске анализе.

Да бисте то урадили, кликните на назив огласа. Такође можете да изаберете и прегледате више кампања, скупова огласа или огласа помоћу поља за потврду у првој колони. Ево шта бисте видели када прегледате кампању:

Одељак Графикони увида садржи графиконе који визуализују податке о огласу како би вам пружили брзи преглед. Постоје три картице - Перформансе, Демографски подаци и Пласман.

Тхе Перформансе картица приказује учинак вашег огласа током изабраног периода. Постоје три унапред подешена графика који приказују резултате вашег огласа у складу са његовим циљем, досегом и укупном потрошеном количином. Такође можете прилагодити графиконе да бисте упоредили две метрике по вашем избору.

Тхе Демографија картица приказује рашчлањивање пола и старости података вашег огласа. Можете да пребацујете да бисте видели рашчлањивање резултата огласа, приказа, досега и потрошене количине. (Савет: Утисак је број приказа огласа, док је досег број људи који су га видели.)

Тхе Постављање Картица вам показује учинак вашег огласа на различитим платформама (нпр. Фацебоок или Инстаграм) и одредиштима за пласман (нпр. Фацебоок десна колона или Инстаграм Мобиле Невс Феед). Можете да видите податке као што су резултати огласа, прикази, досег и износ потрошен на различитим платформама.

Резиме сажетка даје вам сажетак огласа, као што су испорука, циљ, данашњи потрошени износ и укупан распоред. Постоје и опције за укључивање и искључивање огласа, уређивање огласа, стварање сличног огласа или брисање огласа.

Табела извештавања је слична оној на главној контролној табли. Једина разлика је у томе што вам не приказује све ваше Фацебоок огласе. Ако гледате кампању, она вам приказује само скупове огласа или огласе у кампањи. Ако гледате скуп огласа, приказује вам само огласе у скупу огласа. Ако гледате оглас, он вам приказује само оглас.

-

Куицкфире преглед осталих корисних функција

Ево неких функција изван Фацебоок Адс Манагер-а, које би вам могле бити корисне. Доступни су преко дугмета менија у горњем левом углу вашег Фацебоок Адс Манагер-а.

Увид у публику

Увид у публику је алат који вам помаже да сазнате више о циљној публици помоћу обједињених информација о демографским категоријама, локацији, понашању публике и још много тога.

На пример, ако сте знатижељни да сазнате више о људима који су волели вашу Фацебоок страницу, можете додати да изаберете своју Фацебоок страницу у одељку „Пеопле Цоннецтед то“ са леве стране. Увид у публику ће вам показати њихове демографске податке, странице које су им се свиделе, локацију и још много тога.

Ако желите да досегнете ову публику, можете да притиснете зелено дугме „Направи оглас“ да бисте креирали оглас који циља ову публику.

Повер Едитор

Повер Едитор је за оне који желе да креирају велике количине огласа у покрету и желе да имају одређену контролу над начином приказивања огласа. Уређивачу напајања можете приступити преко Фацебоок Адс менија, у одељку „Направи и управљај“.

Пиксела

Фацебоок пиксел је неколико линија кода који вам омогућавају да подстакнете радње које људи предузимају на вашој веб локацији како би створили боље Фацебоок огласе. Постављањем кода пиксела у заглавље веб странице можете да пратите конверзије на веб локацији, оптимизујете огласе за конверзије и поново оглашавате људе који су посетили вашу локацију или предузели одређене радње на њој.

Да бисте креирали свој Фацебоок Пикел и пратили конверзије, идите на „Пиксели“ кроз мени Фацебоок Адс, под „Ассетс“.

Релевантни ресурси

Као што сам раније споменуо, толико се тога може научити о Фацебоок огласима. Знам да нисам успео да покријем све у вези са оглашавањем на Фацебоок-у. Ако сте заинтересовани да научите више и зароните дубље у Фацебоок оглашавање, ево неколико алата и ресурса који би вам могли бити корисни:

Мобилне апликације Фацебоок Адс Манагер

Ако желите да управљате својим Фацебоок огласима у покрету, Фацебоок је креирао апликацију Фацебоок Адс Манагер за иос и Андроид . Помоћу апликације можете да правите огласе, управљате кампањама, примате обавештења о учинку огласа и проверавате показатеље огласа.

За више Фацебоок алата за оглашавање, Неил Пател је написао сјајну листу 11 Фацебоок алата за оглашавање који ће вам уштедети време и новац .

Фацебоок-ов Цреативе Хуб

Фацебоок-ов Цреативе Хуб један је од најновијих алата за оглашаваче и маркетиншке стручњаке. Омогућава вам да креирате макете огласа, прегледате их као да су активни на Фацебоок Невс Феед-у или Инстаграм Феед-у и сарађујете и делите идеје са својим тимом.

Такође има Галерија инспирације да бисте открили како друга предузећа користе разне формате огласа као што су рингишпил и видео 360. Можете да започнете са израдом својих макета овде .

Савети за оглашавање на Фејсбуку

Фацебоок је створио ресурс савета и препорука за побољшање квалитета ваших Фацебоок огласа. Обухвата све, од писања огласне копије до прављења видео снимака за мобилни феед до максимума из Фацебоок пиксела. Можете пронаћи овај ресурс овде .

Спецификације и величине Фацебоок огласа [Потпуно ажурирано за 2017. годину]

Фацебоок спецификације огласа и величине слика [потпуно ажурирано за 2018]

Добијање одговарајућих спецификација и величина за визуелне огласе је важно за његов учинак. Знамо да се оне могу прилично често мењати, па су овде најновије спецификације и величине Фацебоок огласа - у потпуности ажуриране за 2017. годину.

Над вама

Хвала што сте остали уз мене током овог водича! Надам се да сте нашли да је то корисно.

Будући да се ствари тако брзо крећу на Фејсбуку, верујем да би неки делови овог водича могли застарети док га прочитате (надам се да не!). Ако приметите било каква ажурирања о Фацебоок огласима откако смо објавили овај пост, бићемо захвални. Желимо да овај водич буде ажуран и користан за вас.

Хвала вам! И све најбоље за ваше Фацебоок оглашавање!