Комплетан водич за избор календара садржаја

Да ли знате шта објављујете, делите и пишете блогове овог четвртка?

Шта кажете на два четвртка од сада? Четвртак следећег месеца? Четвртак следећег године ?

Ми овде у Буфферу нисмо баш све до те мере схватили, али јесмо нека идеја о ономе што нас чека . (Они који сте годишњи планери, скинули смо вам капу!) Садржај планирања далеко у будућност заједнички је елемент многих Маркетинг стратегије , а некадашњи календар садржаја - у многим облицима и облицима - савршено одговара овој улози.

Који календар користите за свој маркетинг на друштвеним мрежама и стварање садржаја?

Од наше заједнице чујемо велико интересовање за календаре, па сам потражио неке од најбољих алата и шаблона за премиум и бесплатне календаре садржаја, као и

OPTAD-3
елементи који чине добар - ко, шта, када, где и зашто планира садржаје недељно, месечно или годину дана. Ево шта сам открио.

Психолошко извлачење календара визуелног садржаја

Ми смо недавно одржао вебинар са тимом на Твитеру , и укључени у вебинар је клизнуо је био слајд календара са садржајем. Овај слајд је био велики погодак код свих који су га видели, а наша заједница је желела да зна: Шта је овај календар и где га могу наћи?

Испада да, календар је био само графика . Ипак, магнетизам те графике навео нас је на размишљање: Шта је клизач календара учинио тако атрактивним?

Пронашао сам неколико психолошких теорија које би могле објаснити зашто.

1. Календари делују као ментални модели, показујући нам нешто познато да би нам помогло да схватимо нешто тешко.

Сад, не кажем да је блогирање или твитовање тешко , по себи. Али психолошки, много лакше размишљамо о садржају када нам је постављен као календар. Када видимо свој рад постављен у календар, сматрамо да је много управљивији . Познатост календара минимизира тежину нашег посла и уместо тога чини га узбудљивим, свежим и забавним - и ми смо одушевљени да наставимо са тим.

2. Једноставан, визуелни календар у великој мери смањује уочене потешкоће.

Анализа трошкова и користи каже да на наше понашање утиче колико лако или тешко доживљавамо радњу. Вероватноћа да ће календар лако изгледати добити позитивну, висцералну реакцију - као што смо искусили када смо свима показали графику календара на вебинару.

Хиков закон је сличан. Према овом закону, треба нам више времена да донесемо одлуку када се суочимо са више могућности. Твиттер календар је био једноставан, чист и одавао је изглед неколико опција које би могле објаснити његову популарност.

Ове теорије могу бити корисне на уму када сами бирате календар садржаја. Пронађите ону која је позната, једноставна и лака за употребу и већа је вероватноћа да ћете је се придржавати.

3 начина на који календар може побољшати стварање вашег садржаја

Овде у Буфферу користимо врсту календара садржаја, а на основу разговора са другим ствараоцима садржаја и продавцима друштвених медија, јасно је видети зашто размишљање у терминима календара може бити толико корисно и зашто записивање вашег плана може бити корисно. Ево три предности:

1. Сагледајте свој садржај из птичје перспективе и попуните све празнине

Календар садржаја вам даје нову перспективу како у начину на који размишљате о свом садржају, тако и у начину на који видите свој садржај. Можете да прегледате ажурирања, дељење и постове на блогу са погледа од 10 000 стопа, где не можете а да не приметите велику слику. Лако се можете изгубити у детаљима када сте у главном процесу стварања садржаја, тако да већа сесија визурирања за креирање календара и редовно завиривање у календар након што је направљен може вам помоћи да свој рад уведете у контекст.

2. Планирајте и организујте око кључних догађаја, датума и лансирања

Да ли вам се икада прикривао неки догађај? Већ сам био тамо, и у лудој журби да произведем садржај за догађај, некако сам пожелео да сам то записао у календар. Када свој садржај планирате унапред, можете припремите се и организујте око кључних датума који могу утицати на ваш садржај . Као што ћете видети доле, многи велики брендови планирају далеко унапред да покрију понављајуће догађаје и важне датуме који се чине да се појављују у исто време сваке године.

3. Осигурајте довољно времена за припрему за припрему садржаја за објављивање

Радити унапред на постовима на блогу је моје криво задовољство. (Не знам зашто треба да се осећам кривим због тога, али то морам.) Календари ми помажу да видим шта се спрема како бих могао да одредим време у свом распореду да напредујем. Пам Мооре ово зове бубњарски приступ развоју садржаја . Јамие Гриффитхс, писање у Цонвинце анд Цонверт , описује ефекат који ово има на доследност и стручност:

У глобалу што даље планирате објављивање дигиталног садржаја, то ћете бити у бољој позицији за стварање доследног протока садржаја који гради перцепцију вашег бренда у одабраним предметним областима.

Да ли треба да имате недељни, месечни или годишњи календар? Да.

ЦоСцхедуле, творци згодног ВордПресс уредничког календара повезати , саветују да добар поступак израде календара укључује прегршт различитих временских оквира. Њихов процес у три корака иде овако :

Почните са годишњим прегледом
Почните сакупљати идеје
Укључите садржај у месечне календаре

Сврха процеса је да размислите о садржају који стварате и делите . Слично је хеадс-уп / хеадс-довн приступу који сам горе поменуо. Морате свако мало подићи главу да бисте видели куда идете.

Не постоји погрешан начин за изградњу календара садржаја.

Као што ћете видети у доњим алаткама, неки календари укључују постове на блогу и ажурирања на друштвеним мрежама. У зависности од начина на који је постављен ваш маркетиншки тим, календарима можете приступити на било који број различитих начина.

Многе стратегије садржаја започните са људима из маркетинга , а поруке се поравнавају у складу са различитим потребама и купцима. Идентификовање ових различитих типова публике вероватно ће водити ка начину на који ће ваш календар бити постављен. На пример, наш садржај бафера може бити 80 процената савета за друштвене медије, 10 процената бафера и 10 процената најава производа.

Следећи корак је одлучивање које врсте садржаја можете да сместите у свој календар, укључујући постове на блогу и ажурирања на друштвеним мрежама. Ево листе садржаја који бисте могли додати:

Редовни постови на блогу
Ажурирања друштвених медија
Понављајући постови, серије или теме
Фотографије
Видеос
Студије случаја
Инфографика
Графикони
Е-књиге
Вести и најаве компаније
Лансирање производа
Догађаји у индустрији
Сезонски садржај

(Имамо пуно корисних постова на оптимална учесталост за постављање садржаја , такође.)

Вероватно можете пронаћи још више идеја о томе које врсте садржаја додати ако узмете у обзир све много различитих начина можете пренаменити садржај . Створите клизаче од постојећих чланака, саставите е-књиге на основу прошлих прича, додирните стручност својих сарадника итд.

И ту се прилагођавања календара не заустављају. Поред врста садржаја које ћете укључити, можете одабрати и да имате додатне информације о свакој ставци. У табели прорачунских таблица ове информације се често појављују у колонама поред датума и садржаја. Маркетинг Нутз има велику листу категорија које треба размотрити када састављате календар:

Наслов блога
Копија ажурирања друштвених медија
Циљна публика (примарна, секундарна и терцијарна)
Аутор
Уредник
Циклус куповине (свест, разматрање, преференције, куповина, лојалност)
Датум доспећа радне верзије
Примарне кључне речи (5-10)
Категорије
Помоћне слике
Остали пратећи медији (слика, видео, подцаст)
Уградити у друге комплете ресурса или публикације
Синдикација
Могућа бела књига (и / н)
Изјаве клијента / графика

Комбинујте све ове различите факторе и лако је видети како календар садржаја може имати стотине различитих облика. Пронађите образац који вам одговара - детаљан или минималан, недељно или месечно итд. - и почните да га радите.

Примери уредничких календара

Многи велики брендови користе календаре садржаја да би планирали недеље, месеце и годину дана унапред. Ево неколико оних који своје календаре чине јавним на мрежи. Слободно их користите за инспирацију и идеје.

Форбес

Форбесов годишњи уреднички календар укључује најважније од њихових 18 великих понављајућих карактеристика и где ове карактеристике долазе у календар. Приказ листе показује када је примерак и дизајн спреман за штампу (затварање штампе), када се испоручује претплатницима штампе и када се лансира на мрежи.

време

Часопис Тиме такође планира садржај за годину дана , пружајући рокове за штампу, на мрежи и оглашавање неких од његових најпопуларнијих (и најважнијих) карактеристика.

Инц

Инц-ов календар истиче најважније тренутке у редакцији часописа и на мрежи. Функције попут „Инц. 500 “и серија„ Како сам то урадио “познате су читаву годину унапред како би се могао стварати садржај и продавати оглашавање.

Вогуе

Уреднички календар Вогуе-а је врло сличан осталим: Кратки описи садржаја са релевантним датумима објављивања и штампања.

ЦоСцхедуле

Банда на ЦоСцхедуле делили су свој годишњи календар који држе са папиром и оловком (и лепљеним тракама у боји).

Пуфер

Објављујемо блогове недељно по недељу дана са флуидном таблом обавеза у Треллу. Открили смо да се идеје и смернице брзо мењају, па се трудимо да претпоставимо добар ниво флексибилности са садржајем који планирамо. Нема постављених датума за садржај на плочама Трелло које објављујемо кад год је пост спреман.

Алати календара садржаја

Алат за календар је уобичајени начин на који произвођачи садржаја одлучују да остану организовани, било у самосталној апликацији или интеграцији са системом за управљање садржајем компаније. Када бирате алат или шаблон за помоћ у изради календара садржаја, можда би било корисно поставити себи неколико питања:

Које особине су ми најважније? нпр. сарадња, дељење, праћење, напредак, задаци итд.
Колико ће мом тиму бити лако да пронађе и користи календар?
Да ли алат или предложак одговара нашем плану садржаја? нпр. да ли подржава ажурирања друштвених медија, визуелни садржај итд.

Ево пет алата који ће вам можда бити корисни, у зависности од ваших потреба.

Додатак за уређивачки календар за ВордПресс

Ми користимо овај алат на нашим блоговима Буффер за заказивање наших постова за наредне недеље. Интерфејс превлачења и испуштања ажурира и календар и саме необјављене постове, а то је врло корисно користити са ВордПресс блогом (или два).

Прикупите садржај

Прикупите садржај , алат за маркетиншке стручњаке за садржај и менаџере пројеката, чува датотеке у облаку за доследно групно уређивање и има неке згодне функције у погледу додељивања задатака и праћења напретка.

Капост

Капост се директно фокусира на маркетинг садржаја , са глатким календаром за писце, уреднике и издаваче. Календар је један од многих алата које Капост нуди, укључујући плаћање путем интернета и систем дистрибуције и анализе.

ЦоСцхедуле

Додатак за ВордПресс , ЦоСцхедуле синхронизује ваше блогове и дељење на друштвеним мрежама на једном обједињеном интерфејсу календара који превлачи и испушта.

Екцел или Гоогле прорачунске табеле

За потпуну и потпуну прилагодбу, можда ћете желети да само направите свој календар помоћу бесплатне табеле. Многи шаблони које ћете видети у наставку направљени су у програму Екцел. Предност календара на овај начин је у томе што имате потпуну контролу над оним што желите да планирате и пратите и то можете учинити бесплатно.

Предлошци календара садржаја

Као и код алата за календар, било који предложак који одаберете треба да буде специфичан за ваше потребе. Постоји много тога за одабрати, па ако кренете путем шаблона, припазите да одаберете онај који одговара вама и вашој стратегији садржаја. (А на основу психологије визуелних ствари, неће бити штетно одабрати и ону која је лако за очи.)

Ево пет наших омиљених.

Календар садржаја за штампу са ЦоСцхедуле , доступан у годишњим приказима, месечним приказима и радном листу идеја:

(ЦоСцхедуле-ова упутства су да штампате један годишњи календар и 12 месечних и онолико листова идеја колико желите.)

Шаблон календара садржаја Института за маркетинг :

цонтент-маркетинг-едиториал-цалендар-темплате-2014-социал-медиа-тоол

Увери и претвори шаблон календара садржаја :

како направити страшан иоутубе канал

Шаблон календара садржаја Хубспот-а :

Шаблон календара садржаја ВебпагеФКС :

За понети

Ако довољно дуго креирате садржај, вероватно сте искусили благодати календара садржаја за своје блогове и ажурирања на друштвеним мрежама. Стратешки приступ садржају прави разлику у испоруци апсолутно најбољих блогова, ажурирања и дељења које можете.

Шта користите за календар садржаја? Који су вам елементи календара најважнији? Волео бих да чујем о вашем искуству у коментарима.

П.С. Ако вам се свидео овај пост, можда ће вам се и свидети Врхунски водич за пренамењивање садржаја и Водич за фреквенцију друштвених медија: Колико често објављујте на Фацебоок-у, Твиттер-у, ЛинкедИн-у и још много тога .

Кредити за слике: Енокон , ЦоСцхедуле , Твиттер , Увери и претвори , Маркетиншка корист .