6 најбољих врста маркетиншких кампања са утицајем (са примерима)

Ако користите друштвене медије, ставио бих новац на идеју коју сте видели утицање на маркетинг у акцији у неком тренутку, у неком облику.

Главни примери маркетинга инфлуенцера који вам падну на памет укључују класичну (и повремено сирасту) Инстаграм фотографију утицајне особе која позира са промовисаним производом.

шта треба да направим иоутубе канал

Али, нека вас то не завара - игралиште је разнолико и импресивно креативно.

Што је део онога што маркетиншке кампање инфлуенцера чини тако забавним. Брендови и утицајни фактори могу заједно радити на изношењу свежих идеја које публику привлаче и узбуђују да покушају те брендове.

Без обзира на коју врсту маркетиншких кампања са утицајним факторима се одлучите, имајте на уму да ваш споразум о накнади може следити различите моделе. На пример, утицајном особљу можете бесплатно да дате свој производ или услугу, платите му паушално за сваку објаву или направите модел који их плаћа (или на други начин награђује) за постизање одређених циљева.

Ако кренете удружени маркетинг руту, провизију за утицај можете да платите у проценту од продаје коју доносе.

У овом чланку ћу се усредсредити на уобичајене типове маркетиншких кампања са утицајем у смислу њиховог садржаја. Такође ћемо погледати неке примере из стварног живота брендова који то раде како треба.

Обрадићу шест типова маркетиншких кампања са утицајем:

1. Спонзорисани садржај
2. Коментара
3. Такмичења и поклони
4. Сарадња производа и садржаја
5. Дугогодишњи амбасадори
6. ‘Преузимање’ на вашим платформама

Не чекајте да то учини неко други. Запослите се и почните да позивате.

1. Спонзорисани садржај

Почнимо са основама. Један од најпопуларнијих примера маркетинга инфлуенцера је спонзорисани садржај. Ова врста маркетиншке кампање инфлуенцера више се подудара са једноставним, „класичним“ описом који сам раније поменула. Обично се поиграва са брендовима који се обраћају утицајним особама да би их питали да ли су спремни да промовишу неки од својих производа или услуга - или обрнуто ... неки утицајни органи такође досежу до њих!

У зависности од канала утицаја који сте договорили, коначни производ је обично фотографија, видео или пост на блогу који садрже вашу понуду.

Ове кампање обично започињу тако што бренд шаље утицајном особљу информацију о кампањи која даје одређене смернице, упутства и захтеве.

Али важно је то запамтити морате својим утицајним особама дати неку креативну слободу.

Ипак је то њихова публика - они знају најбоље начине да их ангажују. А њихови следбеници ће дефинитивно осетити нешто рибље ако је објава у нескладу са личношћу, стилом и гласом инфлуенцера.

Ево отменог Инстаграм инфлуенцер маркетинг пример Царла Тхомпсона, оснивача бренда мушке одеће Хавкинс анд Схепхерд.

И видео пример Цалвина Иоунга, глувог путника који забавља и инспирише путем свог блога Тражите свет . Сарадио се са компанијом Бусбуд за путовања и резервације карата како би промовисао своје услуге на Фејсбуку.

2. Прегледи

Један од најчешћих маркетиншких примера утицајних критика укључује бренд који нуди свој производ или услугу инфлуенцеру бесплатно, а инфлуенцер објављује критику у замену.

Ако сте видели видео снимке са „отпакивањем“, ово је можда покретачка снага. Претпоставка ових видео снимака је да инфлуенцер никада раније није видео или користио производ и они га први пут отпакују и тестирају на камери.

(Ипак, имајте на уму да су неке веб личности своје име изградиле на прегледу производа, попут технолошких производа. У тим случајевима ове ставке можда добијају на друге начине, а не на маркетиншко партнерство са утицајним утицајем.)

У свом ИоуТубе видеу, Јацкуес Сладе отпакује и прегледа медијски комплет који му је послао Јордан Бранд.

Слично спонзорисаној пошти, и ова врста партнерства може деловати на основу низа широких и флексибилних смерница које шаље бренд.

Али као што претпостављате, ово може поћи по злу или прилично брзо наићи на етичка питања. Нарочито ако бренд захтева од инфлуенцера да говори само позитивне ствари ... или ако се инфлуенцер не боји да каже свету да стан мрзи ваш производ.

Попут овог дивног примера Бењамина Бурнлеи-а из популарне рок групе Бреакинг Бењамин, коме се ЕА Гамес обратио да пружи позитивну оцену њихове игре Стар Варс Баттлефронт:

Морал приче је: пазите шта желите.

3. Такмичења и поклони

Сви воле даривање.

Ове маркетиншке кампање за инфлуенцере могу бити од непрофитне користи за ваш бренд, ваше инфлуенцере и њихове фанове.

Ово је нарочито тачно када је поступак за публику једноставан за улазак и победу.

Типично брендови нуде бесплатан производ или услугу коју инфлуенцери могу поклонити својим следбеницима.

Такмичења и поклони могу да укључују:

• Повезивање са самом објавом утицајне особе, као што су:
  • ‘Лајкање’ поста
  • Коментирајући га одређеном фразом, хасхтагом или фотографијом
  • Означавање до 3 пријатеља у коментарима
• Повезивање са брендом изван поста, попут:
  • ‘Лајкање’ или праћење бренда на њиховим каналима на друштвеним мрежама
  • Одлазак на веб локацију бренда да бисте се пријавили путем обрасца или маилинг листе
  • Слање фотографија, прича или других врста „уноса“ како би их марка оценила

У овом примеру, манекенка и утицаја на фитнес Анги Флетцхер поклонила је поклон кутију Натурал Лифе корисницима који су пратили Инстаграм бренда и означили једну особу у коментарима њеног поста.

4. Сарадња производа и садржаја

Уместо једнократних типова кампања које смо видели са осталим примерима маркетинга утицајних компанија, неки брендови су блиско сарађивали са утицајним особама да би заједно креирали производе или садржаје. То се често види у индустрији лепоте и модне индустрије, где инфлуенцери стварају сопствену линију одеће, додатака или производа за лепоту под брендом.

На пример, утицаја лепоте Јацлин Хилл креирала је палету сенки у сарадњи са међународним брендом шминке Морпхе.

креирајте бесплатну апликацију за друштвену мрежу

Наравно, ово је врло укључена стратегија ако производе сами производите, а то је чешће међу брендовима који су већ створили име у својој индустрији. Ако се ваша компанија суочи са оваквим проблемима, засад се можете одлучити за сарадњу са садржајем.

Као и како се блогерка биљне хране Кимберли Еспинел удружила са брендом муесли Дее Муесли како би смислила оригиналне рецепте користећи њихов производ.

Примери маркетинга утицаја попут овог могу много да помогну, посебно када ваши инфлуенцери могу представити ваш бренд на делу, истовремено им дајући јасан и директан позив на акцију (ЦТА) .

У овом случају, ЦТА је био нешто попут 'Ви тамо! Купите овај мусли да бисте могли да направите ове сјајне кифлице. “

5. Дугорочни амбасадори бренда

Као што и само име говори, дугорочни амбасадор је инфлуенцер који се удружује са вашим брендом дуже време. Могли бисте да их сматрате „лицем“ вашег бренда, некако онако како портпароли славних раде у традиционалним рекламним кампањама.

За разлику од осталих примера маркетинга инфлуенцера који могу бити једнократни или неколико постова, амбасадор бренда може промовисати ваш бренд од неколико месеци до годину дана или дуже.

Ова врста маркетиншке кампање са утицајним факторима може донијети одличне резултате јер:

како подићи емојије на Виндовс 10

• Понављање држи вашу марку на врху за публику амбасадора
• Чешћа промоција пружа више могућности да покажете свестраност понуда ваше компаније
• Јачи однос са инфлуенцером значи више поверења, веродостојности и аутентичности у очима њихове публике
• Постоји нижа брзина одлива у вашој маркетиншкој стратегији, што се углавном односи на мање неизвесности и више погодности

Овде, фитнес личност Матт Упстон ​​објављује твеет којим прославља три године амбасадора у компанији за спортску исхрану Сциенце ин Спорт.

(Две за једну специјалност: то је амбасадор бренда који дели доделу!)

6. „Преузимање“ на вашим платформама

Иако првих пет тактика укључује ваш бренд који се појављује на платформи утицаја, ова укључује утицајника који се појављује на твоја .

У преузимању, бренд даје утицају утицај на своје канале друштвених медија по избору у одређеном временском периоду.

Обично период траје око један дан, али неки трају и недељу дана за посебне прилике или догађаје.

Утицаји могу створити забавне постове, видео снимке и приче иза сцене или „свакодневни живот“ како би публика била заинтересована и ангажована.

Највећи пад овог примера маркетинга инфлуенцера је тај што ћете инфлуенцеру обично морати дати лозинку. Из очигледних разлога мораћете да будете сигурни да постоји висок ниво поверења. И уговор такође.

Али има добрих вести ако имате Снапцхат: платформа је уствари створила функцију која омогућава вашем налогу да објављује приче о преузимању без давања непознатих података за пријаву! Прочитајте више о томе овде .

Можете га видети на делу у видео компилацији са налога Снапцхат-а Универзитета Невцастле, која приказује серију места за преузимање студената Невцастле-а који истражују ледничку ерозију и климатске промене на Свалбарду у Норвешкој.

Закључак

Сада имате чврсту идеју о врстама кампања утицаја и примерима маркетинга утицаја. Покрили смо све, од краткотрајних узвика и спонзорисаног садржаја, до дугорочних односа са амбасадорима бренда. Сваки од њих има своје предности и недостатке које морате пажљиво процијенити када састављате своје маркетиншка стратегија инфлуенцера .

Али када се добро заврши, моћи ћете да направите моћну кампању која гради на кредибилитету другихпредставите свој бренд и производе пред правим људима, на прави начин.

Желите да сазнате више?

• Како доћи до следбеника на Инстаграму: Од 0 до 10 хиљада следбеника
• Потрошила сам 191 480,74 долара на Фацебоок огласе. Ево шта сам научио.
• 10 ствари које не можете да оглашавате на Фацебоок-у
• 10 маркетиншких статистика утицаја које треба да знате 2021. године [Инфографика]