7 примера епске кампање за друштвене медије из којих треба да научите

Сваки дан, 3,5 милијарди људи користите друштвене медије.

Било да се ради о повезивању са вољенима, проналажењу забаве или развоју посла, друштвене мреже су прометна места.

А трговци су добро свесни потенцијала.

Нарочито када је огромно 73 одсто потрошача тврде да је на њих утицало присуство бренда на друштвеним мрежама приликом доношења одлуке о куповини.

Није ни чудо што се очекује да ће светске инвестиције у оглашавање на друштвеним мрежама нарасти 48 милијарди долара до 2021.

OPTAD-3

Дакле, ако се питате како да направите убојите кампање на друштвеним мрежама, покрићемо вас.

Овај чланак ће вас провести кроз пет примера кампања на друштвеним мрежама и лекције које можете научити из њих.

Али пре него што заронимо, поставимо сцену.

Садржај поста

Шта је кампања за друштвене медије?
1. Аппле: Снимак на иПхоне-у
- Кључно за понети: подстакните садржај који генеришу корисници
2. Голубица: Пројекат # СховУс
- Кључно за понети: изговорите своје вредности
3. МоонПие: Супер Бовл реклама
- Кључно за понети: Развијте јединствени глас бренда
4. Фрискиес и БуззФеед: Драга маче
- Кључно за понети: Створите забаван садржај вредан дељења
5. Цаспер: Слееп Цханнел
- Кључно за понети: Радите ствари другачије
Резиме: Примери кампање за друштвене медије
Желите да сазнате више?

Не чекајте да то учини неко други. Запослите се и почните да позивате.

Започните бесплатно

Дефиниција кампање на друштвеним мрежама:

Кампања на друштвеним мрежама је организовани маркетиншки напор да се повећа свест потрошача, интересовање и лојалност организацији, бренду, производу или услузи путем канала друштвених медија.

Маркетиншке кампање на друштвеним мрежама планиране су стратешки, усмерене на одређену публику и имају мерљиве резултате.

Брендови користе многе платформе за вођење кампања на друштвеним мрежама, као што су:

Фејсбук
инстаграм
ЈуТјуб
Твиттер
ЛинкедИн
Пинтерест
Реддит
ТикТок

Поред тога, већина брендова користи више канала за своје кампање на друштвеним мрежама.

На пример, овде у Оберлу, волимо да се повезујемо са предузетницима инстаграм , Фејсбук , ЈуТјуб , и Твиттер .

Сада када смо поставили сцену, хајде да погледамо седам примера кампања на друштвеним мрежама и њихове кључне преносе.

1. Аппле: Снимак на иПхоне-у

Технички гигант Аппле-а „Схот он иПхоне“ је текућа маркетиншка кампања на друштвеним мрежама за промоцију своје линије паметних телефона.

Кампања укључује неколико различитих тактика, као што су онлајн и офлајн огласи, и стварање оригиналног садржаја снимљеног на широком асортиману паметних телефона.

зашто ми је забрањен фацебоок

Вјероватно је да је најупечатљивији дио кампање начин на који је Аппле искористио корисничке генерације садржај на Инстаграму .

Шта је садржај који генеришу корисници?

Садржај који генеришу корисници или УГЦ је садржај који креирају и објављују неплаћени сарадници.

Ови сарадници су купци, следбеници или обожаваоци који промовишу бренд својим оригиналним садржајем, као што су слике, видео снимци, постови на блоговима и постови на друштвеним мрежама.

Супер, зар не?

У овом тренутку брендови могу да се обрате како би добили дозволу за дељење садржаја на својим каналима.

У овом примеру, Аппле је створио хасхтаг #схотонипхоне за промоцију кампање друштвених медија на Инстаграму.

До сада, хасхтаг има 12,9 милиона постова - запамтите, ово је изложеност бренда за коју Аппле није морао директно да плати.

Ова успешна кампања на друштвеним мрежама изнедрила је чак и друге хасхтагове од људи који желе да се повежу са брендом, као што су #ипхонеограпхи, #ипхотограпхи, #ипхонепхото и # схотонипхоне12про.

Кључно за понети: подстакните садржај који генеришу корисници

Данас све врсте предузећа користе садржај који генеришу корисници као део своје маркетиншке стратегије - од титана попут Аппле-а и Аирбнб-а до самостални предузетници .

И лако је разумети зашто.

Кориснички генерисан је моћан начин да ангажујете своју циљну публику, искористите снагу друштвеног доказа и извор сјајног садржаја - и све то уз минималне ресурсе.

Такође, ваш бренд ће бити изложен много већој публици када вас корисници промовишу у своје следбенике.

Најбољи део?

Када брендови деле садржај који генеришу корисници, постови добијају 28 одсто више ангажмана у поређењу са стандардним радним местима у предузећима.

И то није све.

Огласи засновани на садржају који генеришу корисници четири пута више стопе учесталости кликова и пад од 50 одсто цена по клику у поређењу са просечним огласима.

Па, како можете започети?

ако ти водите продавницу е-трговине , ти би могао промовишу хасхтаг тражећи од следбеника да вас означе на сликама које деле на којима се налазе ваши производи.

Такође можете подстакнути публику наградом, као што је улазак у извлачење поклона .

Ако не продају физичке производе , размислите о стварању хасхтага око једне од ваших основних вредности бренда или интереса који ваша циљна публика ужива.

Све у свему, УГЦ гради поверење и показује да ви цените своје купце ангажујући их на директан, личан начин.

2. Голубица: Пројекат # СховУс

Две деценије бренд личне неге Где се налази креира сјајне кампање на друштвеним мрежама изграђене око његових вредности инклузивности, природне лепоте и позитивне слике тела.

Голуб је почео #Права лепотица Маркетинг кампања Пре 16 година 2004. год .

Од тада је створио буру интереса и попримио је много различитих облика, на крају еволуирајући у корпоративну мисију.

Названа је Довеова најновија кампања на друштвеним мрежама Пројекат # СховУС .

Након што је открила да се 70 одсто жена не осећа представљено у медијима и оглашавању, Дове се удружила са Гирлгазе , Гетти Имагес , и жене свуда да направе библиотеку фотографија која ће разбити стереотипе о лепоти.

Као и Аппле, Дове је такође искористио снагу УГЦ-а.

табла је постављена комади се крећу гиф

Са 5.000 слика у библиотеци фотографија и скоро 650.000+ употреба хасхтага на Инстаграму је кампања постала интернет сензација.

Довеове вредности дале су кампањи толико снаге да је успела да постигне дуговечност у махнитом свету новина и трендова.

Кључно за понети: изговорите своје вредности

Друштвени медији су све о личној повезаности.

Попут Дове, можете створити прави однос са вашим циљним тржиштем повезивањем заједничких вредности.

Ово је моћна тактика - 77 посто потрошача купује од брендова који деле исте вредности као и они.

Зато се не бојите да направите кампању на друштвеним мрежама око теме која је у складу са вашом мисија или визија компаније .

То је рекао, газите пажљиво.

Политичке изјаве и контроверзни ставови нису цењени у свакој ниши. Конкретно, 71 одсто потрошача сметају брендовима који се баве политиком на друштвеним мрежама.

Ипак, заједничке вредности пружају ефикасан начин за покретање везе - и успех у маркетингу.

Само се побрините да вам је заиста стало до вредности које промовишете. Неаутентичност ће се на крају увек повратити.

Дакле, било да је реч о инклузивности, марљивости, патриотизму, забави или индивидуалности, користите своје вредности да бисте се повезали са циљним тржиштем.

3. МоонПие: Супер Бовл реклама

Снацк бранд Месец пита направио оглас за Супер Бовл за 2020. годину. Цака? Објављен је само преко телевизора на бензинским пумпама.

Међутим, то није спречило бренд да промовише маркетиншку кампању путем својих канала на друштвеним мрежама користећи свој препознатљив глас бренда.

Ова кампања на друштвеним мрежама један је од многих примера МоонПие-ових нон-стоп, урнебесних друштвених лудорија са својим потписом.

Ево још једног примера који приказује његову снажну, забавну и саркастичну личност.

Моонпие одржава глас овог бренда током свих својих напора на друштвеним мрежама, укључујући и одговоре на кориснике друштвених медија.

И исплати се.

Више од шачице најтврђих твеетова бренда постаје вирусно, попут овог драгуљ из помрачења 2017. године :

Кључно за понети: Развијте јединствени глас бренда

Јединствени глас бренда је суштинска компонента свих вирусних кампања на друштвеним мрежама.

Другим речима, ваш бренд потребе личност. Зашто?

Јер колико год очигледно звучало, друштвени медији су, па, друштвени - а људи не желе да се друже са корпорацијама.

Па шта потрошачи желе од бренда?

Према истраживање Спроут Социал , потрошачи више воле марке које на друштвеним мрежама представљају искрену, пријатељску и корисну личност бренда.

Изгледа довољно очигледно, зар не?

А ако у своје кампање на друштвеним мрежама можете убацити мало хумора - све док се поклапа са вашим брендом и циљним тржиштем - постаћете победник.

Па како можете започети?

Ако још увек нисте сигурни како звучи глас вашег бренда, почните на пресеку између вредности ваше компаније и циљна група .

Као вежбу замислите да је ваш бренд невидљиви пријатељ. Како би се понашали? Како би разговарали? Шта би сматрали занимљивим и забавним?

Такође се побрините да глас вашег бренда буде конзистентан на свим вашим маркетиншким каналима.

У крајњој линији, убризгајте неку личност и наставите да развијате глас свог бренда у свакој кампањи на друштвеним мрежама коју водите.

4. Фрискиес и БуззФеед: Драга маче

Фрискиес удружили са БуззФеед и креатор видео записа Она Франк да креирају вирусну кампању на друштвеним мрежама, под називом, „Драга маче“.

Претпоставка је била једноставна: стара мачка давала је савете новом мачићу.

Слатка мачића су већ дуго главна ствар у вирусним сензацијама, а овај видео се не разликује. Међутим, урнебесно писање сценарија у својој је лиги.

Драга маче има више од 31,8 милиона прегледа и небројено пута је подељена на друштвеним мрежама. Поред тога, БуззФеед и Фрискиес су прејахали талас и створили вирусну видео франшизу:

За разлику од традиционалних видео реклама, Драги Маче се усредсредио искључиво на забаву своје публике - храна за мачке Фрискиес-а била је представљена тек на самом крају видеа.

Зашто људи деле садржај на мрежи?

Добро, једна студија интервјуисала је 2.500 људи и утврдио да су главни разлози:

Поделите вредан и забаван садржај са њиховом мрежом
Дефинишите се другима показујући своје интересе и склоности
Растите и негујте односе
Створите осећај самоиспуњења и осећајте се више укљученим у свет
Промовишите циљеве до којих им је стало

Забаван и забаван садржај испуњава прва три од ових разлога.

Доноси вредност мрежи потрошача, показује њихов сјајан укус и пружа мост за повезивање са другима кроз разговоре о садржају.

Драга Киттен је ударила ексер у главу.

Штавише, видео снимци су омиљена врста садржаја потрошача да бисте видели од брендова на друштвеним мрежама.

Према Хубспот-у, 54 посто потрошачи желе да виде више видео садржаја бренда или предузећа које подржавају.

Дакле, смислите начине за стварање занимљивог, забавног или чак урнебесно смешног садржаја за промоцију кроз следећу кампању на друштвеним мрежама.

5. Цаспер: Слееп Цханнел

Продавница душека Цаспер је креирао кампању на друштвеним мрежама како би ангажовао своје циљно тржиште путем аудио плејлисте дизајниране да им помогне да боље спавају.

Бренд је на својој страници промовисао плејлисту Фацебоок страница као „чаробно, интернет успављивање звукова, медитација и прича пред спавање које ће вам помоћи да се опустите и однесете.“

Наравно, бренд користи стандардне друштвене мреже као што су Фацебоок, Инстаграм и Твиттер за промоцију своје плејлисте.

Оно што ову кампању чини јединственим је то што бренд није само објавио плејлисту на ИоуТубе-у и ИГТВ-у - већ је и делио плејлисту на услузи стримовања музике Спотифи .

Кључно за понети: Радите ствари другачије

Баш као и Фрискиејеви видео снимци „Драга маче“, Цаспер је пронашао јединствени начин да се истакне међу конкуренцијом.

Размислите - Фацебоок и Инстаграм се утапају у брендовима који се премећу како би своје поруке пренели потрошачима. Такође, доста брендова креира Спотифи плејлисте или подцасти .

Међутим, врло мали број брендова ствара оригинални, нишни аудио садржај за канале попут Спотифи-а.

Зато покушајте да пронађете начине да то учините мало другачије. Процените стратегије конкурента и погледајте шта недостаје.

Да ли у вашој ниши постоји слабо искоришћена мрежна платформа? Постоји ли врста садржаја коју ваши конкуренти не креирају? Можете ли осмислити начин да се освежавајуће повежете са циљном публиком?

Заиста успешне кампање на друштвеним мрежама су креативне и јединствене.

6. ПвЦ: Актовка са гласачким листићима

Ретко можете видети Б2Б компанију која води кампању на друштвеним мрежама на Снапцхат-у. Али фирма за финансијско књиговодство ПвЦ учинила је управо то и чак је узела награду за њихов труд.

ПвЦ је желео да повећа свест о својој улози у пребројавању гласачких листића за Оскара и апелује на млађу демографску групу.

Тако је фирма смислила реквизит - актовку са гласачким листићима - и дала му свој Снапцхат рачун.

Актовка је шестонедељно путовала земљом, правећи се ‘на звездама’ на различитим локацијама и стигавши на време за церемонију доделе награда.

Све ово је документовано кроз Снапцхат приче, а ПвЦ је чак дозволио актовци да реагује на следбенике и обожаваоце на Снапцхат-у.

Уз то, медијске личности попут Неила Патрицка Харриса придружиле су се кампањи, што је изазвало пуно галаме и интересовања око кампање.

Резултати? 136 пута повећање потенцијалних утисака на Твиттер-у и снажан раст на Инстаграм-у и Снапцхат-у.

Кључно за понети: Размишљајте изван оквира

Потражите начине за коришћење новијих платформи друштвених медија, посебно ако су ваша главна циљна публика деца од 18 до 35 година.

То важи и за Б2Б компаније - само зато што нудите корпоративни производ или услугу не значи да се морате придржавати ЛинкедИн-а да бисте истакли своје пословање.

Да би досегао миленијалце који се приклоне Осцарима, Снапцхат је био идеална платформа за ПвЦ-ову кампању. И знајући да публику можда не би занимало да директно чује фирму, створили су забаван реквизит који се добро повезао са млађом демографском групом.

Будите креативни на Снапцхат и ТикТок и делите своје јединствене кампање на другим каналима друштвених медија како бисте досегли ширу публику.

7. Процтер & Гамбле: ДистанцеДанце

Након пандемије ЦОВИД-19, плес је постао популарна активност појединаца и компанија која се залажу за превентивне мере усред текуће кризе.

Видевши ово, фирма Процтер & Гамбле (П&Г) за потрошачку амбалажу родила је сопствену кампању за промоцију плеса као сигурног начина да останете повезани и забавите се.

П&Г се удружио са ТикТок инфлуенцером Цхарли Д ’Амелио-ом како би покренуо кампању #ДистанцеДанце.

Циљ кампање био је да подстакне људе да остану код куће и сниме кратак плесни видео. Потом би снимак поставили на ТикТок са хештегом #ДистанцеДанце.

Исход су били милиони видео снимака, а П&Г се обавезао да ће донирати Маттхев25 и Феединг Америца за сваки појединачни од првих 3 милиона видео записа.

како користити гоогле аналитику за друштвене медије

Није изненађујуће што је кампања била помало погођена, прикупивши преко 8 милијарди прегледа и преко 1,9 милиона видео записа у првој недељи. А до данас, хасхтаг има 17,7 милијарди прегледа на ТикТок-у.

С обзиром на широк спектар здравствених производа за потрошаче, било је природно да П&Г покаже друштвену одговорност током текуће здравствене кризе.

Кампањом #ДистанцеДанце, компанија је сврсисходно ускладила своју стратегију друштвено одговорног пословања са осталим активностима маркетинга и препознавања бренда. И успело је до савршенства.

Дакле, размислите о томе како можете показати друштвену одговорност за подизање свести о свом бренду.

Најбоље је да започнете с малим радом гледајући узроке око себе и проналазећи начин да их подржите.

Можда постоји локална школа која жели да прикупи новац за финансирање канцеларијског материјала за ученике у вашем подручју. Или се група за подршку залаже за примену политике рада на даљину у вашој индустрији. Како се можете удружити са овим узроцима?

Маркетиншке кампање на друштвеним мрежама одличан су начин за промоцију вашег бренда, ангажовање циљне публике и, на крају, повећати продају .

Запамтите, кампање на друштвеним мрежама су све повезане.

Укратко, ево пет кључних ствари које ће вам помоћи да направите сјајне кампање на друштвеним мрежама:

Охрабри корисник генерише садржај до ангажујте своју циљну публику и креирајте покрет на мрежи.
Негујте лојалност и повежите се са циљном публиком заједничких вредности .
Резонирајте са циљном публиком у свакој кампањи на друштвеним мрежама коју водите развијање јединственог гласа бренда .
Иди вирусно стварање забавних видео записа који изазивају страхопоштовање или смешни.
Издвојити се из ваши конкуренти тражењем могућности за повезивање са публиком на јединствен начин .
Разбити индустријске стереотипе покретањем кампања на платформама које нису популарне у вашем сектору.
Привуците купце подржавајући добар циљ у вашој заједници или индустрији.